« Toi, mon ami, tu es une marque. »
Barry Feldman le dit depuis trois ans maintenant et ses efforts pour expliquer le concept et fournir des conseils pratiques pour développer une marque personnelle réussie ont abouti à un nouveau livre impressionnant, Le chemin de la reconnaissance.
Le livre, co-écrit par Seth Price, est maintenant disponible sur Amazon et expédié le 25 avril. Barry a partagé un exemplaire de prévisualisation avec moi (BTW, ce livre est joli) et m’a interviewé pour une série de vidéos qui seront proposées gratuitement. prime. J’ai pensé que j’allais changer les choses et l’interviewer. Voici comment cela s’est déroulé…
Quels sont les avantages de la marque personnelle ?
Barry : L’image de marque personnelle est, eh bien, personnelle. Les avantages sont donc forcément différents en fonction de ce que vous visez à accomplir. S’il y a une réponse universelle à la question c’est que le développement de votre marque personnelle accélérera votre réussite professionnelle.
Regardez-le du point de vue d’un entrepreneur ou d’un chef d’entreprise et les avantages pourraient inclure le fait d’attirer plus de clients. Le demandeur d’emploi pourrait gagner un avantage concurrentiel sur le reste du domaine. Un cadre pourrait se voir offrir un meilleur poste et les récompenses qui en découlent.
J’ai énuméré huit avantages de créer une marque puissante dans une infographie que j’ai faite il y a quelques années et qui disait :
- Un flux constant de clients
- Des partenariats enrichissants
- Opportunités de leadership
- Meilleure part d’esprit
- Association avec une niche de marché
- Plus de crédibilité
- Reconnaissance et prestige
- Valeur perçue plus élevée
Des trucs gratifiants, non? Je ne pense pas que vous deviez percevoir ces choses comme étant uniquement une question d’argent, mais je soupçonne que la plupart des gens entendront « cha-ching » lorsqu’ils liront la liste (et le livre) et il n’y a rien de mal à cela.
Qui devrait s’en soucier ?
Je ne peux penser à personne qui ne devrait pas attention, mais je suis peut-être partial. Il y a forcément une faction de personnes qui se contente de maintenir un emploi stable et n’a aucun problème avec un degré inévitable d’anonymat.
Mais la plupart prennent conscience de l’importance de la marque personnelle de manière importante, ou d’une certaine manière. Par exemple, presque tous les hommes d’affaires se rendent compte qu’ils ont besoin d’une présence sur LinkedIn. Ceux qui souhaitent associer leur nom à un créneau réalisent qu’ils ont besoin d’une plate-forme, telle qu’un blog, pour générer de la valeur.
Nous avons écrit le livre pour les entrepreneurs, les chefs d’entreprise, les aspirants professionnels, les spécialistes du marketing, les consultants, les pigistes et les « deuxièmes carriéristes ». Si vous appartenez à l’une de ces catégories, vous devriez vous en soucier.
Pensez-vous que l’idée de la marque personnelle est souvent mal comprise ?
Il est. Pour beaucoup, la phrase est probablement nouvelle et ils n’ont même jamais essayé de la comprendre. Tom Peters lui a donné son nom à la fin des années 90 et c’est un très bon nom car il est assez facile à comprendre, donc le concept se dévoile assez rapidement.
Tom a expliqué que vous êtes la marque et le directeur marketing de celle-ci. Évidemment, ceux qui sont férus de marketing peuvent adopter l’idée plus facilement. Beaucoup trébuchent sur l’idée d’être auto-promotionnel. Se vanter ne leur convient pas.
Cependant, aucun expert en image de marque personnelle ne vous dira de vous vanter, il vous dira de vous positionner en tant qu’expert, puis de parler des nombreuses façons dont vous pouvez le faire.
Pourquoi avoir choisi d’écrire un livre sur le sujet ?
Trois raisons… Une, j’adore le sujet. Cela me fascine depuis 10 ans ou plus et je pense qu’avec le recul, développer une marque personnelle reconnue est l’une de mes réalisations les plus importantes. Je pense donc avoir un tas de connaissances à partager.
Deuxièmement, Seth (le co-auteur du livre) et moi avons créé une infographie sur le sujet il y a plus de deux ans : Le guide complet de A à Z de la marque personnelle. C’est rapidement devenu le contenu le plus viral que l’un d’entre nous ait jamais créé. Les partages et les rééditions étaient fous. Les demandes d’interviews et autres affluaient… etcetera, etcetera.
Je suppose que ce que je dis, c’est que la réponse à la leçon que le graphique (et ses nombreuses suites) a donnée a validé qu’il y a un énorme appétit pour des conseils de marque personnelle. Appelez-moi un opportuniste, mais je voulais créer quelque chose de plus grand qu’une infographie et que cela serve ma carrière.
Enfin, j’ai lu pas mal de livres sur le personal branding. J’ai obtenu quelque chose de chacun d’eux, mais je n’ai jamais pensé que quelqu’un avait vraiment expliqué le chemin. Étant donné que l’infographie est organisée par ordre alphabétique, j’ai pensé qu’il était temps que quelqu’un l’explique avec des plans d’action très précis
Quels livres ou ressources sur l’image de marque personnelle recommanderiez-vous ?
je recommande Le chemin de la reconnaissance par Barry Feldman et Seth Price, mais vous avez peut-être deviné que j’allais dire cela.
Je suis devenu un fan de Dan Schawbel et William Arruda, qui ont tous deux pris l’avantage sur le sujet en créant des livres intéressants, des blogs utiles et en s’exprimant sur le sujet.
Quant aux livres, j’ai beaucoup tiré de Michael Hyatt Plate-forme, qui fait un excellent travail pour souligner le point le plus important de la stratégie de marque personnelle : vous avez besoin d’une plate-forme. celle de Karen Kang L’image de marque paie est la chose la plus proche que j’avais vue comme « manuel » sur le sujet et j’ai pensé que c’était très bien fait. J’ai vraiment adoré le livre gratuit, L’expert visible, par Lee Frederiksen et son équipe chez Hinge Marketing, qui était en grande partie un rapport de recherche sur l’accélération de votre visibilité.
Je lis actuellement un nouveau livre sur la marque personnelle de mon ami Mark Schaefer et j’apprécie vraiment la façon dont il met l’accent sur l’idée que presque tout le monde peut réussir avec une marque personnelle avec un plan solide. Mark inclut des histoires d’individus que beaucoup pourraient considérer comme des « long shots ».
Le sujet est brûlant. Il existe une quantité impressionnante de livres et de blogs disponibles.
Sur quoi diriez-vous aux gens de se concentrer comme point de départ ?
Je reçois souvent cette question et il est difficile de répondre parce que je ne sais pas où ils en sont maintenant. Il y a un chapitre dans le livre, « Y is for the You Do List », qui fonctionne comme une liste de contrôle, alors j’espère que cela aidera à répondre à la question.
Cela dit, je vais essayer de répondre à la question de manière fondamentale…
- Vous avez besoin d’un site Web. Si vous n’en avez pas, occupez-vous.
- Vous devez développer une proposition de vente unique, des mots-clés, un slogan, un discours d’ascenseur, etc. Vous voulez que les gens comprennent rapidement votre valeur.
- Vous avez besoin d’un blog ou d’une plate-forme avec laquelle vous vous sentez à l’aise et qui deviendra comment et où vous exprimerez vos idées.
- Vous devez vous occuper des médias sociaux et bien que je ne sache pas quels canaux serviront spécifiquement vos intérêts, LinkedIn est un must. Maîtrisez-le.
- Vous avez besoin de réseauter. Liez-vous d’amitié et collaborez avec des influenceurs. Vous ne pouvez pas créer une marque personnelle sans aide.
- Dans la plupart des cas, vous devriez vous efforcer de créer une liste de diffusion et de suivre les médias sociaux.
Quelles personnes me viennent à l’esprit comme exemples de marques personnelles stellaires ?
Eh bien, dans le monde des affaires, je pense à des gens comme Richard Branson et Jeff Bezos qui sont si rapidement associés aux marques qu’ils ont créées.
Dans les médias de masse, je pense à des gens comme Oprah, Ellen et Adele. Leurs prénoms sont si vite associés à ce qu’ils font si bien.
En tant que spécialiste du marketing, je prête principalement attention aux spécialistes du marketing, donc des noms comme Jay Baer – qui a écrit la préface du livre – Brian Clark, Ann Handley et Joe Pulizzi, et bien d’autres me viennent immédiatement à l’esprit. Le livre contient des contributions de près de 40 « brandividuals » comme ça (j’ai volé cette phrase à Lee Odden), donc les personnes dans le livre sont ma réponse ultime.
Chaque chapitre de The Road to Recognition présente des idées d’experts. (Reproduit avec le consentement des auteurs)
Sur quoi vous concentrez-vous pour le développement de votre propre marque personnelle ?
L’écriture. Partager ce que je sais. Ce sont les choses que je fais le mieux.
Bien que j’aie un site Web depuis 1995, je n’ai commencé à bloguer qu’en 2011. Bonjour dummy. Vous devriez avoir une plate-forme. Comme la plupart des blogueurs, j’ai rapidement réalisé que le processus d’élargissement de ma portée serait lent, alors je l’ai considérablement accéléré en bloguant en tant qu’invité.
J’ai écrit pour au moins 30 sites de marketing numérique de premier plan, et c’est vraiment ainsi que les gens me connaissent, puis s’abonnent à mon blog ou à mon e-mail. Je suis heureux de dire que je me retrouve sur de nombreuses listes d’influenceurs et qu’on me demande des interviews et des contributions au contenu presque quotidiennement. Bloguer souvent – et partout – m’a permis de réaliser cela.
Pouvez-vous donner un exemple de leçon universelle que tout le monde peut appliquer ?
Je peux essayer. Identifiez votre créneau et trouvez le support avec lequel vous pouvez vous familiariser le plus rapidement – qu’il s’agisse de blogs, de podcasts, de discours ou peut-être de vlogging. Ensuite, occupez-vous et essayez d’être patient.
Les musiciens écrivent beaucoup de chansons et pratiquent leur métier avec persévérance pendant des années. Ellen a raconté un million de blagues. LeBron a tiré sur des milliards de paniers.
Je n’ai pas découvert le raccourci magique. L’image de marque personnelle est une route longue et sinueuse.
The Road to Recognition est désormais disponible en couverture rigide et en Kindle sur Amazon.
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