Comment transformer un super-héros irrévérencieux, réputé pour son langage vulgaire et ses actions douteuses, en un succès au box-office ? Avec une campagne de marketing sur les réseaux sociaux agressive de style guérilla bien sûr.
Divers termes ont été rejetés pour tenter de catégoriser la stratégie incroyablement efficace pour faire du héros de bande dessinée inconnu, Deadpool, un nom familier.
Le défi de la promotion Dead Pool réside principalement dans la personnalité et le comportement du personnage. Il n’y a pas une blague grossière qu’il n’ait pas faite, ni un geste obscène qu’il n’affichera. Pour cette raison, Dead Pool a reçu une cote R, du jamais vu pour un film Marvel qui repose fortement sur les jeunes enfants qui vénèrent les super-héros. Mais la cote R était cruciale pour maintenir l’esprit du personnage. Si Deadpool n’était pas grossier et offensant, il ne serait pas le personnage que ses fans connaissent et aiment.
Peu importe votre opinion sur la vulgarité, il ne fait aucun doute que Dead Pool a changé le jeu du marketing cinématographique. Selon CNBC, « Le ratio de personnes qui cliquent sur » pouce levé « sur les bandes-annonces et les clips de films se situe généralement entre 0,02 et 0,06, selon le magazine en ligne MoviePilot axé sur les médias sociaux, et une lecture de 0,6 à 0,7 est considérée comme meilleure. . En comparaison, le ratio pour ‘Deadpool’ est un énorme 1,04. » Ce taux de clics s’est traduit par une première de week-end de 132,4 millions de dollars pour un film classé R, et le film devrait continuer à attirer de grands nombres.
Voici quelques tactiques mises en œuvre par Dead Pool’l’équipe marketing que vous pouvez mettre en place avec votre propre campagne sur les réseaux sociaux pour, espérons-le, battre certains de vos propres records.
1. Trouvez le groupe démographique le moins évident
Les films se vendent souvent comme ayant quelque chose pour tout le monde. Dead Pool a adopté une approche similaire avec quelques panneaux d’affichage stratégiquement placés avec des images et un éclairage d’ambiance soigneusement choisis qui ont transformé le film d’un film violent et centré sur les hommes en une histoire d’amour apparemment digne du statut de « chick flick ». Si vous savez que votre entreprise ou votre produit a le potentiel d’atteindre un créneau auparavant inexploité, examinez les opportunités disponibles et voyez si vous pouvez trouver un nouveau public avec lequel interagir qui bénéficiera de votre produit ou de vos services.
2. Choisissez un partenariat prêt à l’emploi
Tout comme trouver un groupe démographique moins évident, Dead Pool choisi quelques partenariats moins évidents pour accroître la sensibilisation. Les esprits derrière Dead Pool’Dans le cadre de la campagne sociale, le personnage s’est associé à l’association caritative britannique Ballboys pour créer une vidéo d’information sur l’auto-vérification du cancer des testicules et du sein remplie d’insinuations pour ajouter une touche légère à un sujet sérieux. Recherchez des opportunités de donner le pouvoir de votre marque à une marque utile, bien qu’imprévisible. Si vous pouvez créer un outil d’information, peut-être avec une touche d’humour, vous augmenterez votre audience et serez associé à une cause positive.
3. Incarnez votre marque
La participation de Ryan Reynold à ce film a été une clé majeure de son succès. Reynolds est attaché au script depuis 2004 et a depuis été son principal défenseur. Reynolds a spécifiquement rejoint Twitter et Instagram pour attirer davantage l’attention sur le film et publier presque exclusivement sur le film. Vous pouvez adopter une approche similaire et vous assurer de représenter votre marque au travail et en dehors. Cela ne signifie pas que votre flux de médias sociaux doit être uniquement composé de publications liées à votre travail, mais vous gardez à l’esprit que tout ce que vous publiez reflète votre marque et le travail que vous faites.
4. Devenez cliquable
Les créateurs derrière le Dead Pool campagne ne s’en tenait pas à toutes les tactiques du chapeau blanc. Le principal exemple en est le Dead Pool pages d’appâts cliquables. Essentiellement, ils ont une page qui générera des titres dignes d’un clic qui inciteront les lecteurs à cliquer sur le lien. Pour la plupart, ces opportunités d’appâts à clics ont été assez bien accueillies par les fans de Deadpool car ils anticipent l’effronterie du personnage. Bien qu’il ne soit pas recommandé d’utiliser une ruse avec votre campagne, vous devez vous assurer d’inclure des titres qui séduiront les lecteurs et, espérons-le, augmenteront le nombre de sessions de votre page.
5. Assurez-vous que votre bombardement est de haute qualité
À moins que vous ne souhaitiez vous engager à produire un contenu de haute qualité, ce type de stratégie n’est pas pour vous. Si ce que vous produisez est terne, votre public associera vos messages au spam et les marquera probablement comme tels. D’un autre côté, si vous incluez un contenu visuellement attrayant et fidèle à votre message, les gens commenceront probablement à attendre votre prochain message avec impatience et pourraient même rechercher vos autres pages pour voir ce que vous partagez.
6. Maintenez votre promotion
Même après la sortie du film et l’énorme buzz pour la première record, Reynolds n’a pas laissé tomber la balle et a continué à interagir avec l’univers Marvel. Après qu’une conversation sur Twitter a éclaté au sujet de l’amour de Chris Evan (Captain America) pour Deadpool, Reynolds a répondu qu’il était #teamcap. Cela, cependant, n’a pas volé avec Robert Downey Jr., l’acteur connu pour son interprétation d’Ironman, ce qui a conduit à une querelle divertissante sur Twitter.
Une fois que vous avez terminé votre lancement, n’oubliez pas de maintenir les relations que vous avez établies pendant la période promotionnelle. Engagez-vous dans des conversations qui se déroulent autour de votre produit ou service. Répondez rapidement à toutes vos questions ou à tous les tweets ou autres publications sur les réseaux sociaux dans lesquels vous êtes identifié.
Alors que la campagne Deadpool a capitalisé sur l’humour et le choc, il est important de savoir que ces cascades ne fonctionneront pas pour toutes les marques. Si vous restez fidèle à votre marque, mais pensez à un contenu et à des partenariats innovants, vous êtes sûr de faire passer votre stratégie marketing de moyenne à super
