Parmi toutes les différentes sources de trafic, les réseaux sociaux et le trafic de recherche organique sont deux des meilleurs et génèrent généralement le plus de trafic vers les sites Web. Le problème est que tous les spécialistes du marketing ou les entreprises ne disposent pas des ressources nécessaires pour se concentrer sur les deux canaux.
Alors, quelle est la meilleure option ? Dans cet article, nous examinerons les deux avec un œil analytique, afin de déterminer laquelle est la meilleure source de trafic.
Réseaux sociaux vs SEO : les chiffres
Le trafic sur les réseaux sociaux a augmenté d’année en année, et bien qu’il y ait eu des périodes où il semblait stagner, dans l’ensemble, il est maintenant devenu la principale source de tout le trafic de référence de sites Web.
Mais ce sont des chiffres généraux – qui est le principal moteur de ton le trafic de référence peut en fait être différent.
C’est pourquoi il est difficile de spécifier un gagnant définitif dans la course sociale contre SEO – les statistiques changent considérablement en fonction de la personne qui effectue la recherche et du site Web auquel vous faites spécifiquement référence.
Le gagnant final pour vous peut donc être différent, mais évaluons les avantages potentiels de chacun.
Réseaux sociaux : les avantages et les inconvénients
L’un des meilleurs aspects de l’utilisation du marketing des médias sociaux pour générer plus de trafic vers votre site Web est que vous obtenez de nombreux autres avantages secondaires. Par exemple, être actif sur les réseaux sociaux aide à améliorer la notoriété de la marque, à renforcer la confiance et la fidélité, et c’est formidable pour susciter plus d’engagement et pour gérer le service client.
Un autre grand avantage de l’utilisation des médias sociaux est qu’ils peuvent vous aider à gagner plus d’influence, ainsi qu’à développer votre entreprise à tous les niveaux. Et bien que les médias sociaux aient peu d’influence directe sur votre classement dans les moteurs de recherche, ils peuvent aider votre référencement, bien qu’indirectement. En aidant à développer votre entreprise et votre site Web, en obtenant plus de trafic, plus de backlinks, etc., cela améliorera l’autorité de domaine de votre site Web, et donc son classement dans les moteurs de recherche par extension.
Une autre considération clé est que les plateformes sociales sont devenues des moteurs de recherche en elles-mêmes. Il suffit de regarder Twitter, par exemple – vous pouvez l’utiliser pour voir quelles sont les principales nouvelles tendances de la journée et vous pouvez facilement rechercher du contenu de qualité. Vous pouvez rechercher en fonction de votre emplacement, dans différentes langues et si vous cliquez sur recherche avancée, il y a encore plus d’options :
L’une des choses qui rendent les médias sociaux un peu plus attrayants que l’optimisation des moteurs de recherche, c’est que vous gardez un peu plus de contrôle sur votre succès. Vous pouvez toujours trouver de nouvelles façons d’améliorer votre stratégie et vous pouvez apprendre de vos erreurs et de vos victoires afin d’améliorer votre trafic à l’avenir. On ne peut pas vraiment en dire autant du référencement – bien qu’il soit très clair ce qu’il ne faut pas faire, il n’est pas toujours aussi clair quelles stratégies peuvent vous aider à améliorer votre classement.
Il n’y a pas non plus de changements dans les algorithmes qui détruiront complètement votre stratégie – ce qui, malheureusement, arrive trop souvent avec les moteurs de recherche. Cela dit, Facebook a certainement apporté pas mal de changements d’algorithme au fil des ans qui ont affecté négativement les entreprises – c’est une lutte constante pour obtenir vos messages sur les fils d’actualité de vos fans.
En termes d’inconvénients liés à l’utilisation des médias sociaux pour le trafic, cela peut prendre un certain temps pour bien faire les choses et pour créer une audience suffisamment large ; bien que l’on puisse certainement en dire autant du référencement, qui peut prendre encore plus de temps à se développer.
La concurrence est féroce sur les réseaux sociaux – il existe de nombreux autres profils comme le vôtre, partageant un contenu similaire et partageant les mêmes publics. Il est difficile de faire ressortir votre contenu et d’obtenir un trafic de bonne qualité de manière constante.
SEO : les avantages et les inconvénients
Tout comme avec le marketing des médias sociaux, le référencement présente de nombreux avantages au-delà d’être une source de trafic. Par exemple, c’est excellent pour la notoriété de la marque (tant que vous pouvez obtenir les meilleurs résultats) et cela peut vous aider à créer un meilleur site Web pour vos lecteurs, car la convivialité et la lisibilité sont importantes pour les moteurs de recherche.
Le référencement aide également à renforcer la confiance avec le public à mesure que l’autorité de domaine de votre site Web augmente. Non seulement cela, mais une autorité de domaine élevée peut apporter de nombreuses nouvelles opportunités.
Le trafic des moteurs de recherche peut également être très ciblé, et il peut vous procurer plus de trafic de haute qualité que les médias sociaux – mais, encore une fois, cela dépend beaucoup de votre classement de recherche réel.
Un autre avantage du référencement est que vos résultats sont faciles à mesurer et à quantifier – mais l’inconvénient est qu’il n’est pas aussi facile de déterminer exactement combien d’argent le référencement rapporte réellement.
Comme je l’ai mentionné plus tôt, l’un des plus gros inconvénients du référencement est que Google modifie constamment son algorithme ; ils sortent de nulle part, et ils peuvent faire chuter votre autorité de domaine de 5, 10, voire 15 points et on a presque l’impression que vous devez recommencer l’optimisation. C’est frustrant, c’est un travail difficile et les résultats ne sont pas toujours visibles – mais si vous parvenez à bien faire le référencement, cela peut vraiment être une source de trafic incroyable.
Réseaux sociaux vs SEO : le verdict
C’est une décision très difficile à prendre; la vérité est que vous avez besoin des deux pour vraiment développer et faire évoluer votre entreprise. Mais en même temps, les médias sociaux, d’après mon expérience, ont quelques avantages de plus que le référencement.
La réponse à cette question dépend également beaucoup de divers facteurs qui se rapportent à une entreprise particulière et individuelle. Il n’y a pas de réponse claire qui fonctionne à tous les niveaux – différentes entreprises ont des besoins différents, des approches différentes, etc.
Le meilleur endroit pour commencer est de regarder votre propre trafic pour voir quelles sont vos principales sources de trafic actuelles.
Mais, encore plus important que cela, regardez au-delà des chiffres et concentrez-vous sur la qualité de votre trafic. Quel est le taux de rebond pour les réseaux sociaux par rapport au trafic de recherche organique ? Combien de temps les visiteurs de chaque source passent-ils sur votre site Web ? Et surtout, quel est votre taux de conversion pour chacune des deux sources de trafic ?
Après tout, peu importe le trafic que vous obtenez sur votre site Web, si ce trafic ne prend pas une sorte d’action qui les déplace le long de l’entonnoir de vente, cela ne vous aidera pas à atteindre vos objectifs commerciaux globaux.
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