Alors que Twitter organisait son concours #BrandBowl pour examiner les conversations entourant les publicités pendant le Super Bowl, Facebook suivait également les chiffres, bien que leur objectif soit légèrement différent.
Facebook a publié un rapport sur le bavardage global du Super Bowl à travers le réseau social, dans lequel ils soulignent un point majeur :
« Comme en 2017, le mobile a de nouveau gagné sur le bureau : environ 90 % des interactions Facebook se sont déroulées sur mobile. »
Plutôt que de regarder les publicités spécifiques, Facebook a utilisé son rapport pour rappeler aux annonceurs que ses utilisateurs ont leurs appareils mobiles à portée de main à tout moment, et que les publicités télévisées fonctionnent mieux lorsqu’elles sont accompagnées d’un élément en ligne axé sur les mobiles (bien que Facebook note que la vidéo la plus vue sur Facebook était la publicité de la NFL mettant en vedette Eli Manning et Odell Beckham Jr. recréant la scène de danse finale de Danse sale).
En termes de discussion globale, Facebook dit qu’il y a eu plus de 270 millions d’interactions liées au Super Bowl sur leur plateforme cette année.
Le message lié au Super Bowl le plus apprécié est venu de Pink, qui a remercié les fans pour leur soutien après avoir chanté l’hymne national avec la grippe.
Dans d’autres tendances, Facebook a dressé des listes des joueurs les plus discutés, des hashtags (notez seulement trois, ce qui peut en dire quelque chose sur la popularité des hashtags sur Facebook) et les pays où la discussion du Super Bowl était la plus importante.
En termes de leçons de marketing, comme indiqué, Facebook dit que les données soulignent l’importance d’utiliser le mobile comme support pour les campagnes télévisées, tandis que la conversation environnante montre que si Twitter peut être le foyer de discussion en temps réel, les sujets et événements populaires peuvent toujours être un grand centre d’intérêt pour les campagnes Facebook – bien que peut-être d’une manière différente. La nature plus privée de Facebook rend un peu plus difficile l’exploitation de l’air du temps tendance, mais avec tant de discussions connexes au sein de ces groupes, cela peut toujours être une option de ciblage efficace pour augmenter la portée de la marque.
Vous pouvez lire le rapport complet du Super Bowl sur Facebook, y compris des notes sur la méthodologie, ici.
