Twitter annonce les gagnants du troisième «  Brand Bowl  » basé sur les campagnes du Super Bowl

Le Super Bowl 2020 est venu et reparti, et encore une fois, de nombreuses campagnes publicitaires mémorables ont été liées au grand événement.

Célébrant son rôle dans les débats, Twitter a annoncé les gagnants de son troisième ‘Brand Bowl’, qui examine les meilleures campagnes du Super Bowl sur Twitter, y compris les catégories de la marque qui a généré le plus grand partage de conversation global, la marque avec le plus de RT, l’accueil le plus positif, etc.

Le Super Bowl est toujours l’un des plus grands événements de l’année sur Twitter, avec des millions d’utilisateurs se tournant vers la plate-forme pour partager leurs réflexions en temps réel et s’engager dans une discussion plus large sur le jeu, les publicités et l’émission de mi-temps. En tant que tel, il est logique que Twitter accorde une attention supplémentaire au Super Bowl – et avec des marques capables de générer une exposition significative à partir d’un seul tweet (rappelez-vous le tweet «  Dunk in the Dark  » d’Oreo?), Il est également logique que Twitter le veuille. pour présenter les meilleurs et encourager la participation aux futurs tweets.

Alors, qui ont été les grands gagnants de Twitter cette fois-ci?

Clarifier:

MVP – La marque qui a conduit la plus grande conversation de tweet parmi les annonceurs du Super Bowl

Stratège – La marque avec le plus de retweets sur un seul tweet de la poignée d’une marque pendant l’événement

Favoris des fans – La marque qui a généré la plus grande positivité globale parmi les marques participant à la conversation du Super Bowl

Interception – La marque qui a conduit la plus grande conversation globale sans spot télévisé national

Pepsi, qui sponsorise l’émission de mi-temps du Super Bowl, a généré le plus grand partage de conversations sur Twitter avec sa campagne de tweets interactifs, qui invitait les utilisateurs à deviner des éléments de l’émission à mi-temps.

La gamification et l’interaction sont toujours des éléments forts qui peuvent aider à augmenter l’exposition sur les plateformes sociales. Pepsi a utilisé sa campagne pour faire connaître Pepsi Zero Sugar, qui comprenait des cadeaux et des prix importants liés à sa nouvelle offre, incitant à une plus grande participation via tweet.

Doritos a également trouvé un gagnant avec son annonce ‘dance off’ mettant en vedette Lil ‘Nas X et Sam Elliott, et bien que le tweet ci-dessous n’ait pas atteint le million requis pour faire danser Billy Ray Cyrus, il a quand même vu le plus de retweets de toute marque tweet pendant le jeu

Google, quant à lui, a vu les mentions de tweet les plus positives – bien qu’il semble étrange que, pour toute la technologie avancée de Google, son annonce ne montre à peu près que comment il a fait un album photo et un carnet de notes légèrement meilleurs.

Et Tums a vu le plus de tweets pour une marque sans spot télévisé connexe, avec un 54k $ ou vacances de luxe cadeau que les utilisateurs peuvent tweeter pour entrer pendant le jeu.

La campagne souligne une fois de plus le potentiel de notoriété de la marque des cadeaux, tandis que, comme le note Twitter, Tums a également essentiellement «marqué un emoji existant», ce qui est un moyen intelligent de maintenir cette connexion après l’événement.

En plus des principales catégories, Twitter a également décerné quatre autres récompenses.

12e joueur – La marque dont la campagne s’adapte le mieux aux événements en temps réel au fur et à mesure de leur déroulement

Relier – La marque dont la campagne était la mieux liée à l’événement

Hashtag – La marque qui a créé un hashtag qui a le plus résonné avec la conversation, tout en reflétant également le message de la marque

La créativité – La marque dont la campagne a utilisé des ressources Twitter et des hacks créatifs, plutôt que de simples tweets ou vidéos promus

Hyundai et Olay ont utilisé des célébrités dans les principaux spots télévisés, leurs tweets soutenant leurs campagnes plus importantes, tandis que Pantone a utilisé des échantillons de couleurs comme moyen de communiquer leur image de marque, liée à l’action telle qu’elle s’est produite.

Mais la NFL a remporté le prix de la campagne la plus créative en offrant aux fans la possibilité d’imprimer leurs tweets sur les confettis officiels de la célébration du Super Bowl, qui se sont abattus sur les joueurs gagnants à la fin du match.

Selon Twitter:

« Les Tweets-confettis transformé en l’un des souvenirs les plus chauds de la nuit, avec des fans qui réclament de ramener à la maison leurs Tweets emblématiques. « 

C’est une opportunité de marque assez incroyable, avec Twitter vraiment gagnant. C’est probablement pourquoi il a remporté un prix Brand Bowl. Ce n’est pas nécessairement facile à reproduire, mais c’est une autre utilisation créative des tweets dans une campagne.

Il y a quelques conseils intéressants ici, des notes intéressantes qui pourraient être intégrées dans vos propres campagnes de tweets. Bien sûr, la plupart de ces promotions utilisent également des publicités d’un million de dollars, que peu de marques peuvent se permettre de créer, mais même ainsi, les liens et les initiatives connexes soulignent encore des poussées promotionnelles intéressantes sur les tweets, qui pourraient vous aider à réfléchir.

Vous pouvez lire le récapitulatif complet de Brand Bowl III sur Twitter ici.