Les relations avec les médias ne sont pas une science parfaite. Vos résultats ne sont pas toujours parfaitement quantifiables. En fin de compte, de bonnes relations avec les médias se traduiront par une conversion et, à leur tour, des revenus, mais comment mesurer le succès d’une campagne médiatique spécifique ?
Il existe plusieurs façons d’évaluer le succès de votre campagne médiatique.
1. Emplacements
Vous pouvez mesurer le nombre de placements de votre campagne pour avoir une idée de la façon dont la presse a reçu votre histoire. Gardez à l’esprit, cependant, que l’efficacité de vos placements dépendra de la taille du lectorat de la publication et de la pertinence de votre histoire.
C’est pourquoi il est important de cibler les publications pertinentes. Par exemple, si votre campagne cible un groupe d’âge spécifique, vous souhaiterez des publications ciblées avec un large lectorat dans ce groupe d’âge. C’est du bon sens, mais parfois cela peut sembler une bonne idée de tendre la main à toutes les publications possibles alors qu’en réalité, vous ne perdrez que du temps et des ressources. Au lieu de cela, consacrez votre énergie à créer une histoire intéressante et remarquable qui plaira aux publications.
2. Tarifs publicitaires
Cette méthode est moins précise que l’autre, car elle implique des conjectures. Vous pouvez essayer de deviner combien quelqu’un aurait payé et le comparer à combien vous avez payé. Par exemple, les publicités Facebook fonctionnent à la fois sur la base d’un coût par clic et d’un coût pour 1 000 vues d’annonces. Des études montrant combien x montant d’argent vous rapportera avec les publicités Facebook, comme celle réalisée par Buffer, peuvent vous donner une idée du montant que les entreprises investissent dans les publicités.
3. Trafic Web
C’est un excellent moyen de voir le succès de votre campagne. Vous devez surveiller le trafic quotidien, hebdomadaire et mensuel de votre site pour déterminer quand le trafic augmente et quand il baisse. Si le trafic de votre site augmente la semaine de mise en ligne d’une campagne, vous saurez que votre campagne a réussi à générer du trafic.
Des outils comme Mixpanel vous aideront à mesurer votre augmentation de trafic et vous offriront un pourcentage avec lequel travailler. Des pourcentages comme celui-ci constituent de grandes réussites à partager dans un article de blog ou avec des clients dans de futurs pitchs d’histoire.
Raconter une bonne histoire
N’oubliez pas que vous voulez que votre campagne soit multiforme afin qu’elle soit diffusée sur plusieurs canaux. Prenez le temps de trouver l’histoire intéressante et humaine de votre produit ou service et utilisez-la pour mener votre campagne. Lorsque cela est possible, créez des infographies, des vidéos et d’autres contenus multimédias que les gens peuvent partager facilement sur leurs propres sites et pages de réseaux sociaux.
Voici une infographie de référence rapide résumant les 3 façons de mesurer le succès de vos relations avec les médias.
