Avec la montée en puissance du marketing d’influence, les principales plateformes sociales tentent de trouver des moyens de fournir une transparence accrue sur les publications payantes ou sponsorisées, afin d’aider les utilisateurs et les marques à maximiser leurs opportunités (et à respecter les directives de la FTC).
L’année dernière, Facebook a introduit une nouvelle option qui permet aux Pages sélectionnées d’étiqueter des sponsors tiers dans leurs publications pour s’assurer que cette connexion est claire.
Comme vous pouvez le voir, la marque est taguée dans la publication et est répertoriée dans le titre supérieur, indiquant qu’il s’agit de contenu sponsorisé. Une fois tagués, le créateur et la marque taguée peuvent accéder à des informations au niveau de la publication, et les deux ont la possibilité de partager et/ou de booster la publication.
Cela permet plus de flexibilité autour de tels arrangements – le seul problème est que jusqu’à présent, il n’est disponible que pour les pages et les profils vérifiés. Mais maintenant, Facebook étend l’option à davantage de pages, tous les propriétaires de pages pouvant désormais demander l’accès et de nombreuses pages étant automatiquement dotées de l’option de balise.
Si vous y avez accès, les nouvelles balises de contenu de marque seront au bas de l’éditeur de votre article (comme indiqué, si vous n’y avez pas accès, vous pouvez postuler ici).
Une fois que vous appuyez ou cliquez sur l’icône, vous recevrez une explication rapide de ce que la balise implique pour vous assurer que vous êtes au courant du système.
Vous pouvez ensuite baliser la page de votre choix – elle apparaîtra sous la forme d’une mention « avec », tout comme l’exemple de Lady Gaga ci-dessus.
Facebook note qu’une fois que votre Page est considérée comme éligible pour les balises de contenu de marque, vous devez adhérer aux politiques de leur plate-forme concernant l’utilisation du contenu de marque – vous trouverez plus d’informations à ce sujet via le Centre d’aide ou dans la documentation des politiques de Facebook.
En plus de cela, Facebook a également mis à jour ses balises de publication de contenu de marque, en ajoutant le mot « Payé » dans l’en-tête pour plus de clarté.
« Notre objectif avec ce changement est de faire comprendre aux gens que les publications de contenu de marque représentent un échange de valeur entre l’éditeur et un tiers. »
Facebook a également annoncé des mises à jour de sa politique de contenu de marque afin de permettre l’affichage des logos, des filigranes et des superpositions graphiques tout au long d’une publication vidéo. Auparavant, les logos et les filigranes n’étaient pas autorisés à apparaître dans les trois premières secondes d’une vidéo.
Et en ce qui concerne l’application, Facebook a également mis à jour la manière dont les violations de leur politique de contenu de marque seront traitées :
« Les pages qui publient du contenu de marque en violation de nos politiques recevront une notification les informant de ce qui doit être corrigé. Nous ne supprimerons plus les publications en infraction ; à la place, les publications en infraction apparaîtront toujours sur la page d’un éditeur, mais seront masquées dans les actualités. Flux. Les éditeurs peuvent restaurer la visibilité du fil d’actualité en corrigeant la violation. »
Comme indiqué, les publications d’influence et sponsorisées devenant de plus en plus courantes, toutes les principales plateformes cherchent des moyens d’accroître la transparence, tout en facilitant le processus de partenariat. Instagram teste actuellement des balises partenaires similaires, tandis que Snapchat est également en cours de déploiement outils de collaboration qui peuvent s’étendre pour inclure des balises « sponsorisées ».
Vraiment, une telle transparence est un élément requis, même si elle peut rendre les choses un peu plus complexes pour les agences d’influence et celles qui cherchent à capitaliser sur chaque opportunité. Pour les utilisateurs, cependant, cela le rendra beaucoup plus facile à comprendre – cela ne réduira pas nécessairement l’impact du message, mais cela fournira plus de contexte sur le sujet de chaque message.
