Instagram a annoncé que les publicités Stories sont désormais disponibles pour toutes les entreprises du monde entier. Si vous cherchez à toucher les 150 millions de personnes utilisant Stories quotidiennement, vous le pouvez désormais, avec un contenu vidéo immersif en plein écran, présenté au format vertical.
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Instagram a lancé des publicités Stories avec des partenaires sélectionnés en janvier – comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, les publicités Stories apparaissent lorsque vous vous déplacez entre les Stories, ce qui les rend moins intrusives dans votre flux Story.
Les publicités Instagram Stories peuvent durer jusqu’à 15 secondes et ne sont actuellement disponibles qu’au CPM. Les vues des publicités sont comptées dès que les publicités apparaissent – il n’y a pas de seuil de trois secondes comme c’est le cas avec le contenu vidéo Facebook (cela correspond également à la façon dont Snapchat compte les vues). Les annonces Stories sont signalées par un petit marqueur « Sponsorisé » en bas au centre de l’écran (que vous pouvez également voir dans l’exemple ci-dessus). Les publicités sont lues avec le son par défaut et peuvent être ignorées.
Il convient également de noter que seules les images verticales et la vidéo 9:16 peuvent être utilisées pour les publicités sur les histoires.
L’efficacité de telles publicités n’est pas totalement claire à ce stade – un rapport récent a suggéré que 69% des utilisateurs de Snapchat ignorent les publicités sur la plate-forme « toujours » ou « souvent », un chiffre qui passe à 80% pour cent entre 18 et 24 ans. utilisateurs âgés d’un an. Mais là encore, ce n’est pas très différent des moyennes de l’industrie – 80% des personnes ignorent les publicités sur YouTube, tandis que le taux de clic moyen pour une publicité Facebook serait d’environ 0,98%.
Comme pour tout ce qui concerne les réseaux sociaux, les résultats individuels varieront – si vous avez une bonne publicité et que votre public utilise Instagram Stories, cela vaut probablement la peine d’être pris en considération. Et lorsque vous ajoutez le fait que vous pouvez utiliser le ciblage avancé de Facebook avec les publicités Instagram, cela peut offrir plus d’attrait que Snapchat – mais encore une fois, cela dépend de votre public.
Pour créer une publicité Instagram Stories :
- Accédez au gestionnaire de publicités Facebook
- Cliquez sur Créer une annonce
- Sélectionnez l’objectif d’atteinte
- Dans la section Ensemble de publicités, cliquez sur Emplacements
- Sélectionnez Modifier les emplacements, puis sélectionnez l’emplacement Instagram
- Cliquez sur Histoires
- Suivez le reste des étapes pour continuer à créer votre campagne publicitaire
- Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Vérifier les modifications pour publier vos modifications
Comme indiqué, les publicités Instagram Stories utilisent les mêmes outils de ciblage et de mesure que les publicités diffusées dans le fil d’actualités sur Facebook et Instagram. En plus de cela, vous pouvez également utiliser les données disponibles pour cibler les publics qui ont vu vos Stories Ads et les atteindre sur Facebook ou Instagram, ou vous pouvez faire l’inverse, en ciblant les Stories Ads sur des publics qui ont vu votre publicité sur Facebook ou Flux Instagram, aidant à étendre votre message et à augmenter l’exposition de la marque.
C’est une autre considération pour votre processus de marketing sur les réseaux sociaux – et peut devenir plus importante à l’avenir avec l’ajout de Facebook Stories. Perfectionner le format publicitaire Stories pourrait être un moyen de prendre de l’avance – si vous pensez (comme Facebook semble le croire) que les Stories sont la voie de l’avenir.
