Le climat des affaires actuel fait du référencement tout sauf une nécessité. Selon un sondage de Yelp, 85 % des personnes recherchant le produit ou le service que vous proposez commenceront leur chasse en ligne.
Si votre site Web ne s’affiche pas lorsque quelqu’un saisit ces mots clés, vous feriez mieux de croire ces clients vont aller ailleurs.
Cependant, l’un des plus gros obstacles pour s’impliquer est de comprendre ce que vous devrez payer. Combien coûte le SEO de toute façon ?
À vrai dire, le prix peut varier tellement qu’il est en fait assez difficile de comprendre ce qui constitue un prix raisonnable.
Dans cet article, nous aborderons les points suivants :
- Le coût moyen de chaque type de référencement
- Les différents modèles de tarification SEO disponibles
- Les avantages et les inconvénients de chaque modèle de tarification
- Un aperçu du référencement payant pour la performance
Prêt à creuser ?
Coût moyen des services de référencement
Si vous êtes sur le marché du référencement, je suis sûr que vous êtes arrivé à la réalisation suivante : il y a façon trop de choix.
Trop de modèles de tarification, trop d’agences et trop de niveaux de prix. Pour le consommateur moyen, cela peut rapidement conduire à un sentiment d’accablement.
Remarque : si vous êtes débordé, consultez la « Liste à ne pas faire » de Tim Ferriss pour obtenir des conseils sur la façon de le surmonter au quotidien.
Mais je m’égare. À vrai dire et pour faire court, il n’y a pas réellement de coût moyen qui puisse être discerné avec précision en ce qui concerne les services de référencement.
En fait, selon les recherches effectuées par les merveilleux boursiers de Moz.com, vous pourriez finir par payer…
Moins de 25 $ de l’heure
ou plus de 20 000 $/mois!
Moz a interrogé plus de 600 sociétés de référencement et a regroupé toutes les données dans un article perspicace (sinon un peu impénétrable). Comme vous pouvez le voir, nous pouvons raisonnablement deviner qu’un référencement horaire moyen coûte entre 80 $ et 130 $ de l’heure. De plus, la rémunération mensuelle moyenne se situe entre 750 $ et 1 500 $ par mois.
Il y a un problème avec l’article cependant. Après l’avoir lu, vous ne vous sentirez probablement pas plus sage quant au type de référencement qui conviendrait le mieux à votre propre entreprise.
Alors comment régler ce problème ?
Je pense que la meilleure et la seule réponse consiste à décomposer les différents types de services de référencement proposés par les différentes entreprises et à établir un prix standard pour chacun.
Combien coûte le référencement horaire ?
À première vue, les services de référencement horaire peuvent sembler être un investissement rentable.
Après tout, vous savez exactement ce que vous allez payer.
Quel que soit le taux horaire que vous avez négocié ou accepté avant le début des travaux, c’est ce que vous paierez. Selon le nombre d’heures travaillées, vous pouvez estimer avec précision à quoi ressemblera votre facture.
La tranquillité d’esprit associée à ce système n’est pas sans mérite. Mais comme toutes les choses qui semblent trop belles pour être vraies, il y a un petit hic.
Le hic, c’est que souvent les projets de référencement peuvent prendre plus de temps que prévu. De plus, si vous achetez les services d’un expert SEO respectable, les tarifs peuvent devenir assez élevés.
Attendez-vous à payer entre 75 $ et 150 $ de l’heure si vous voulez éviter les colporteurs et les aspirants. Conseil de pro : évitez toute personne super bon marché en supposant qu’elle pourrait utiliser des techniques de chapeau noir qui peuvent vous infliger une pénalité Google.
Avantages:
Responsabilité et transparence. Le temps travaillé sera toujours enregistré, vous pourrez donc facilement savoir où votre expert ou votre entreprise en référencement consacre le plus d’énergie.
Prévoir les coûts plus facilement. Avoir un taux horaire fixe vous permet de budgétiser en conséquence et de contrôler combien vous dépensez.
Les inconvénients:
Les classements viendront plus lentement. Il faut souvent jusqu’à 6 mois pour voir des améliorations notables dans les classements. Bien qu’il puisse être plus facile de contrôler combien vous dépensez, vous finirez souvent par obtenir moins de valeur et payer plus à l’heure que si vous aviez opté pour un modèle de tarification différent.
Rien n’est lié aux résultats. Payer une entreprise à l’heure, c’est un peu comme avoir un employé. Ils sont payés pour se présenter. Préféreriez-vous que votre société de référencement se concentre sur les résultats ou sur l’horloge ?
Meilleur pour…
Si vous essayez de lancer vous-même votre campagne de référencement, je vous recommanderais d’embaucher un consultant en référencement pour valider votre travail et vous aider sur une base tactile. Ils peuvent vous aider à prendre les bonnes décisions dès le début. La perspicacité et la tranquillité d’esprit l’emporteront sur l’investissement financier de payer un consultant pour quelques heures de son temps.
Combien coûtent les services de référencement par projet ?
Selon l’étude Moz que nous avons référencée ci-dessus, les services de référencement basés sur des projets sont le modèle de tarification le plus populaire que vous trouverez parmi les sociétés de référencement. Près de la moitié des personnes interrogées se répartissent en quatre gammes de prix :
- 1 001 $ – 1 500 $
- 1 501 $ – 2 500 $
- 2 501 $ – 5 000 $
- 5 001 $ – 7 500 $
La large gamme de prix est un peu surprenante étant donné qu’il s’agit du modèle de tarification le plus populaire.
Avantages:
Tout ce qu’il faut, c’est une somme forfaitaire. Pas besoin de s’inquiéter des coûts horaires qui s’accumulent ou qui restent coincés dans le trou pendant plus que ce que vous avez budgété pour un mois donné. C’est clairement un meilleur choix que les services horaires si vous avez un budget très strict ou si vous avez besoin d’aide dans un domaine spécifique.
Sachez exactement ce que vous obtenez. Avec une tarification basée sur le projet, vous devez vous attendre à avoir un contrat qui décrit en noir et blanc simplement ce que vous obtiendrez et combien de temps il faudra pour livrer.
Les inconvénients:
Vous payez peut-être trop cher. Si vous n’avez pas de connaissances préalables en matière de référencement, vous ne pourrez pas comprendre combien de temps passe réellement dans votre campagne de référencement. Cela signifie bien sûr que vous pourriez facilement vous retrouver surfacturé.
Aucune flexibilité. La tarification basée sur le projet est normalement accompagnée d’un contrat qui décrit tous les livrables et les dates d’échéance. Si vos besoins changent ou si vous devez faire pivoter votre campagne, il y a de fortes chances que vous ne puissiez pas le faire sans dépenser plus d’argent.
Meilleur pour…
Ce type de service de référencement est idéal pour les entreprises qui ont besoin d’aide pour développer leur campagne de référencement ou qui souhaitent externaliser des tâches spécifiques. Les audits SEO, l’optimisation on-page et les campagnes de création de liens entrent souvent dans cette catégorie.
Combien coûtent les honoraires mensuels de référencement ?
Les services de référencement mensuels privilégient les partenariats à long terme plutôt que les projets ponctuels. La plupart des entreprises choisissent cette option lorsqu’elles ont besoin d’externaliser complètement le référencement. Bien que cela ait tendance à être une décision courante pour de nombreuses entreprises, le besoin de quantifier le retour sur investissement oriente de plus en plus de personnes vers un référencement basé sur les résultats.
Avantages:
Réglez-le et oubliez-le. Une provision mensuelle pour les services de référencement signifie généralement que quelqu’un gère votre campagne de bout en bout. Cela vous permet d’obtenir des résultats sans avoir à vous soucier de faire le travail vous-même.
Meilleure relation client-agence. Travailler ensemble dans une relation continue conduit souvent à une meilleure communication et à un partenariat solide fondé sur la confiance.
Les inconvénients:
Vous perdez peut-être du temps et de l’argent. Le référencement prend du temps. Comme mentionné précédemment, les résultats peuvent souvent prendre jusqu’à six mois. Si l’entreprise avec laquelle vous travaillez ne produit pas de résultats, vous pouvez vous retrouver avec des milliers de dollars à la poubelle et rien à montrer pour cela.
Engagement à long terme. La plupart des sociétés de référencement souhaitent que les clients s’engagent sur six mois de service. Vous pourriez rester coincé dans un contrat même si vous n’êtes pas satisfait des résultats.
Meilleur pour…
Choisissez ce type de service de référencement si vous faites confiance à l’entreprise avec laquelle vous allez travailler et que vous pouvez vérifier qu’elle a de solides antécédents. Ce type de service de référencement est idéal si vous souhaitez externaliser complètement tous les aspects de votre campagne de référencement.
Combien coûtent les services de référencement basé sur les performances ?
L’étude Moz a négligé de mentionner le référencement payant pour la performance, mais pour être juste, ce type de tarification est encore assez nouveau. Bien que le référencement basé sur les résultats supprime le risque pour les clients, il impose un lourd fardeau à l’agence pour produire des résultats.
Avantages:
Payez pour les résultats, rien d’autre. Si vous ne vous classez pas, vous ne payez pas. Ce type de tarification élimine pratiquement le risque d’investir dans une société de référencement.
Sachez exactement quel sera votre investissement. Rémunération réputée pour la performance Les sociétés de référencement vous donneront un prix initial sur ce que vous paierez une fois les résultats obtenus.
Les inconvénients:
Vos termes de recherche sont peut-être trop compétitifs. Les termes de recherche extrêmement compétitifs ne conviennent pas à la plupart des sociétés de référencement payant pour la performance, car elles devront investir des tonnes d’heures et accumuler des coûts avant de pouvoir facturer.
Mauvaise sélection de mots clés. Si vous choisissez un mot-clé qui a un faible volume de recherche ou ne se convertit pas en entreprise, vous pouvez être obligé de payer pour un terme de recherche qui n’ajoute aucune valeur tangible à votre entreprise.
Meilleur pour…
Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, vous devriez d’abord vous tourner vers ce modèle de tarification. La plupart des propriétaires d’entreprise n’ont pas le temps et les ressources à consacrer au marketing. S’associer à une entreprise qui peut vous donner des résultats avant que vous n’ayez à payer peut vous aider à commencer à investir dans le référencement (et à voir de vrais résultats).
Cet article a été initialement publié sur RangPay.
