Que pouvez-vous vraiment communiquer dans une annonce vidéo de 6 secondes?
Ces jours-ci, beaucoup – selon une nouvelle étude menée MAGNA Global, en association avec IPG Media Lab et Snap Inc., à mesure que les habitudes de consommation vidéo évoluent, les publicités plus courtes se révèlent de plus en plus efficaces.
L’étude a analysé les réponses de plus de 7700 répondants à travers une gamme de campagnes vidéo afin de déterminer le souvenir des publicités, la préférence de la marque, l’intention d’achat, etc.
Selon le rapport:
« Au début des annonces vidéo courtes, elles étaient principalement efficaces pour générer de la notoriété et moins pour ce qui est de la persuasion. Aujourd’hui, cependant, les annonces vidéo courtes et longues ont la capacité d’avoir un impact sur les statistiques de l’entonnoir d’achat. Le changement peut être attribué à la montée en puissance du contenu haut de gamme abrégé, des créations adaptées au visionnage abrégé, et des annonceurs qui s’améliorent tout simplement à mieux communiquer dans les annonces courtes. «
Au fur et à mesure que les utilisateurs s’habituent au contenu de forme courte en général – grâce à la popularité des Snaps, des Stories et maintenant des clips TikTok – cela signifie que la messagerie vidéo est également de plus en plus efficace sous forme condensée, car les téléspectateurs sont plus habitués à ce type de visionnage.
Et cela pourrait changer votre approche du marketing vidéo. Voici un aperçu des principales conclusions:
Le point principal, comme indiqué, est que les annonces vidéo plus courtes sont désormais comparables aux promotions vidéo plus longues en termes d’efficacité.
« Tandis que Les annonces vidéo plus courtes sont souvent utilisées pour accroître la notoriété, elles peuvent aujourd’hui être tout aussi convaincantes que leur homologue traditionnelle – l’annonce: 15 secondes. En contrôlant la marque, les annonces: 06 et: 15 secondes ont entraîné des hausses presque identiques de la préférence de marque (+ 9% et + 10% respectivement) et de l’intention d’achat (+ 5% et + 4% respectivement).
Il est évidemment beaucoup plus difficile de condenser votre message dans un espace publicitaire de 6 secondes, par opposition à un espace plus long de 15 secondes (ou à un spot publicitaire télévisé traditionnel de 30 secondes), mais avec le changement de comportement des consommateurs, il est logique que plus court, plus des messages percutants résonnent maintenant.
La croissance de TikTok est particulièrement pertinente dans ce sens. Désormais, les utilisateurs sont tellement habitués à regarder des clips rapides de 15 secondes qu’une annonce de 15 secondes peut sembler longue et étirée, car elle a la même durée que le contenu principal lui-même.
Cela fait également partie des conclusions de l’étude – désormais, les publicités de 15 secondes peuvent commencer à être instructives pour les téléspectateurs.
Ainsi, même 15 secondes peuvent désormais être trop longues, c’est pourquoi les marques doivent chercher à simplifier leur messagerie et à avoir un impact en quelques secondes.
Compte tenu de l’implication de Snapchat dans le rapport, l’application elle-même est évidemment un objectif clé, avec des informations spécifiques relatives aux options publicitaires de Snap et à la façon de maximiser leur impact.
L’étude a révélé que les publicités de 15 et 6 secondes sont mémorables sur Snap, mais que la variation la plus longue a plus de valeur en termes de rappel.
« Sur Snapchat,: les publicités de 15 secondes ont bénéficié d’un faible saut, ce qui leur a permis d’être plus mémorables. Cependant,: 06 publicités ont pu rapidement faire passer leur message pour maximiser la persuasion. Quelle que soit la durée, les publicités verticales en plein écran sur Snapchat ont conduit plus plus de 2 fois plus de sensibilisation que les autres plates-formes testées. «
Je veux dire, c’est une étude Snapchat, il n’est donc pas surprenant qu’elle cherche à mettre en évidence l’efficacité des publicités Snap, mais le point soulève des considérations pertinentes pour vos campagnes Snap, en fonction de vos objectifs et de votre approche.
L’étude a également révélé que les utilisateurs sont moins susceptibles de sauter des publicités de 15 secondes sur Snapchat que dans d’autres applications vidéo.
La plupart des gens, j’imagine, sautent les publicités de 15 secondes là où ils le peuvent, mais les données montrent que les utilisateurs de Snap sont moins enclins à le faire, ce qui pourrait être lié à la pertinence des publicités Snapchat, à la qualité ou simplement à différents comportements des utilisateurs.
Mais l’étude a également révélé que même avec des publicités de 15 secondes plus appréciées sur Snap, des promotions plus courtes étaient meilleures dans certains éléments.
L’étude a également révélé que les publicités de 6 secondes étaient beaucoup plus mémorables sur les plates-formes vidéo plus longues, où les publicités de 15 secondes sont plus susceptibles d’être ignorées, tout en générant une intention d’achat plus élevée.
L’histoire globale des données est assez claire: les utilisateurs préfèrent désormais les annonces vidéo plus courtes et les marques doivent s’améliorer pour les créer afin de maximiser leur efficacité.
Ce ne sera pas vrai dans tous les domaines et, idéalement, si le budget n’était pas une contrainte, vous lanceriez une variété de promotions vidéo différentes et les cibleriez à différentes étapes de votre parcours d’achat. Mais les informations montrent que les annonces plus courtes deviennent plus efficaces, plus appréciées et peuvent être tout aussi efficaces pour susciter une réponse.
Quelques considérations intéressantes pour votre planification 2021 – vous pouvez consulter l’étude complète ici.
