Voici la chose à propos des algorithmes – une fois que vous avez mis en place un filtre pour limiter la portée du contenu de mauvaise qualité, cela vous donne plus de place pour introduire des options de contenu supplémentaires sans risquer que ces nouvelles fonctions submergent les utilisateurs et n’affectent l’expérience globale.
Le mois dernier, Instagram a introduit une nouvelle option de publicité vidéo de 60 secondes, étendant les options au-delà de leurs variantes de 15 secondes et 30 secondes. T-Mobile a été l’une des premières sociétés à prendre l’option, en lançant une version étendue de leur publicité pour le Super Bowl mettant en vedette le musicien Drake.
Nous sommes dans le #BigGame avec @ChampagnePapi. #YouGotCarriered
Une vidéo publiée par tmobile (@tmobile) le 3 février 2016 à 8h37 PST
Aujourd’hui, Instagram a annoncé que cette nouvelle option vidéo étendue sera mise à la disposition de tous les utilisateurs, augmentant à la fois la capacité et le potentiel de contenu vidéo sur la plate-forme.
Chercher à étendre les capacités vidéo sur la plate-forme est logique – selon Instagram, le temps que les gens passent à regarder des vidéos via l’application a augmenté 40% au cours des six derniers mois. Ces chiffres ne sont pas réels surprix, bien sûr, la tendance plus large vers le contenu vidéo prévaut sur toutes les plateformes sociales, et toutes sont chercher des moyens pour mieux faciliter la vidéo pour travailler avec l’évolution de la demande croissante.
Mais la question est alors de savoir si les gens veulent vraiment des vidéos plus nombreuses et plus longues sur Instagram ? Les statistiques ci-dessus suggèrent que oui, mais encore une fois, 60 secondes pourraient le pousser sur une plate-forme où l’accent est mis sur des images artistiques et créatives. Mais c’est là que l’algorithme entre en jeu.
Bien qu’il n’ait pas encore été introduit – et en tant que tel, nous n’avons pas de rapports définitifs sur son fonctionnement – le but de l’algorithme d’Instagram est d’éliminer les impacts négatifs sur l’expérience utilisateur du contenu de mauvaise qualité. Mais la « qualité » est dans l’œil du spectateur, c’est pourquoi les plateformes ont besoin d’algorithmes adaptés aux goûts personnels de chaque individu, plutôt que de simplement interdire certains contenus ou créateurs. Avoir cela comme une sorte de filet de sécurité permet une plus grande liberté de création sur les plates-formes respectives, à la fois de la part des utilisateurs et des plates-formes elles-mêmes. Cela réduit le risque – si les gens n’aiment pas les vidéos de 60 secondes, ils ne les regarderont pas ou ne s’engageront pas avec elles, ce qui limitera leur portée via l’algorithme et limitera ainsi leur impact potentiel.
C’est encore une fois pourquoi l’introduction d’algorithmes a du sens – les plateformes doivent innover et proposer de nouvelles offres créatives, à la fois pour les utilisateurs et les entreprises, et ces changements ne plairont pas à tout le monde. Un algorithme intelligent fonctionne pour maximiser l’expérience utilisateur en apprenant ce que chaque utilisateur ne veut pas, autant que ce qu’il fait.
J’imagine qu’il doit y avoir un point de basculement pour toutes les plates-formes où l’introduction d’un algorithme a du sens – je dirais que ce serait juste ici :
De cette façon, vous autorisez une croissance maximale de l’engagement des utilisateurs pour augmenter le potentiel publicitaire, mais alors, juste au moment où les annonces commencent à affluer et que l’engagement commence à se stabiliser, voire à décliner, c’est là qu’un filtre est nécessaire pour maintenir l’expérience utilisateur et limiter l’impact de l’afflux de contenus marketing. Bien sûr, l’algorithme n’empêchera pas nécessairement les annonceurs d’atteindre qui ils veulent, mais comme Facebook, ils seront également redevables d’un score de qualité publicitaire qui limitera ou améliorera leur impact en fonction de la réponse. C’est probablement encore plus évident sur Instagram où il n’y a pas de pages de marque, donc tout le contenu est essentiellement traité de la même manière – avec plus d’utilisateurs, plus d’attention est attirée et les spécialistes du marketing infiltrent progressivement la plate-forme de toutes les manières possibles.
Complétant l’ajout de vidéos plus longues, Instagram ajoute également la capacité (dans iOS au moins) de créer des vidéos à partir de clips existants dans votre pellicule. Les utilisateurs pourront découper des clips vidéo, les réorganiser, ajouter des filtres et des légendes. .
Les nouveaux ajouts présentent des options intéressantes pour la plate-forme, en particulier au cours de la transition de son expérience utilisateur dans les mois à venir.
Des vidéos plus longues sur Instagram seront déployées à partir d’aujourd’hui et seront disponibles « dans les prochains mois ». La vidéo multi-clips est disponible dans le cadre de la version 7.19 d’Instagram pour iOS.
