Suite à l’annonce que Facebook cherche à activer les publicités vidéo mid-roll sur les vidéos publiées de 90 secondes ou plus, Ad Age a signalé qu’Instagram cherchait également à ajouter un nouveau composant de publicité vidéo, bien que celui-ci se trouve dans Stories.
Les nouvelles unités mid-roll Stories apparaîtraient dans le contenu organique Stories – au fur et à mesure que vous avancez d’une diapositive à l’autre, une annonce apparaîtrait coincée entre les deux. Snapchat propose des offres similaires dans certaines de leurs offres de contenu premium, bien que les publicités d’Instagram sonnent un peu différentes, en ce sens qu’elles pourraient théoriquement apparaître dans n’importe quel contenu Stories – du moins, c’est ainsi qu’il se lit à ce stade.
En ce sens, la comparaison la plus proche serait les annonces que Snapchat diffusait (à titre de test) entre les Stories au fur et à mesure qu’elles passaient automatiquement à la suivante de votre liste suivante, mais Snapchat a supprimé l’avance automatique en octobre, donc ce type d’annonce l’unité n’est plus disponible.
Selon Ad Age, Instagram s’est demandé s’il fallait se concentrer sur les histoires sponsorisées, ce qui permettrait aux annonceurs de mettre leur contenu en évidence en haut des flux d’utilisateurs (marqués comme « sponsorisés »), ou des publicités mid-roll, et a choisi d’aller avec ce dernier. Mais même si Instagram n’a pas choisi d’utiliser des histoires sponsorisées pour le moment, c’est une autre option de monétisation qu’ils pourraient envisager à l’avenir.
L’ajout de contenu publicitaire dans les Stories n’est bien sûr pas une surprise – dans le cadre de Facebook, Instagram suivrait la stratégie de monétisation en trois étapes de Zuck and Co :
1.Créez un produit que les gens aiment
2.Facilitez les comportements commerciaux organiques sur l’application
3.Offrir des options payantes aux entreprises pour étendre leur portée
Instagram s’efforce d’élargir le potentiel d’utilisation commerciale des Stories avec de nouveaux ajouts tels que la possibilité de créer des liens vers d’autres profils et d’ajouter des liens dans le contenu des Stories (pour les utilisateurs sélectionnés uniquement à ce stade) :
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Cela fait également partie de la transition plus large d’Instagram vers la facilitation d’un plus grand nombre d’applications commerciales, avec le développement ultérieur de leurs options publicitaires, l’introduction de profils commerciaux et la mise en œuvre prochaine de balises d’achat dans les publications.
Et étant donné que 60% des Instagrammers découvrent les produits et services sur l’application, et que les projections indiquent que la plate-forme génère jusqu’à 2,81 milliards de dollars de revenus cette année – contre 600 millions de dollars en 2015 – l’accent mis sur les nouvelles options et outils publicitaires est parfaitement logique.
Maintenant, il s’agit simplement de savoir comment les 100 millions de personnes qui utilisent les Stories chaque mois réagiront lorsqu’elles seront confrontées au contenu publicitaire. Si les implémentations passées sont quelque chose à faire, alors les gens seront prêts à accepter un niveau de contenu publicitaire en échange de la possibilité d’utiliser la fonction gratuitement, mais il sera intéressant de voir quelles sont les réponses des utilisateurs, en termes de taux de clics et si l’introduction d’annonces détourne une partie de la foule de Snapchat qui aurait pu être rencontrée.
Mais là encore, peut-être que Facebook a de nouvelles innovations à venir pour les Stories qui amélioreront suffisamment le produit pour contrer toute intrusion potentielle.
Les nouvelles annonces Stories d’Instagram seraient actuellement testées avec certains éditeurs.
