L’une des plus grandes opportunités publicitaires potentielles pour Snapchat réside dans les filtres de marque. Les filtres, pour ceux qui ne le savent pas, sont des superpositions d’images personnalisées que les utilisateurs de Snapchat peuvent coller à leurs images pour ajouter un nouvel élément, qui sont principalement activés en fonction de la proximité géographique d’un lieu ou d’un événement spécifique. Par exemple, si vous étiez à proximité du London Eye à Londres, vous auriez la possibilité d’utiliser un filtre spécial à inclure sur votre snap.
Récemment, Snapchat a commencé à vendre des filtres en tant qu’unité publicitaire, McDonald’s devenant l’une des premières marques à utiliser cette option.
Les filtres sont une excellente option pour Snapchat monétisation, car ils ne perturbent pas l’expérience utilisateur, tout en encourageant les marques à être plus créatives avec leurs offres publicitaires – si le filtre n’attire pas les utilisateurs, ils ne l’utiliseront pas, et votre campagne n’ira nulle part. Mais là encore, si un filtre est créatif et obtient l’adhésion des utilisateurs, les avantages potentiels de la marque – en particulier parmi ceux de Snapchat Millennial-dominante public – sont importants.
Et comme pour tout ce qui est social, le Big Daddy, Facebook, surveille de près. Plus tôt cette semaine, Facebook a dévoilé sa nouvelle fonctionnalité « Doodle » qui permet aux utilisateurs de griffonner sur leurs photos Facebook – exactement comme vous pouvez le faire dans Snapchat. Maintenant, Facebook prend une autre feuille du livre de Snapchat, donnant aux utilisateurs la possibilité d’ajouter des « cadres » personnalisés de football universitaire à leurs photos de profil Facebook. Qui ressemblent beaucoup à des filtres sous un nom différent.
Pour utiliser la nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs doivent se rendre sur la page Facebook de leur équipe participante préférée (seulement huit équipes participent à l’essai initial) et trouver la publication sur leur page montrant un exemple de photo de profil d’équipe personnalisée. Au bas de ce message se trouvera une option « Essayez-le », selon l’image ci-dessous :
Une fois cliqué, votre appareil ouvrira un selfie cam, vous permettant de prendre une nouvelle photo, ou vous pouvez également choisir parmi une image existante. Vous pouvez ensuite superposer le « cadre » sur votre photo et vous y êtes, une image de profil de fan personnalisée. Vous pouvez également sélectionner combien de temps vous voulez que le cadre reste sur votre profil – peut-être que vous le voulez juste pour le match du week-end, ou juste pour une semaine. Une fois la période de temps choisie expirée, votre image de profil reviendra automatiquement à la version sans cadre, sans générer de fil d’actualité informant toutes vos connexions de la mise à jour. Vous pouvez également choisir de laisser le cadre actif pour toujours, si vous le souhaitez.
La nouvelle option a été comparée à Facebook photo de profil arc-en-ciel, qui a été mise à disposition pour donner aux utilisateurs un moyen de montrer leur soutien au mariage homosexuel. Mais vraiment, c’est beaucoup plus comme des filtres. Et si l’option s’avère populaire, cela pourrait être une grande victoire pour Facebook – peut-être que Facebook n’en fera pas nécessairement une offre commerciale, peut-être qu’ils ne commenceront pas à vendre des cadres d’image de marque. Mais cela donnerait toujours à Facebook une autre forme de collecte de données, ajoutant plus à leur profils personnels de chaque utilisateur de la plateforme.
Imaginez si Facebook déployait cette option pour toutes les équipes sportives à travers le monde – cela leur permettrait d’offrir une concentration très spécifique aux entreprises comme les détaillants d’articles de sport et les vendeurs de billets, avec un ciblage clair pour les super fans de chaque équipe. Et bien que Facebook puisse déjà glaner la plupart de ce type d’informations à partir de profils, plus de données ne peuvent pas nuire. Facebook serait également en mesure de faire correspondre l’application de ces cadres à d’autres comportements d’utilisateurs afin d’identifier des tendances de fans plus spécifiques pour un meilleur ciblage et une meilleure compréhension des utilisateurs les plus susceptibles d’être réceptifs aux différentes approches marketing – et pas seulement à partir d’un niveau de base ( c’est-à-dire les fans de chaque équipe sportive spécifique), mais le choix d’utiliser des cadres mettrait également en évidence des traits et des tendances psychologiques. Plus d’ouverture, plus d’extraversion, peut-être.
Plus de données ne peuvent pas nuire – et en fait, plus de données ne peuvent que renforcer la position de Facebook en tant que leader en matière d’analyse d’audience et de ciblage.
Sera-t-il populaire? Si le modèle de filtres de Snapchat est quelque chose à faire, oui, il le sera – actuellement terminé un million de clichés par jour sont ornés d’un géofiltre. Et la base d’utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat est autour 100 millions, un dixième du milliard DAU sur le mastodonte social de Zuckerberg. En se basant uniquement sur ces statistiques, vous pouvez imaginer qu’un déploiement plus large de Frames pourrait être une grande victoire – et peut-être qu’il y aura une opportunité pour un nouveau bloc d’annonces là-dedans.
Peut-être que, s’ils sont populaires, les cadres pourraient être un autre pas en avant pour The Social Network.
