Il y a maintenant plus d’un million d’utilisateurs qui publient du contenu long sur LinkedIn. Le réseau social a fait l’annonce sur son blog officiel, vantant le succès de sa fonctionnalité de blog, qu’il a lancée il y a environ 17 mois. Et bien que la plate-forme de blogs LinkedIn ait été un grand succès, il y a eu quelques problèmes et requêtes sur le contenu publié sur LinkedIn – en particulier, sur les changements apportés à la façon dont le contenu est partagé et distribué sur l’ensemble du réseau LinkedIn étendu. Au fur et à mesure que l’adoption par les utilisateurs a augmenté, la portée a, naturellement, également pris un coup, mais a-t-elle été trop réduite, limitant ainsi la viabilité de la plate-forme de publication ?
Un succès fulgurant
Il ne fait aucun doute que l’option de contenu long de LinkedIn a été un grand succès auprès des utilisateurs. La possibilité de publier sur LinkedIn présente d’énormes avantages potentiels, le plus important étant que vos publications peuvent être vues par un vaste réseau professionnel, vous aidant à renforcer votre position d’expert dans votre domaine. Ce contenu est également à jamais attaché à votre profil LinkedIn, ce qui pourrait s’avérer le facteur de différenciation pour les demandeurs d’emploi – si vous êtes en mesure d’améliorer votre profil avec des exemples définitifs de votre expertise dans l’industrie, cela pourrait vous mettre au-dessus d’autres candidats potentiels – et vraiment , tout ce que vous pouvez faire pour faire ressortir votre profil est un bonus dans une telle application.
Dans l’annonce de LinkedIn, leur rédacteur en chef, Daniel Roth, a décrit la vision globale de la plate-forme de blogs et l’objectif d’un tel contenu :
« Depuis notre premier prototype, notre objectif a toujours été de trouver un moyen de débloquer les incroyables informations coincées dans le cerveau et les cabines de professionnels comme vous. pour déclencher rapidement une conversation qui dépasse les silos, les entreprises, les industries, voire les pays. conversations qui ont un impact. »
La plate-forme a assurément exploité une grande partie de ce potentiel, offrant aux employés de tous les jours la possibilité d’étendre leur influence et de présenter leur expertise de manière simple, ainsi qu’à un large éventail de professionnels connexes.
Mais le principal avantage de la publication sur LinkedIn a toujours été le potentiel de portée énorme – les publications de LinkedIn Publisher peuvent potentiellement être vues par n’importe quel nombre des 364 millions de membres de LinkedIn dans le monde. Et au début, la portée des publications sur LinkedIn était majeure et s’est avérée être un facteur de différenciation pour de nombreux blogueurs, ce qui a conduit de plus en plus à chercher à publier sur LinkedIn pour étendre leur présence. Mais depuis décembre de l’année dernière, cette portée s’est un peu tarie, un élément qui n’est pas passé inaperçu.
Tendre la main
Je sais, d’après ma propre expérience personnelle dans la publication de contenu long sur LinkedIn, que cette portée a été réduite. Lorsque j’ai commencé à publier sur LinkedIn, mes publications avaient une bonne portée – l’une d’entre elles a même dépassé les 18,6 000 vues, ce qui m’a permis de continuer à publier autant que possible sur la plate-forme. Mais à la fin de 2014, cette portée est tombée d’une falaise. Bien sûr, plus de personnes ont commencé à publier, ce qui signifie inévitablement plus de concurrence pour attirer l’attention, ce qui rend plus difficile l’obtention d’une distribution significative. Mais les chiffres de mes publications suggèrent que la réduction de la portée était plus qu’une simple concurrence accrue.
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Comme vous pouvez le voir, le nombre moyen de pages vues pour mes 30 premières publications sur LinkedIn Publisher était de 2 882. Ce 18.6k était une sorte d’anomalie, mais même avec ce chiffre retiré, j’obtenais toujours un respectable 2 356 vues par publication. Mais à partir de décembre 2014, quelque chose a changé. Mon nombre moyen de vues est tombé à 274, soit une réduction de 861%. Maintenant, il y a de nombreux facteurs en jeu – une concurrence accrue, la qualité de chaque publication individuelle, etc. Il n’y a aucun moyen de dire avec certitude pourquoi cette portée aurait diminué si rapidement, et aucun moyen de l’attribuer uniquement à un changement dans l’algorithme de partage. . Mais c’est une baisse assez importante – je serais assez découragé si la qualité de mon contenu avait diminué au point de justifier une baisse aussi drastique.
L’autre facteur à considérer est LinkedIn Pulse, la plate-forme de présentation de blogs que LinkedIn utilise pour mettre en évidence le meilleur contenu publié par les utilisateurs. Si votre contenu est sélectionné pour LinkedIn Pulse, il bénéficie d’une exposition beaucoup plus large, atteignant un public plus large via les canaux de distribution Pulse. En tant que blogueur LinkedIn, vous voulez vous connecter à The Pulse, le potentiel de portée élargie est énorme. Ou du moins, ça l’était.
Dans mes 40 premiers messages sur la plate-forme de publication LinkedIn, le contenu que j’ai eu la chance d’avoir présenté sur The Pulse a vu une augmentation de 200% des vues globales, une augmentation de 300% des likes et une augmentation de 230% des commentaires contre ceux qui ne l’étaient pas. sélectionné pour la chaîne en vedette. Alors, peut-être que mes derniers messages n’étaient pas autant repris pour The Pulse, n’est-ce pas ? Non – sur les 18 messages que j’ai publiés sur LinkedIn après décembre 2014, 13 d’entre eux ont été repris par The Pulse. Malgré cela, le nombre de vues est resté à cette moyenne de 274, bien en deçà du précédent.
Au fil du temps, ces réductions de portée m’ont amené à chercher ailleurs, d’autres plates-formes sur lesquelles je peux publier et obtenir une portée beaucoup plus importante. Bien que la portée ne soit pas le seul facteur que les blogueurs doivent prendre en considération lorsqu’ils recherchent les meilleurs emplacements pour publier, c’est un facteur important – dans mon cas, il est important pour moi de présenter mes capacités d’écriture et mes connaissances en la matière au public le plus large possible. . Bien que je puisse atteindre un groupe professionnel très ciblé sur LinkedIn – et j’ai bien l’intention de continuer à utiliser la plate-forme à cette fin – les réductions de portée ont signifié que je publie moins là-bas en conséquence. Et en parlant à d’autres blogueurs, je sais que leur expérience a été à peu près la même.
Une alternative en évolution
Dans l’ensemble, la plate-forme de publication de LinkedIn est une excellente opportunité pour les individus de présenter leurs connaissances et leurs capacités, et une qui ne doit certainement pas être ignorée – comme indiqué, avoir des publications attachées à votre profil professionnel peut être un avantage majeur, et vous devez tout faire vous pouvez vous démarquer parmi tous les autres candidats du réseau. Mais la réduction de la portée a réduit mon enthousiasme général pour l’option de blogs de LinkedIn. Je pense qu’à un moment donné – et d’autant plus qu’aujourd’hui un million d’utilisateurs publient – que LinkedIn utilisera le contenu de votre éditeur comme facteur d’algorithme. Lorsque les gens recherchent des professionnels en utilisant vos mots-clés et votre emplacement, vous serez plus susceptible de figurer en haut de la liste si vous êtes actif et que vous avez un bon suivi sur votre contenu long. À l’heure actuelle, je ne pense pas que cela joue un rôle, mais plus LinkedIn a de données comme contexte, plus ils peuvent les utiliser pour améliorer leurs capacités de recherche et produire de meilleurs résultats plus pertinents. Compte tenu de cela, il y a des avantages importants, en dehors de la portée, à publier sur LinkedIn. Mais l’attrait autrefois irrésistible d’un lectorat massif est devenu de plus en plus difficile à atteindre. Ce n’est peut-être pas une si mauvaise chose dans l’ensemble, mais cela peut réduire l’utilisation globale de l’option au fil du temps.
