La publicité sur Facebook est plus importante que jamais en 2014. Si vous voulez que votre entreprise réussisse sur Facebook cette année, vous allez devoir commencer à prendre la publicité au sérieux. Cependant, il existe encore de grandes idées fausses concernant la publicité sur Facebook qui doivent être corrigées. Nous avons tour à tour pris en compte 6 des plus grandes idées fausses, pour vous laisser un peu plus confiant pour vous lancer dans la publicité sur Facebook cette année.
Idée reçue 1 : ça ne marche pas
Cette idée fausse sera généralement dérivée d’une campagne mal gérée ou d’une tentative à petit budget qui n’a jamais vraiment décollé, ou de l’un des nombreux articles de l’industrie qui déclarent régulièrement que la publicité sur Facebook est une tactique inutile pour les marques.
La publicité sur Facebook fonctionne, à condition que vous la fassiez correctement. Utilisez la gamme complète d’options de ciblage et optimisez constamment vos campagnes. Bien sûr, un peu de savoir-faire aide souvent, alors envisagez de faire appel à une agence si vous rencontrez des difficultés.
Idée fausse 2 : vous ne pouvez pas suivre le retour sur investissement
Le mythe séculaire sur les médias sociaux est que vous ne pouvez pas suivre complètement votre retour sur investissement. Avec les publicités Facebook, c’est particulièrement faux. Facebook fournit désormais des pixels de conversion pour votre site afin de vous permettre de suivre les ventes et les prospects de votre publicité Facebook sur votre site Web, ainsi que de fournir des rapports complets sur la contribution publicitaire à l’engagement et aux nouvelles pages « J’aime ».
Le système de reporting de Facebook s’est beaucoup amélioré au cours des 6 derniers mois et vous permet de tout segmenter pour voir quelles publicités fonctionnent. La combinaison de ces données avec Google Analytics ou votre propre plate-forme d’analyse vous permet de suivre entièrement le retour sur investissement de bout en bout de la publicité Facebook.
Idée reçue 3 : Vous ne pouvez que booster votre publication sur votre réseau étendu
Facebook essaie de vous guider sur la voie de l’amplification de votre publication sur votre réseau étendu uniquement, mais vous pouvez être beaucoup plus avancé que cela en utilisant Power Editor. Dans Power Editor, vous pouvez choisir d’augmenter l’un de vos messages actuels dans les fils d’actualités d’autres utilisateurs pertinents en utilisant l’arsenal complet d’options de ciblage qui ne sont pas disponibles sur ce bouton embêtant « Boost Post ».
Cela vous permet d’être beaucoup plus intelligent en termes de ciblage global, de réduire les impressions perdues et de capter un nouveau public avec votre contenu engageant.
Idée fausse 4 : La page d’acquisition aime les coûts presque rien
C’est une idée fausse qui lève beaucoup la tête et qui est un bug-ours constant des annonceurs Facebook du côté des agences. Parce qu’il y a tellement d’entreprises qui vendent des ventilateurs à bas prix qui sont souvent automatisés, les spécialistes du marketing supposent que l’acquisition de nouveaux ventilateurs de qualité est bon marché et facile.
Cependant, chez Datify, nous pensons que payer un petit supplément pour les fans de la meilleure qualité est une bonne pratique – nous ne disons pas dépenser une fortune, mais si une campagne d’acquisition de fans revient à 0,25 $ par fan au lieu de 0,20 $, ce n’est pas grave, à condition que vous ‘obtenez les bonnes personnes qui peuvent convertir et générer un retour sur investissement plus élevé.
Idée reçue 5 : Mieux vaut cibler un très large public
Nous voyons encore trop de marques et d’agences utiliser des tactiques de couverture en ciblant uniquement les informations démographiques. L’intérêt de cibler les femmes de 18 à 40 ans, par exemple, est que vous obtenez un large public à toucher avec votre annonce. Le désir de cibler de cette manière vient des techniques d’achat de médias à l’ancienne où le public plus large que vous pourriez cibler le mieux.
Sur Facebook, à moins d’avoir une marque vraiment incroyable, il vaut mieux réduire un peu votre audience, mais la rendre plus pertinente, en ciblant en fonction de centres d’intérêt précis, de catégories larges ou d’audiences personnalisées. Cela vous permet d’obtenir un coût par acquisition inférieur et une audience de meilleure qualité.
Idée reçue 6 : Cibler les amis des fans est un ensemble de ciblage très efficace
Il y a environ 2 ans, le ciblage basé sur les amis des fans (ou sur votre réseau étendu) était à la mode. Maintenant, cependant, cela est reconnu comme une tactique qui cause beaucoup de gaspillage. Prenez-moi par exemple ; Je suis ami avec mes parents et une génération plus âgée de parents, ainsi que des membres plus jeunes de la famille et des amis de tous horizons. Cet ensemble diversifié de personnes ne peut pas être tout à fait pertinent pour montrer votre publicité simplement parce que ce sont mes amis et que j’aime votre marque.
Vous devez utiliser les autres options de ciblage aux côtés des amis des fans pour une pertinence accrue. Cela vous donne un ensemble de ciblage plus petit, mais cela élimine beaucoup d’impressions gaspillées, augmente donc votre pertinence et réduit considérablement votre coût par acquisition.
Ne croyez pas les mythes
Il existe un grand nombre de mythes et d’idées fausses publicitaires sur Facebook, mais ce sont les 6 que nous rencontrons le plus. Espérons que cela efface quelques zones d’ombre pour les annonceurs et vous donne plus de confiance pour augmenter votre audience Facebook, générer des conversions de sites Web et augmenter votre portée dans le cadre de votre stratégie marketing.
