Une chronologie des mises à jour importantes du fil d’actualités Facebook [Infographic]

L’année écoulée a été chargée dans l’évolution du fil d’actualité de Facebook. Il y a eu un certain nombre de mises à jour – petites et grandes – qui ont contribué à une meilleure expérience globale pour les utilisateurs de Facebook, mais à une portée organique en constante baisse pour les marques qui tentent de se connecter avec eux.

Vous vous demandez où sont passées toutes vos impressions ? Tu n’es pas seul.

Afin de donner un sens aux changements qui ont conduit à l’état actuel des choses pour les pages Facebook des entreprises, nous avons mis en place une infographie simple qui suit la chronologie de l’évolution du fil d’actualité au cours des 12 derniers mois. Découvrez-le ci-dessous et continuez à lire pour plus de détails sur chaque mise à jour.

Août 2014

Les recherches de Facebook ont ​​indiqué que les utilisateurs se lassaient de plus en plus du déluge de titres « appâts à cliquer » conçus pour attirer leur attention. Alors que le nombre de vues sur ce type de matériel était prévisible, les utilisateurs se sentaient souvent dupés en cliquant dessus, car les titres étaient de mauvais prédicteurs de ce qu’ils trouveraient réellement. Afin d’améliorer l’expérience utilisateur, Facebook limite désormais la portée de ce type de contenu.

Si vous recherchez des exemples de titres de type clickbait, essayez Weather.com. La page d’accueil d’aujourd’hui présente des articles comme « Il a vérifié son miroir, il ne pouvait pas croire qu’il le suivait. »

Septembre 2014

Pour garder le fil d’actualité plein de contenu frais et engageant, Facebook a mis à jour l’algorithme pour analyser la rapidité des publications. Désormais, les histoires qui sont à la mode (obtenant de nombreuses mentions sur le réseau) apparaîtront au-dessus d’autres contenus, alors qu’elles auraient pu être affichées sous vos amis ou d’autres contenus avec lesquels vous interagissez généralement.

En réponse, les spécialistes du marketing devraient faire un effort encore plus grand pour prêter attention aux tendances et s’essayer au détournement d’informations et au marketing en temps réel.

novembre 2014

Facebook a pris des mesures pour réduire la quantité de ce qu’il a appelé « contenu trop promotionnel » dans le fil d’actualité en ajustant l’algorithme pour déclasser le contenu qui présentait l’une des trois caractéristiques.

· Messages qui poussent uniquement les gens à acheter un produit ou à installer une application

· Messages qui poussent les gens à participer à des promotions et à des tirages au sort sans contexte réel

· Messages qui réutilisent exactement le même contenu des publicités

avril 2015

En réponse aux commentaires des utilisateurs, Facebook a modifié l’algorithme pour afficher davantage de messages d’amis et de famille, poussant le contenu partagé par les marques plus bas dans le fil d’actualité et diminuant la portée organique. Un autre coup dur qui accompagnait cette mise à jour était que les histoires d’amis interagissant avec d’autres pages s’affichent désormais moins souvent, voire pas du tout, empêchant la découverte de pages.

Mais les nouvelles n’étaient pas toutes mauvaises pour les marques – il y avait aussi un changement qui permettait à un utilisateur de voir plusieurs publications de la même source s’il n’avait pas beaucoup d’autre contenu dans son flux.

juin 2015

Ce n’est un secret pour personne que Facebook a doublé la vidéo en tant que prochaine grande tendance des médias sociaux. À cette fin, la plate-forme s’est vivement intéressée à savoir quel type de vidéos devrait recevoir la plus haute priorité dans le fil d’actualité. Leurs recherches ont conduit à des mises à jour qui prennent en compte de nouveaux facteurs lors de l’examen de l’engagement au-delà des mesures traditionnelles des likes, des commentaires et des partages. Ceux-ci inclus:

· Activer le son d’une vidéo en lecture automatique

· Faire une vidéo en plein écran dans le navigateur

· Activer la haute définition pour une meilleure qualité

juillet 2015

Dans ce qui était probablement l’initiative d’amélioration du fil d’actualité la plus audacieuse de l’année, Facebook a récemment confié le contrôle aux utilisateurs eux-mêmes. Cette dernière mise à jour a introduit de nouveaux outils (principalement présents sur la version de l’application mobile) qui aident les utilisateurs à adapter manuellement leur flux à leurs préférences, au lieu de faire confiance à l’algorithme pour le faire à leur place. Vous pouvez en savoir plus sur les détails de ce changement et sur la façon dont les marques devraient réagir dans cet article que nous avons partagé.

Avez-vous remarqué de grands changements à la suite de l’une de ces mises à jour du fil d’actualité Facebook ? Parlez-nous d’eux – bons, mauvais ou laids – dans les commentaires ci-dessous.

Ce message est apparu à l’origine sur le blog Pagemodo