Pour ceux d’entre vous qui me connaissent, vous connaissez l’histoire de mon agence de médias sociaux, Boogie – ça a commencé dans mon dortoir à l’université et finalement, j’ai emménagé dans un bureau et embauché une équipe et maintenant nous y sommes…
Mais, une chose que vous ne savez peut-être pas, c’est que j’ai eu de l’aide; elle s’appelle Dahcia (notre vice-présidente de la stratégie). J’ai rencontré Dahcia à UAlbany et nous sommes immédiatement devenus amis. Réalisant que Dahcia était une étudiante en anglais et alors que j’étais en train de créer correctement la marque Boogie (anciennement Boogie Graphics), j’ai décidé de demander à Dahcia de m’aider à rédiger des textes pour mon site Web et pour quelques clients… c’était en 2009. Cinq ans plus tard, elle est maintenant ma partenaire commerciale et ma partenaire dans la vie.
Alors, j’ai décidé qu’il était temps pour moi de passer à l’étape suivante. J’allais proposer à Dahcia le jour de la Saint-Valentin 2014.
Bien sûr, étant donné que je dirige une agence de création, la pression était ÉLEVÉE. Mon esprit s’emballait– « qu’est-ce que je vais faire, » « et si elle dit non? »
Mais je n’ai pas transpiré. J’exécute quotidiennement des campagnes créatives, drôles et accrocheuses, donc cela ne devrait pas être différent. Puis, ça m’a frappé– « Je vais lui proposer en utilisant une campagne de médias numériques / sociaux. »
Avec seulement une semaine pour le faire, je me suis mis directement au travail. J’ai créé un site internet, j’ai contacté certains de mes contacts presse, j’ai appelé mon… tant pis, il suffit de regarder la vidéo !
J’ai ensuite posté la vidéo sur YouTube et l’ai partagée avec ma famille et mes amis. Dans les 12 heures suivant sa mise en ligne, ma chaîne avait recueilli plus de 10 000 vues. Quelques jours plus tard, j’ai appris que ma vidéo avait été reprise par Huffington Post, Inc. Magazine et diverses autres publications et qu’elle avait recueilli plus de 37 000 vues !
Cela nous ramène à la question initiale, comment les choses deviennent-elles virales ?
Toutes les marques et tous les produits sont différents et doivent être traités comme tels. Et bien sûr, il y a plus d’une façon pour que les choses deviennent virales, mais ce qui est plus important, c’est que vous compreniez le processus de réflexion pour créer et diffuser du contenu viral.
Lors de la création de ma vidéo de demande en mariage, voici quelques éléments que j’ai gardés à l’esprit qui ont aidé notre histoire à devenir virale.
1 : Raconter une histoire émouvante
Les gens aiment les histoires. Mais vous savez ce que les gens aiment plus que les histoires ? Histoires d’amour. Que vous soyez amoureux, que vous recherchiez l’amour ou que vous aimiez simplement l’amour, alors c’est le genre d’histoire à laquelle vous pouvez vous identifier. Beaucoup de gens ont pu s’identifier à moi et à l’histoire de Dahcia et c’est l’une des raisons pour lesquelles cela les a touchés émotionnellement.
2 : Ajouter un peu d’humour
Nous avons beaucoup vu cela dans les publicités télévisées ; surtout dans le Superbowl. Les utilisateurs adorent partager des histoires et des vidéos amusantes – c’est une mine d’or en termes de monnaie sociale. Dans ma vidéo très sérieuse et émouvante, vous ne vous attendiez probablement pas à ce que je chante Jagged Edge – Let’s Get Married. Et tu ne t’attendais vraiment pas à la réaction que j’ai eue de Dahcia une fois que j’ai commencé à chanter. Emmener le spectateur de l’émerveillement au drôle en l’émerveillement l’emmène à nouveau dans des montagnes russes émotionnelles qui le font se sentir bien à la fin. Cela augmente définitivement la capacité de partage.
3 : Créer pour plusieurs publics
J’ai pris la décision consciente de créer une vidéo qui plairait à de nombreux publics. En créant un site Web moderne et réactif, j’ai pu attirer des designers et des blogueurs qui apprécient tout ce qui touche au Web. L’histoire a beaucoup à voir avec les débuts du boogie, elle s’est donc démarquée auprès des entrepreneurs et des publications qui parlent d’entrepreneuriat et de startups (ex. Inc Magazine). À la base, il s’agissait d’une demande en mariage et cela a séduit plusieurs personnes. J’ai consciemment décidé d’utiliser une vieille chanson et une nouvelle chanson, ce qui plairait aux mélomanes. De plus, ces chansons servent également un autre objectif appelé Trigger. Faites-moi plaisir, la prochaine fois que vous entendrez John Legend « All of Me » ou James Blunt « You’re Beautiful », dites-moi quelle vidéo vous vient à l’esprit !
4. Ayez un but
J’ai vu des entreprises faire cette erreur maintes et maintes fois. Ils passent du temps à exécuter les campagnes les plus créatives, mais ils oublient de faire une chose très importante… faire en sorte que cela se rapporte à leur entreprise. Avoir un but pour votre contenu viral vous permet de mieux insérer stratégiquement votre message dans la vidéo sans paraître trop évident. J’ai créé la vidéo dans un seul but, montrer à mes amis et à ma famille qui ont raté la demande en mariage comment cela s’est passé. En cours de route, j’ai eu une réalisation… les gens allaient partager ça. En plus de cela, les gens chercheraient probablement moi et Dahcia sur Google, ce qui les mènerait inévitablement à Boogie. Je leur ai donc facilité la tâche en mettant en avant Boogie et en me présentant au début de la vidéo. Même si ce n’était pas mon intention initiale, tout s’est mis en place et j’ai pu générer du trafic sur le site faire connaître notre histoire.
5. Partagez comme si votre vie en dépendait
Enfin et surtout… Partagez maintenant, partagez plus et partagez encore ! Beaucoup de ces trucs viraux ne démarrent pas d’eux-mêmes – ils ont besoin de carburant, donc s’ils n’apparaissent pas dans autant d’endroits que possible, ils finissent par s’éteindre. En plus de tous vos réseaux sociaux, vous pouvez également partager votre contenu avec d’autres blogueurs, publications d’actualités, Reddit, StumbleUpon, etc. Partagez votre contenu et encouragez tous ceux qui le connaissent à le partager également. Bien que de nombreuses vidéos virales que vous regardez sur le Web deviennent virales par accident, beaucoup d’entre elles sont en fait prévu « accidents »… mis en scène par les médias sociaux et les agences virales.
Dites-moi maintenant, quelles sont certaines de vos vidéos virales préférées en 2014 jusqu’à présent ? Faites-le moi savoir dans un commentaire ci-dessous.
