Pinterest cherche à aider les marchands Shopify à maximiser leurs ventes in-stream grâce à l’ajout d’un nouveau processus de conversion rationalisé qui le rendra plus rapide et plus simple pour les utilisateurs d’acheter directement à partir de vos listes d’épingles.
Comme vous pouvez le voir dans cette séquence, le nouveau processus « Hosted Checkout » de Pinterest permet aux utilisateurs de sélectionner toutes les informations de commande de produits pertinentes dans l’application, plutôt que de vous renvoyer vers un site Web marchand pour effectuer un achat réel.
Selon Pinterest :
« Quand quelqu’un achète à partir d’une épingle de produit avec paiement hébergé, il choisit le produit exact qu’il veut – pensez aux couleurs ou à la taille. Ensuite, ils appuient sur « Acheter » pour accéder à l’expérience de paiement hébergée via Shopify. À partir de là, ce n’est qu’une question de détails finaux comme l’expédition et le paiement.”
Ce qui réduira considérablement la quantité de frictions dans le processus d’achat de Pinterest, en l’alignant davantage sur le processus d’achat « 1-Click » d’Amazon.
Ce qui peut être bon et mauvais. C’est certainement pratique lorsque vous trouvez le bon article et que vous ne voulez pas perturber votre session d’application, mais cela pourrait également conduire à beaucoup plus d’achats impulsifs, ce qui est bon pour Pinterest et les marchands mettant en œuvre le processus. Mais ce n’est peut-être pas génial pour les utilisateurs, qui ont maintenant une veste laide, brillante et gonflée qui prend la poussière dans leur placard (cela peut ou non être un exemple réel).
Quoi qu’il en soit, les recherches suggèrent que les consommateurs veulent des options d’achat plus simplifiées, tandis que les propres informations de Pinterest montrent que les acheteurs qui ont utilisé Hosted Checkout sont plus susceptibles de faire un achat.
Il y a aussi cette note intéressante :
« Vos épingles de produits bénéficieront également d’une distribution organique renforcée dans des endroits tels que le flux d’accueil Pinterest, les surfaces de recherche et d’achat. »
Ainsi, il s’aligne également sur le comportement habituel dans l’application que Pinterest souhaite encourager, ce qui, à son tour, vous permettra probablement d’obtenir plus de visibilité en mettant en œuvre ses derniers outils d’achat.
Mais c’est un peu limité pour l’instant.
Le paiement hébergé n’est actuellement disponible que pour certains marchands américains qui participent au Programme des marchands vérifiés Pinterest et qui utilisent Shopify pour vendre leurs produits.
« Les marchands éligibles verront la section de paiement hébergé en haut des paramètres d’achat dans l’application Shopify. Si vous voyez l’option, activez-la et vous êtes prêt à partir.
Ce n’est donc pas encore répandu, mais si vous êtes un marchand Shopify et que vous avez connecté votre catalogue de produits à Pinterest, vous pouvez désormais avoir la possibilité d’activer des achats directs simplifiés dans l’application.
Cela pourrait être une bonne considération, et si vous l’avez disponible, cela pourrait bien valoir la peine de le mettre en œuvre maintenant, en prévision de la ruée vers les ventes de Noël.
