Bien que Pinterest ne soit peut-être pas aussi important que les autres acteurs du commerce électronique et des médias sociaux sur le marché, ses progrès dans la recherche visuelle et la reconnaissance d’objets ont été significatifs, notamment grâce au développement de son outil de recherche visuelle Lens, qu’il a lancé pour la première fois en février 2017. .
Et cette semaine, Pinterest a annoncé des mises à niveau de Lens, tout en publiant de nouvelles statistiques sur l’utilisation de la recherche visuelle sur la plate-forme.
Tout d’abord, lors des mises à niveau – afin d’aider les utilisateurs à étendre leur utilisation de Lens, Pinterest a ajouté une nouvelle option qui permettra aux utilisateurs d’enregistrer les images des objets qu’ils capturent via Lens, plutôt que de simplement les utiliser comme modèle de recherche.
Comme vous pouvez le voir ici, une fois que vous avez « objectif » un élément que vous voyez, vous pouvez consulter la liste pour voir les correspondances de l’objectif. Vous pouvez également enregistrer l’image de votre objectif sur un tableau – l’image elle-même n’est pas une épingle, mais en vous permettant de l’enregistrer, vous pouvez la conserver pour référence et y revenir plus tard au fur et à mesure de votre recherche de produit.
Pinterest ajoute également plus d’épingles achetables aux résultats d’épinglage:
« Désormais, lorsque vous utilisez Lens dans une épingle mode ou personnelle, vous verrez des épingles de produit (épingles avec le prix actuel, des informations sur le stock et un lien direct vers le paiement sur le site du détaillant) dans les résultats, afin que vous puissiez facilement découvrir visuellement similaires des idées à essayer ou à acheter. «
L’ajout fait partie du changement plus large de Pinterest pour devenir une considération plus large du commerce électronique – en février, Pinterest a également annoncé son fprocessus ultra-automatisé «Shop the Look», qui finira par voir de plus en plus d’épingles achetables, développant ainsi son marché visuel.
Ces nouveautés ajoutées à Lens sont relativement modestes, mais elles abordent certains problèmes clés des utilisateurs et offriront de nouvelles options. Et cela pourrait être particulièrement important lorsque vous considérez également la croissance de la recherche visuelle sur la plate-forme.
En plus de ces mises à jour, Pinterest a également signalé que:
- 80% des Pinners commencent par la recherche visuelle lors de leurs achats contre 58% des non-Pinners.
- Lors de l’achat en ligne de vêtements ou de meubles, plus de 85% des répondants accordent plus d’importance aux informations visuelles qu’aux informations textuelles
- 55% des consommateurs déclarent que la recherche visuelle joue un rôle déterminant dans le développement de leur style et de leurs goûts
- 49% des Pinners déclarent développer une meilleure relation avec les marques qu’ils aiment grâce à la recherche visuelle
- 61% des consommateurs disent que la recherche visuelle améliore leur expérience lors de la navigation en magasin
Pinterest a également signalé l’expansion de sa base de données Lens, le système étant désormais capable d’identifier plus de 2,5 milliards d’objets sur les épingles à la maison et à la mode.
L’évolution de Lens est particulièrement importante à ce stade, étant donné qu’Amazon travaille également sur son propre outil de type Lens, et Facebook / Instagram se glisse lentement plus loin dans le territoire du commerce électronique.
L’offre de Pinterest est en grande partie unique, avec ses processus plus spécifiquement alignés sur les Pinners et la façon dont ils utilisent l’application. Il y a une question de savoir dans quelle mesure la stratégie de commerce électronique de Pinterest peut être viable, avec des acteurs plus importants poussant dans les mêmes éléments, mais avec 300 millions d’utilisateurs et en croissance, il y a également des raisons de croire que Pinterest continuera à se tailler davantage son propre créneau.
Les dernières mises à jour de Lens sont déploiement sur Android aujourd’hui et sur iOS dans les semaines à venir.
