Il y a une hypothèse surprenante enterrée comme un commentaire jetable sur ce post de TechCrunch sur l’arrivée récente de Google Buzz. Apparemment, les liens partagés sur les réseaux sociaux se sont multipliés au point que le puissant Goog craint que ce phénomène ne commence à détourner les yeux de toutes ces annonces de recherche payantes juteuses qui gardent les lumières allumées au Googleplex. Y a-t-il une validité à cette réclamation? Il semble que oui, si l’on en croit ces points de données :
The Big Money : Selon Compete.com, Google est en retard sur Facebook pour générer du trafic vers les principaux portails comme Yahoo, AOL et MSN.
Silicon Alley Insider : Ce rapport de l’année dernière affirmait que 19 % du trafic Google provenait de Facebook (et ce nombre ne cesse d’augmenter).
Compete.com : Comme vous pouvez le voir ci-dessous, Facebook gagne rapidement du terrain sur Google. La question en or est de savoir quelle proportion de ce public clique sur des liens les faisant sortir du jardin aux murs bleus et vers le Web plus large ?
Pour l’anecdote, j’ai entendu dire sur la vigne du gestionnaire Web qu’une plus grande proportion du trafic semble provenir des médias sociaux, ce qui ronge la part du gâteau auparavant réservée aux moteurs de recherche traditionnels. Une autre indication de cela est le nombre et la participation des sessions de recherche sociale lors d’événements SEO majeurs comme SES.
Qu’est-ce que ça veut dire? Celui qui détient la plus grande part de nos flux de vie (l’actuelle application killer des médias sociaux) bénéficie de la plus forte visibilité et de toutes les fioritures financières qui s’ensuivent. De plus, étant donné que nous montrons des signes évidents d’adoption d’une mentalité de foule lorsque nous sommes « sociaux » en ligne, les chances de fragmentation du marché semblent minces. Nous allons tous figer notre contenu autour d’une poignée de plates-formes (si c’est le cas) au sommet de cette pile lucrative.
Et puis il y a tous ces chèques de paie liés à l’œuf d’or de Google – ici, je pense davantage à l’énorme industrie du marketing de recherche qui s’est développée au cours des 10 dernières années. Les ensembles de compétences passeront des aspects techniques du référencement (au revoir les maîtres des URL canoniques et des redirections 301) à des relations publiques plus délicates (bonjour les gestionnaires de réputation et les constructeurs de communautés en ligne). Les concepts clés du référencement sont toujours pertinents, comme la création de contenu modulaire basé sur des sujets, mais il y aura quelques changements. Plutôt que de rechercher des liens provenant de sites faisant autorité, nous devrons mieux comprendre qui sont les personnalités faisant autorité dans un réseau.
Où Google sera-t-il dans tout cela ? Il semble que le géant de la recherche couvre ses paris avec le lancement de Gmail Buzz : un service de diffusion en continu qui se trouve au sommet du client de messagerie polyvalent Gmail. L’avenir s’annonce résolument social.
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