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Google rend les listes de Google Shopping disponibles gratuitement car il cherche à élargir son enjeu de commerce électronique

Stratégie digitale

Google rend les listes de Google Shopping disponibles gratuitement car il cherche à élargir son enjeu de commerce électronique

Google cherche à renforcer sa participation dans le commerce électronique en rendant les listes Google Shopping disponibles gratuitement, une surface qui, jusqu’à présent, était une option payante, basée sur le processus d’enchères publicitaires régulier de Google.

exemple de google shopping

Selon Google:

« À partir de la semaine prochaine, les résultats de recherche sur l’onglet Google Shopping seront principalement composés d’annonces gratuites, aidant les marchands à mieux se connecter avec les consommateurs, qu’ils fassent ou non de la publicité sur Google. Avec des centaines de millions de recherches d’achats sur Google chaque jour, nous savons que de nombreux détaillants ont les articles dont les gens ont besoin en stock et prêts à être expédiés, mais ils sont moins visibles en ligne. « 

Google dit que cette mise à jour est en développement depuis un certain temps, mais accélère maintenant ses plans afin d’aider les marchands touchés par les fermetures de COVID-19. Les annonces payantes continueront d’apparaître dans les espaces publicitaires et fonctionneront de la même manière que les annonces Shopping aujourd’hui, mais la majorité des articles affichés seront désormais affichés en fonction de leur pertinence, et non des enchères.

« Pour les annonceurs, cela signifie que les campagnes payantes peuvent désormais être complétées par des annonces gratuites. Si vous êtes déjà un utilisateur d’annonces Merchant Center et Shopping, vous n’avez rien à faire pour profiter des annonces gratuites, ni pour les nouveaux utilisateurs. de Merchant Center, nous continuerons à rationaliser le processus d’intégration au cours des semaines et des mois à venir. « 

Il s’agit de la dernière évolution de Google vers le commerce électronique – et étant donné que la plate-forme facilite la grande majorité des requêtes de recherche soumises en ligne, il est logique que Google comble également le fossé entre les consommateurs et les produits en offrant davantage d’options d’achat en ligne et de correspondance des prix. ses outils.

Ce dernier pourrait en fait être un attrait clé des outils de commerce électronique de Google – en octobre dernier, Google a mis à jour Google Shopping avec une gamme de nouvelles fonctionnalités, notamment une fonction pratique de suivi des prix, qui permet aux acheteurs de garder un œil sur les articles qu’ils aiment, afin de les récupérer lorsque le prix baisse.

Suivi des prix Google Shopping

Étant donné que Google a accès à plus de sites Web commerciaux que toute autre plate-forme, cela pourrait donner un avantage à ses outils d’achat, surtout maintenant que de plus en plus de détaillants chercheront à ajouter des listes de produits spécifiques et gratuites.

En réalité, c’est à l’échelle que Google a le plus de chances de gagner ici. Amazon propose également une vaste gamme de produits et l’avantage de ses processus d’expédition évolués, tandis que Pinterest développe ses propres ambitions de commerce électronique à plus petite échelle, avec une orientation plus artisanale. Mais Google, encore une fois, est l’endroit où la plupart des gens commencent leur voyage de recherche de toute façon. S’il peut faire de Google Shopping une destination plus inclusive et plus complète, l’attrait sera assez clair.

Pour ceux qui souhaitent en savoir plus, Google indique que les entreprises doivent s’inscrire à son Merchant Center pour commencer.

« Vous pouvez opter pour surfaces sur Google pendant le Inscription à Merchant Center processus et commencez à créer votre flux de produits. « 

En plus de cela, Google lance également un nouveau partenariat avec PayPal qui permettra aux marchands de lier leurs comptes, de rationaliser leur processus de connexion, tout en fonctionnant également Shopify, WooCommerce et BigCommerce, pour rendre le commerce numérique plus accessible à un plus large éventail d’entreprises.

Les modifications apportées à Google Shopping entreront en vigueur aux États-Unis avant la fin du mois d’avril, avec un plan d’expansion mondiale de celui-ci d’ici la fin de 2020.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.