Alors que le marketing d’influence devrait rester une considération importante en 2020, en particulier sur Instagram, Facebook cherche maintenant à fournir un moyen plus simple et plus direct pour les marques et les créateurs d’Instagram de collaborer sur des campagnes et des partenariats.
L’année dernière, Facebook a lancé son outil Brand Collabs Manager, qui est essentiellement un moteur de recherche pour les créateurs Facebook, afin d’aider les marques à trouver des influenceurs pertinents sur la plateforme avec lesquels se connecter.
Maintenant, Facebook ouvre également Brand Collabs Manager aux créateurs d’Instagram, ce qui en fera un outil de marché des créateurs plus complet et pourrait, potentiellement, établir les éléments de base de la base de données définitive des influenceurs Instagram.
Comme expliqué par Facebook:
« … nous ouvrons le Brand Collabs Manager de Facebook – un outil de place de marché auparavant uniquement disponible pour les créateurs de Facebook – pour un groupe sélectionné de créateurs Instagram. Ils pourront désormais partager leurs connaissances et leur engagement avec les marques et trouver des partenaires qui sauront résonner avec leur public. Les créateurs de Brand Collabs Manager peuvent également rechercher des marques partageant les mêmes idées qui souhaitent s’associer à la création de contenu. Ils peuvent trouver de nouvelles offres, gérer des partenariats et partager automatiquement des informations avec eux (auparavant, de nombreux créateurs ne pouvaient envoyer que des marques captures d’écran de leurs analyses). «
Ce dernier élément pourrait être particulièrement intéressant, compte tenu de la suppression des comptes Like publics. Beaucoup ont émis l’hypothèse que la suppression du nombre total de J’aime sur Instagram pourrait causer des problèmes importants pour le marketing d’influence, les créateurs devant revenir à la capture d’écran manuelle pour prouver leurs performances. Mais grâce à Brand Collabs Manager, ils pourront peut-être éviter cela – ou au moins réduire l’impact relatif dans une certaine mesure.
Cela ne concernerait que les J’aime générés sur les campagnes collaboratives (vous supposeriez), mais peut-être qu’avec des options comme celle-ci disponibles, les impacts du nombre de Like cachés ne seront pas aussi importants qu’on le pensait. Fait intéressant, dans le cadre de cette mise à jour, Facebook est également permettant aux marques de voir des informations lorsqu’elles sont étiquetées dans du contenu de marque à la fois dans Brand Collabs Manager et dans l’application Instagram.
Le nombre total de J’aime est peut-être en train de disparaître, mais Facebook fournit des mesures de transparence élargies, ce qui pourrait minimiser les problèmes de signalement.
Parallèlement à l’expansion de Brand Collabs Manager, Facebook a également profité de l’occasion pour annoncer une application supplémentaire de ses règles contre les promotions payantes dans certaines catégories de produits.
Désormais:
- Facebook prendra des mesures plus énergiques contre le contenu de marque qui fait la promotion du vapotage, des produits du tabac et / ou des armes. Une telle promotion a longtemps été contraire aux politiques publicitaires de Facebook, et il cherchera maintenant à prendre plus d’actions sur ce front.
- Facebook examinera également de plus près le contenu de marque faisant la promotion de l’alcool ou des compléments alimentaires, afin de s’assurer qu’il respecte les restrictions connexes.
Facebook dit qu’il commencera à prendre des mesures plus fortes sur chacun de ces éléments dès le début de la nouvelle année, tout en continuant à améliorer ses outils et ses détections.
« Par exemple, nous développons actuellement des outils spécifiques pour aider les créateurs à se conformer à ces nouvelles règles, y compris la possibilité de restreindre l’accès à leur contenu en fonction de l’âge. »
C’est une mise à jour intéressante de Facebook. Comme indiqué précédemment, le marketing d’influence ne devrait augmenter qu’en 2020, et Instagram sera un objectif clé pour de telles promotions, de sorte que l’expansion de Brand Collabs Manager pour inclure les influenceurs Instagram a beaucoup de sens. L’annonce montre également que Facebook cherchera à prendre plus au sérieux les partenariats d’influenceurs en 2020, non seulement par l’application des règles, mais aussi en créant des outils de découverte et de connexion natifs, ce qui pourrait finir par avoir un impact significatif sur l’industrie plus large des influenceurs.
Il existe déjà de nombreux outils de découverte d’influenceurs, mais Facebook sera en mesure d’offrir plus de données et plus d’informations, à la fois en ce qui concerne les performances des créateurs individuels et les tendances plus larges des plates-formes. Cela rendra les listes de Brand Collabs Manager plus fiables et potentiellement plus représentatives de la portée et de l’engagement probables.
À mesure que Facebook ajoute de plus en plus de créateurs Instagram, cela vaudra certainement la peine que les marques prêtent attention à l’outil.
Vous pouvez en savoir plus sur Brand Collabs Manager ici.
