Nous sommes maintenant un an après le recentrage majeur du fil d’actualité de Facebook, qui visait à mettre davantage l’accent sur l’engagement personnel, tout en réduisant la portée des publications sur la page. Et certainement, les impacts de ce changement se sont fait sentir – alors que la portée organique de la page est en déclin depuis quelques années, la plupart des entreprises ont signalé une baisse significative du trafic de référence Facebook en 2018. Et si la «solution» clé est de réduire votre dépendance à Facebook , étant donné la taille et la portée potentielle du réseau, pour beaucoup, c’est plus facile à dire qu’à faire – les avantages, si vous pouvez faire les choses correctement, sont trop importants pour être ignorés.
Mais bien faire les choses est la vraie astuce – qu’est-ce qui fonctionne le mieux pour maximiser les performances de Facebook en 2019?
C’est la question clé derrière le dernier rapport de BuzzSumo – l’équipe de BuzzSumo a analysé 777 millions de publications de page à partir de 2018 afin de déterminer la longueur de publication optimale, le type de publication et les délais de publication, entre autres facteurs, qui peuvent aider à améliorer vos performances sur la plate-forme.
Voici un aperçu des principales conclusions.
1. La vidéo est le type de publication le plus performant
Ce qui ne surprendra personne qui a prêté attention aux tendances Facebook au cours des cinq dernières années, la vidéo reste le type de publication le plus performant sur la plate-forme, générant environ 59% d’engagement de plus que les autres types de publication.
Comme vous pouvez le voir, la marge pour la vidéo, en termes de génération d’engagement, n’est même pas proche, les messages « Question » venant en deuxième position, suivis de « Photo » et « Cadeaux ».
Si vous voulez gagner sur Facebook en 2019, vous devez vous pencher sur la vidéo – en fait, un expert en marketing Facebook Mari Smith conseille aux marques d’envisager un mélange de 70% de publications vidéo, 20% de publications d’images et 10% de publications de lien.
La vidéo reste un point clé pour Facebook, et comme il continue de promouvoir sa plate-forme vidéo dédiée « Watch », vous pouvez vous attendre à ce que cela continue. Le réseau social n’a pas renoncé à son engagement vidéo depuis 2014, lorsque le PDG Mark Zuckerberg a proclamé que la plate-forme serait «principalement vidéo» d’ici cinq ans. Cela nous placerait maintenant, où les statistiques ci-dessus montrent que Zuckerberg n’était probablement pas loin dans sa prédiction.
Si vous voulez gagner sur Facebook, la vidéo est l’endroit où vous devez regarder. Il y a de plus en plus d’options sur ce front, plus de façons que jamais de créer du contenu vidéo. Cela vaut la peine d’explorer ce que vous pouvez faire à cet égard.
De plus, si vous voulez savoir combien de temps vos vidéos devraient durer, BuzzSumo a également fourni des notes supplémentaires sur la longueur optimale.
2. Les soirées sont les meilleurs moments après
C’est toujours difficile à conseiller, car, à bien des égards, cela dépendra de votre public spécifique.
Comme indiqué par BuzzSumo:
« Chaque public cible est différent, et par conséquent, ces chiffres globaux peuvent ne pas fonctionner pour vous. Cependant, cela ne fait pas de mal de les regarder et de les utiliser comme point de départ si vous n’avez pas d’autres données. »
Si vous souhaitez tester les délais de publication, les données de BuzzSumo suggèrent que les soirées sont les plus engagées:
Il y a probablement plusieurs raisons à cela – moins de concurrence dans les flux (comme la plupart des entreprises publient pendant la journée), les utilisateurs plus actifs après le travail, les utilisateurs plus réceptifs lorsqu’ils cherchent une pause dans le stress de la journée. Diverses études ont montré que les heures en dehors des heures de travail quotidiennes fonctionnent le mieux. Ce n’est pas normatif, cela ne s’appliquera pas à toutes les pages, mais si vous cherchez à expérimenter, cela peut être un bon point de départ.
3. Les fins de semaine sont les plus engagées
Semblable aux données sur les meilleurs moments, où les heures en dehors des heures de bureau voient une meilleure réponse, l’analyse de BuzzSumo montre que les week-ends sont également plus performants en ce qui concerne l’engagement de la page.
Encore une fois, ce n’est pas définitif, cela ne s’appliquera probablement pas à toutes les entreprises, mais la concurrence réduite dans les flux, ainsi que les utilisateurs ayant plus de temps libre, conduisent à un plus grand engagement avec le contenu de la page.
Vous devez également, bien sûr, prendre en compte votre public. Si votre audience est mondiale, ces jours et ces horaires varieront d’une région à l’autre. Selon les personnes que vous essayez d’atteindre, vous devez déterminer comment et quand elles sont susceptibles d’être en ligne, et quand elles sont libres de naviguer sur Facebook, et en tenir compte dans vos expériences.
4. Les publications plus courtes fonctionnent mieux
Les données de BuzzSumo suggèrent également que des descriptions plus courtes produisent de meilleurs résultats sur le réseau social.
Divers rapports ont trouvé la même chose dans le passé – les chiffres suggèrent que vous feriez probablement mieux de garder vos descriptions de messages aussi courtes que possible et de laisser le message lui-même faire la majorité du discours.
Encore une fois, cela sera différent – assurez-vous d’expérimenter chaque élément et de voir les résultats que vous obtenez. Vous devriez également donner un peu de temps à chaque test – si vous essayez des articles courts plusieurs fois et ne voyez aucun résultat, cela pourrait ne pas être suffisant pour arriver à une conclusion définitive. Vous devriez proposer une période de test définie – quelques semaines ou un mois, de sorte que vous ayez un bon groupe de tests à comparer, puis utilisez-la comme base.
Le rapport complet de BuzzSumo contient plus d’informations, ce qui vaut la peine d’être lu pour tous ceux qui cherchent à tirer le meilleur parti de leurs efforts sur Facebook en 2019. Comme indiqué, réduire votre dépendance à l’égard de la plate-forme est probablement la meilleure approche et diversifier votre trafic. à partir d’autres sources est la clé, Facebook reste un énorme moteur, lorsqu’il est bien fait.
En utilisant les données ici et d’autres informations dans le rapport, vous pourrez peut-être améliorer vos performances Facebook en 2019.
