Alors que nous nous dirigeons vers la saison des vacances, Facebook a annoncé une mise à jour de ses annonces dynamiques pour les voyages, qui aident les marques de voyage à affiner leurs annonces sur le public le plus réceptif.
Annoncées l’année dernière, les annonces dynamiques pour les voyages permettent aux entreprises de cibler les utilisateurs qui ont manifesté un certain niveau d’intérêt pour leur région et leurs offres en fonction de recherches de termes connexes ou similaires.
Comme expliqué par Facebook :
« Si quelqu’un parcourait les hôtels mais n’avait pas fait de réservation (ou s’il cherchait des vols mais n’en avait pas réservé), les annonces dynamiques pour les voyages vous permettent de les cibler avec des annonces pertinentes en fonction de leurs dates, destinations et autres détails du voyage.
En développant cela, Facebook a maintenant ajouté de nouvelles options aux annonces de voyage dynamiques afin d’aider les annonceurs à générer plus d’attention avec leurs annonces ciblées.
Tout d’abord, Facebook a récemment ajouté un large ciblage d’audience à l’option, qui permet aux annonceurs de voyages d’atteindre les utilisateurs qui ont exprimé des intentions de voyage au-delà de ceux qui ont visité leur site Web.
« En sélectionnant un large public, les entreprises peuvent promouvoir des offres d’hôtels pertinentes auprès d’un plus grand nombre de personnes susceptibles de réserver un hébergement et de développer leur activité à grande échelle. »
Le ciblage d’un large public est désormais disponible pour tous les annonceurs d’hôtels, et Facebook dit qu’ils cherchent à le rendre disponible pour la promotion des vols dans les mois à venir.
Facebook cherche également à ajouter un « contexte social » aux annonces de voyage dynamiques, avec une nouvelle liste des connexions Facebook des utilisateurs qui ont voyagé dans la même région en haut de l’annonce.
« Voir que les personnes que vous connaissez et en qui vous avez confiance ont déjà fait un voyage similaire fournira un contexte social et incitera les gens à planifier leurs propres aventures. »
En effet, des recherches antérieures sur Facebook ont montré que 53% des voyageurs trouvent l’inspiration pour leurs vacances sur Facebook, tandis que 40% s’inspirent de leurs pairs.
Facebook ajoute également de nouvelles superpositions pour les annonces de voyage dynamiques qui permettront aux annonceurs d’afficher un prix sur leur image principale.
Et enfin, Facebook permettra également aux annonceurs d’utiliser leur format d’annonce Collections récemment lancé pour les annonces de voyage dynamiques.
Les collections permettent aux annonceurs d’utiliser du contenu vidéo et image pour créer une expérience publicitaire plus attrayante et accrocheuse.
Comme indiqué, des recherches ont montré que de nombreuses personnes se tournent vers Facebook pour s’inspirer de leurs voyages et, en tant que tel, il est logique que les annonceurs exploitent cette demande et cherchent à les atteindre avec des offres ciblées. Les annonces de voyage dynamiques sont une option intelligente, en particulier avant la période des vacances, et associées au ciblage des ménages, elles peuvent être un excellent moyen efficace d’inciter les personnes qui ont manifesté un certain intérêt pour des options de voyage spécifiques.
