LinkedIn a annoncé avoir lancé un premier test d’annonces dans LinkedIn Stories, après avoir déployé des Stories à tous les utilisateurs en septembre.
Comme expliqué par LinkedIn:
« Aujourd’hui, nous sommes ravis d’annoncer que nous testons des Stories Ads avec un nombre limité d’annonceurs dans une version bêta fermée avec tous les membres du monde entier. Les Stories Ads peuvent aider les marques à élargir leur portée grâce à notre communauté de plus de 722 millions de membres avec des annonces vidéo et illustrées. Déjà, plus de 600 annonceurs ont activé des campagnes avec des performances positives en termes de clics, de vues et de statistiques de coût. «
Les publicités LinkedIn Stories permettront aux spécialistes du marketing d’utiliser la gamme d’outils de ciblage publicitaire de LinkedIn pour cibler des audiences spécifiques et les atteindre en plein écran annonces vidéo et image unique.
Ce qui pourrait être intéressant – bien qu’il soit également intéressant de noter que LinkedIn n’a fourni aucune donnée sur l’utilisation des Stories, en dehors de dire que la réponse aux Stories a été « incroyablement positive » et que les Stories ont « suscité des centaines de milliers de nouvelles conversations. Sur la plateforme ».
Ce qui ne veut pas vraiment dire grand-chose. Je veux dire, bien sûr, LinkedIn Stories existe, mais les annonceurs veulent savoir combien de personnes les utilisent, quels sont les taux d’engagement, comment les gens réagissent. Il semble étrange que, dans l’annonce d’un nouveau produit publicitaire, LinkedIn n’ait fourni aucun indicateur de performance pour mesurer ce que l’ajout pourrait signifier pour vos campagnes.
On a l’impression que LinkedIn a essayé de masquer cela en incluant son numéro de membre global dans ses commentaires, et LinkedIn a longtemps évité de fournir des statistiques utilisateur actives en général. Mais pour le moment, c’est ce que les annonceurs veulent savoir, n’est-ce pas? Et si LinkedIn ne communique pas ses données d’utilisation, pourquoi pas?
Cela signifie-t-il que les gens n’utilisent pas autant les histoires que LinkedIn l’aurait espéré? Vous supposeriez, si LinkedIn Stories se passait bien, que LinkedIn serait désireux de vanter cela. Mais ce n’est pas.
Compte tenu de cela, je ne suis pas sûr que les annonceurs feront la queue pour sauter sur les publicités LinkedIn Stories si / quand elles seront disponibles. LinkedIn note qu’il fournira des mesures comparatives pour les performances des annonces Stories une fois qu’elles seront disponibles. Mais encore, cela ne semble pas être une bonne approche de lancement.
LinkedIn dit qu’il teste actuellement Stories Ads avec un groupe d’annonceurs bêta et prévoit de les lancer plus largement en 2021.
