Les choses semblent un peu meilleures pour Snapchat dans son dernier rapport sur les résultats, après que sa mise à jour du troisième trimestre semble indiquer un glissement vers le bas plus large. Dans le rapport du quatrième trimestre et de l’année complète de Snap, il y a plus de raisons d’être optimiste – bien que des défis importants restent encore à relever pour stimuler la croissance de la plate-forme.
Tout d’abord, sur le nombre d’utilisateurs – Snap n’ajoute plus d’actifs quotidiens, mais il n’en perd pas non plus, ce qui est un avantage en soi.
L’utilisation est également restée stable sur tous les marchés, ce qui souligne la popularité durable de la plate-forme, malgré les défis de Facebook et Instagram appartenant à Facebook. Si l’objectif est évidemment de gagner plus d’utilisateurs, en perdre davantage dans ce rapport aurait indiqué une tendance à la hausse, ce qui aurait considérablement effrayé le marché. En tant que tel, en maintenant simplement les utilisateurs cette fois-ci, le récit autour de Snap n’a pas eu la chance de se solidifier, ce qui a donné lieu à plus d’optimisme et de potentiel.
En termes de tendances d’utilisation spécifiques, Snap a également noté que:
«70% des utilisateurs ont joué avec ou visionné un objectif chaque jour, tandis que les utilisateurs ont joué avec ou visionné des objectifs 700 millions de fois le soir du Nouvel An, en hausse de près de 40% d’une année sur l’autre».
Les objectifs Snap’s restent un grand gagnant et une opportunité clé pour se connecter avec le public de la plate-forme. Si vous n’avez pas envisagé la possibilité de créer votre propre campagne Snap Lens de marque, cela vaut peut-être la peine d’être examiné, avec des outils améliorés et simplifiés rendant l’option accessible à plus d’entreprises.
Aussi intéressant:
« Bitmoji Stories, un nouveau dessin animé mettant en vedette les Snapchatters et leurs amis, a atteint plus de 40 millions de téléspectateurs en décembre. »
Bitmoji Stories a été lancé par Snapchat en novembre de l’année dernière.
L’histoire du côté des revenus était encore plus positive, Snap atteignant un nouveau record de 390 millions de dollars pour le trimestre, en hausse de 36% d’une année à l’autre.
Particulièrement importante est la statistique du «Reste du monde», qui a augmenté de 18 millions de dollars après avoir en fait diminué au dernier trimestre. Le résultat global a dépassé les attentes de Wall Street de 378 millions de dollars.
Mais la note la plus importante, comme le souligne TechCrunch, concerne vraiment les coûts de Snap:
« Snap a réussi une amélioration de 68% d’une année à l’autre de ses pertes de BAIIA ajusté, qui se sont élevées à 50 millions de dollars (bien que rapporter la perte était toujours de 158 millions de dollars). Avec une croissance de 43% du chiffre d’affaires en année pleine en 2018, «cela a limité nos pertes au quatrième trimestre à seulement 13% de notre chiffre d’affaires, contre un an à peine lorsque nos pertes au quatrième trimestre représentaient plus de 50% du chiffre d’affaires» Evan Spiegel écrit dans ses remarques liminaires. «
C’est important, car sur la base des résultats précédents, Snap était essentiellement sur la bonne voie pour manquer d’argent à un moment donné dans un proche avenir. En réduisant ses pertes, il pourrait bien être en mesure de maintenir sa viabilité, sans avoir à pousser pour un autre cycle de financement.
Un autre point clé à noter est le revenu moyen par utilisateur de Snap, qui montre que la plate-forme gagne plus d’argent dans plus de régions.
La préoccupation de Snap a été que, bien que les revenus nord-américains aient été relativement élevés, son manque de croissance sur d’autres marchés pourrait devenir limitatif, s’il était incapable de les déplacer. Facebook a connu une croissance significative ces derniers temps, par exemple, sur les marchés asiatiques, ce qui se reflète dans la catégorie « Reste du monde » de Snap ci-dessus. Snap a considérablement augmenté dans ce domaine, après avoir affiché une réduction la dernière fois, et il devra probablement redoubler d’efforts sur ce front pour maximiser son potentiel de revenus.
Bien sûr, une partie de cette croissance est attendue en raison de l’augmentation des dépenses publicitaires numériques pendant les vacances, donc ce n’est pas 100% indicatif que Snap est sur la bonne voie pour le moment. Mais les chiffres sont prometteurs – encore une fois, le rapport du troisième trimestre de la société semblait assez désastreux, la voie à suivre étant de plus en plus assombrie par la croissance de la concurrence.
Cette fois-ci, au moins les données montrent que Snap met de l’ordre dans ses affaires – il n’est peut-être pas sorti du bois, mais les chiffres de performance sont stables et indiquent un potentiel, si Snap peut continuer à avancer dans la bonne direction.
Dans d’autres nouvelles de Snap, la société va également de l’avant avec une reconstruction de son application Android, ce qui pourrait l’aider à gagner plus d’utilisateurs.
« Les premiers résultats des tests sont prometteurs, en particulier sur les appareils moins performants, avec une réduction de 20% du temps moyen nécessaire pour ouvrir Snapchat. »
Il reste encore beaucoup à voir, le défi qui attend Snap reste de taille. Mais les signes sont plus beaux pour l’application de contenu autrefois éphémère.
