Dernièrement, Instagram semble avoir peaufiné son algorithme, ce qui a rendu la concurrence pour la visibilité sur la plate-forme beaucoup plus difficile.
Selon nos connexions Facebook, il s’agit d’une décision délibérée pour aider à réduire le spam et le comportement moins pertinent de certains comptes Instagram, et avec ce changement d’algorithme est venu une lubie de personnes essayant de s’imaginer avec le placement de hashtag afin de jouer avec le système.
Bien qu’il soit toujours recommandé d’essayer différentes tactiques, nous devons être clairs sur le fait que la gestion d’un compte Instagram personnel est très différente de la gestion d’un compte de marque.. Ce qui fonctionne pour les images culinaires amusantes sur votre profil Instagram personnel peut ne pas fonctionner de la même manière pour le profil commercial d’un cabinet d’avocats que vous essayez de créer.
La tendance à mettre les hashtags dans les commentaires est apparue comme un moyen de garder les légendes Instagram propres, mais très vite, les gens ont réalisé que les hashtags dans les commentaires étaient également détectables par les algorithmes d’Instagram. À partir de là, ces « pirates de croissance » coquins ont décidé que la tactique la plus efficace pour tromper le système consistait à échanger et à modifier vos hashtags pour faire apparaître votre contenu pour plus de termes. Cela peut être épuisant, surtout si vous devez travailler à grande échelle.
Alors, qu’est-ce qu’un spécialiste du marketing doit faire ? Comme pour tout ce qui concerne le marketing numérique, il est préférable de ne pas faire d’hypothèses – nous devons laisser les données éclairer la stratégie et les tactiques que nous utilisons.
Je suis récemment tombé sur une excellente étude qui analysait les performances du contenu des publications Instagram lorsque les hashtags sont placés dans la légende, par rapport au moment où les hashtags sont placés dans les commentaires.
Cette étude a analysé 117 publications de 3 comptes avec un total de 13 700 abonnés Instagram. De cette taille d’échantillon, 51 messages incluaient des messages avec des hashtags dans les commentaires, tandis que 66 les messages contenaient des hashtags dans la légende du message d’origine. Chaque poste de cette étude contenait 30 hashtags.
Après une période de 30 jours, les données ont été analysées :
Messages avec des hashtags dans les légendes :
- 60,64 Moyenne des likes par publication
- 2,84 Moyenne des commentaires par publication
- 2,72 Visites de profil moyennes par publication
- 66 Portée moyenne par publication
Publications avec des hashtags dans les commentaires :
- 55.21 Moyenne des likes par publication
- 3,39 Moyenne des commentaires par publication
- 2,88 Visites de profil moyennes par publication
- 51 Portée moyenne par publication
La preuve est dans le pudding
L’inclusion de hashtags dans la légende de la publication a entraîné 9,84% de likes en plus et 29,4% de portée en plus. Placer les hashtags dans les commentaires a entraîné 19,3% de commentaires supplémentaires pour une raison étrange.
Le fait de placer des hashtags dans la légende a permis d’améliorer de 18 % les indicateurs de performance du contenu. Bien que cela puisse sembler une marge mince, vous devez également prendre en compte le temps et les étapes supplémentaires qu’il faudrait pour revenir en arrière et n’oubliez pas d’ajouter des commentaires dans vos commentaires de publication.
En fin de compte, vous devez utiliser l’approche qui fonctionne le mieux pour votre compte Instagram, cependant, les données mettent en évidence ce qui est nettement mieux.
