Si c’est le « pouvoir des mots » que vous espérez atteindre, 100 façons d’améliorer votre écriture, de feu Gary Provost, est le manuel ultime – c’est le meilleur guide d’écriture que j’ai jamais lu.
Si vous lisez mes articles, vous savez que le sujet m’est proche et cher. Si je peux vous donner des conseils pour améliorer votre écriture, vous savez que je le ferai. C’est mon travail d’améliorer votre pouvoir de parole. Je peux le faire pour vous, avec vous, ou vous consulter à ce sujet.
Le livre de Provost, publié en 1985, comprend un chapitre intitulé. « 12 façons de donner du pouvoir à vos mots. » Qui ne veut pas ça ?
Les voici:
- Utilisez des mots courts
- Utilisez des mots denses
- Utiliser des mots familiers
- Utiliser des verbes actifs
- Utilisez des verbes forts
- Utiliser des noms spécifiques
- Utiliser la voix active
- Dire les choses de manière positive
- Être spécifique
- Utiliser les statistiques
- Fournir des faits
- Mettez des mots emphatiques à la fin
Des trucs juteux. Bien sûr, Gary n’écrivait pas aux blogueurs ou aux rédacteurs de contenu marketing – à son époque, une telle chose n’existait pas.
Mais écrire c’est écrire, ses enseignements sont intemporels. Bien que les médias changent le jeu (et parfois le nom du jeu), les tactiques d’écriture efficaces n’ont pas de date d’expiration.
Dans cet article, je vais partager ses leçons, mais leur donner un contexte pour le rédacteur de contenu marketing d’aujourd’hui. Si vous écrivez du contenu marketing, vous êtes au bon article.
1. Utilisez des mots courts
Les syllabes supplémentaires ne rendent pas votre copie plus difficile ; ils obligent le lecteur à travailler plus fort.
Alors n’essayez pas trop de prolonger votre prose avec des mots somptueux – les mots courts offrent une plus grande puissance de mot. Si c’est du punch que vous voulez, utilisez le mot « punch ».
- Grandiose contre grand
- Arrêter vs arrêter
- Assassinat contre meurtre
- Congrégation vs foule
- Pontificat vs penser
Dans chaque cas ci-dessus, le mot le plus court fonctionne plus fort. Découvrez cette friandise de l’un de mes rédacteurs de contenu marketing préférés, Doug Kessler :
« Les mauvais écrivains se tiennent droit quand ils écrivent. C’est pour qu’ils puissent supporter le poids de leur chapeau d’écrivain. »
Les bons écrivains s’inclinent et s’affaissent, croisent les jambes et font de ces anges de la neige. Parce qu’ils ne possèdent pas de chapeau d’écriture. Ils parlent juste, à l’aide d’un clavier.
Oui, Doug a un très bon vocabulaire. Mais il le cloue ici avec des mots d’une et deux syllabes.
2. Utilisez des mots denses
La circonlocution (l’utilisation de nombreux mots là où moins suffisent) craint.
Less is more est la leçon ici – vous ne cherchez pas seulement à utiliser des mots courts, mais moins de mots.
Gary explique que les mots denses regorgent de sens dans un petit espace.
- Les gens qu’ils ne connaissaient pas vs les étrangers
- Impossible à imaginer vs inconcevable
- De temps en temps vs rarement
Le « Word Power » de Gary ne vise pas à supprimer les phrases jetables, mais pendant que nous parlons de réduire les ballonnements, je le ferai. « Inutile de dire » est inutile de dire. C’est l’écrivain qui parle pour « euh, euh, euh ».
Examinez votre contenu pour des choses comme…
- Puis-je vous poser une question?
- Dans le monde d’aujourd’hui…
- Comme tu vis ta vie…
Dans le monde de courte durée d’attention d’aujourd’hui, il est inutile d’ajouter des mots inutiles aux choses que vous écrivez, car cela rend vraiment votre écriture beaucoup plus difficile à comprendre pour vos lecteurs.
OMG! Cette dernière phrase était une écriture sérieusement merdique. Laissez-moi le réparer pour vous…
Dans le monde de courte durée d’attention d’aujourd’hui, ajouter des mots inutiles aux choses que vous écrivez est inutile car cela rend vraiment votre écriture beaucoup plus difficile pour vos lecteurs de comprendre votre point de vue.
Et voilà : les mots inutiles rendent votre écriture plus difficile à comprendre.
3. Utilisez des mots familiers
Vous voulez que les lecteurs utilisent leur imagination, pas leurs dictionnaires. Alors méfiez-vous : les mots inconnus sont des problèmes.
Les rédacteurs marketing se débattent parfois avec le « jargon », des mots et des phrases associés à une profession ou à un métier spécifique. Le jargon peut être utile – par exemple, des professionnels de la santé s’écrivant pourraient dire :
« Les niveaux de CBC, BMP et LFT étaient négatifs. »
L’utilisation des abréviations aide en fait à aller droit au but dans ce contexte, mais le patient qui n’a pas étudié la médecine préférerait lire quelque chose comme :
« Vos tests sanguins, rénaux et hépatiques se sont révélés normaux. »
Attention, chaque domaine a son propre jargon. Dans un article de blog comme celui-ci, je pourrais partager des idées sur l’ad hominem, l’allégorie et l’assonance, mais si j’ai peur de vous embrouiller, je pourrais simplement expliquer quelques procédés littéraires, euh, des astuces d’écriture.
4. Utilisez des verbes actifs
Un verbe peut être actif ou passif. Lorsque le verbe est passif, le sujet subit l’action plutôt que de la faire.
Par example:
L’espagnol est parlé par plus de 300 millions de personnes dans le monde.
Une version de cette phrase utilisant un verbe actif (où le sujet fait l’action) serait :
Plus de 300 millions de personnes dans le monde parlent espagnol.
Gary explique que vous gagnez en puissance dans votre écriture en utilisant des verbes actifs. Notez que je n’ai pas paraphrasé Gary en écrivant :
Votre écriture gagne en puissance lorsque des verbes actifs sont utilisés.
Essayez de trouver des occasions de remplacer des mots tels que is, are, was et will be par des verbes actifs.
5. Utilisez des verbes forts
Les verbes dynamisent votre travail et les verbes forts augmentent encore plus l’énergie. Renforcez vos verbes en les rendant précis – ce faisant, vous pourrez éviter les adverbes, qui sont souvent collés sur des verbes plus faibles.
- Marchez nerveusement par rapport au rythme
- Mangez avidement contre dévorer
- Poussé avec force contre claqué
J’adore ce pointeur – je pense que c’est une tactique qui (1) gonfle votre contenu et (2) est facile à appliquer à chaque premier brouillon.
Source : 99 verbes forts pour rendre votre contenu éclatant, pétillant et scintillant, par Enchanting Marketing
Pensez à cette astuce lorsque vous passez en revue vos titres. Pouvez-vous le rendre plus fort en remplaçant un verbe moyen par un verbe fort ?
Voici un exemple, avec un titre que j’ai trouvé et une version que j’ai écrite comme alternative :
- Avant : comment mieux servir les clients avec des messages directs Twitter
- Après : comment ravir les clients avec des messages directs Twitter
6. Utilisez des noms spécifiques
Utilisez des noms spécifiques pour rendre votre contenu plus significatif. Les noms spécifiques fournissent plus d’informations – plus d’informations = plus intéressant.
- Ils ont surpris les enfants avec un chiot
- Ils ont surpris les enfants avec un labradoodle de huit semaines
- Un homme a attrapé le micro
- Un manifestant a pris le micro
- La musique jaillit des haut-parleurs.
- Pink Floyd hurlait dans les haut-parleurs.
J’espère que vous êtes d’accord, dans chaque cas, la deuxième phrase comportant le nom spécifique suscite plus d’intérêt.
Gary dit de rechercher des adjectifs faisant le travail qu’un meilleur nom pourrait faire à la place. Habitaient-ils une « très grande maison » ou un manoir ?
7. Utilisez la voix active
Dans la plupart des cas, votre écriture oblige mieux le lecteur lorsque vous utilisez la voix active.
Permettez-moi de reformuler ce que je viens d’écrire d’une voix passive :
Lorsque vous utilisez la voix active, dans la plupart des cas, le lecteur est plus poussé par votre écriture.
Je vais démontrer à nouveau, en commençant par la voix passive cette fois :
L’article de blog sur le pouvoir des mots a été approuvé par l’éditeur.
C’est clair, mais ennuyeux. Je présente une alternative simple avec une voix active :
L’éditeur a approuvé le billet de blog sur le pouvoir des mots.
8. Dites les choses de manière positive
Je ne veux pas que vous compreniez mal celui-ci – le conseil n’est pas d’éviter les choses négatives. Je suis un grand défenseur de l’écriture de points de vue à contre-courant et du signalement des problèmes.
Écrire les choses de manière positive signifie souligner ce qui s’est passé, ce qui existe et qui a été impliqué – au lieu de ce qui ne s’est pas passé, n’a pas été et n’a pas été.
Voici un exemple de ce que je veux dire :
- Le manuscrit était nul.
- Le manuscrit n’était pas génial.
La première ligne n’est pas une pensée positive, mais elle plaide positivement. La ligne plus faible qui suit fait le même point négativement. De nouveau…
- Ils nous ont servi une soupe glacée.
- Ils nous ont servi une soupe qui n’était pas chaude.
9. Soyez précis
Voici un défi intéressant pour vous : soyez précis sans être verbeux.
Avec des détails, vous peignez de meilleures images et racontez des histoires plus engageantes. Vous devrez tracer la ligne en faisant des appels de jugement.
Vous pourriez être peu précis :
L’entreprise fabrique des logiciels.
Tu peux être précis :
La société fabrique des logiciels basés sur le cloud pour aider les gestionnaires de médias sociaux à gagner du temps.
Mais vous pourriez être fastidieux et prendre le risque d’ennuyer ou de dérouter les lecteurs :
La société propose des logiciels basés sur le cloud abordables et faciles à apprendre pour aider les gestionnaires de communauté à gagner du temps en programmant automatiquement à l’avance les publications sur les réseaux sociaux sur divers canaux et en évaluant de manière proactive la portée et la résonance de leur contenu.
En riant? Je vois ça tous les jours.
10. Utiliser les statistiques
Établissez une plus grande crédibilité avec les statistiques. Montrez que vous avez fait vos devoirs et que vous comprenez ce qui compte.
J’ai récemment écrit ceci dans un livre électronique pour un client :
Une récente enquête auprès des investisseurs menée par la Financial Planning Association et LinkedIn a révélé que plus de la moitié des personnes interrogées entre 18 et 44 ans effectuent une recherche en ligne pour un conseiller avant de prendre contact avec eux.
Dans la copie qui suit, où je commence à souligner l’importance du référencement dans le secteur des conseillers financiers, j’ai gagné en crédibilité en travaillant pour moi.
11. Fournir des faits
Souvent, vous pouvez faire valoir votre point de vue avec plus de force en présentant des faits. Dans le paragraphe suivant, je vais plaider – c’est véridique, mais aucun fait n’est présenté.
Un petit pourcentage d’équipes de marketing de contenu compte six personnes ou plus. La plupart sont plus petits. Dans les deux cas, les entreprises ont du mal à trouver les bons talents.
Maintenant, regardez les mêmes informations, cette fois, présentant une série de faits basés sur la recherche.
Selon une étude menée par Kapost, moins de 20 % des équipes de marketing de contenu sont composées de six personnes ou plus. Près de la moitié des personnes interrogées dans leur enquête avaient des équipes de 2 à 5. La même étude rapporte que 83,7% des entreprises trouvent difficile de recruter des talents en marketing de contenu.
Dans le premier exemple, il faut me croire sur parole, alors que dans le second, les faits ajoutent une bonne dose de crédibilité.
12. Mettez des mots emphatiques à la fin
L’impact de votre phrase est lié à venir des mots que vous placez à la fin. Je vais démontrer en concluant ce post avec la même idée de deux manières différentes.
Vous pouvez devenir un rédacteur de contenu marketing plus efficace en augmentant le pouvoir de vos mots.
Augmenter le pouvoir de vos mots est la clé pour devenir un rédacteur de contenu marketing plus efficace.
