Cherchez-vous des moyens d’élargir votre champ de marketing sur les réseaux sociaux en 2018, ou de compenser les baisses de trafic potentielles causées par les changements d’algorithme de Facebook ?
Si tel est le cas, Pinterest pourrait être la plate-forme pour vous – dans cet article, nous allons examiner certains des principaux avantages de la plate-forme axée sur le visuel et comment certaines marques inattendues utilisent les épingles à bon escient.
C’est quoi le skinny sur Pinterest ?
Eh bien, d’une part, la plate-forme compte maintenant plus de 200 millions d’utilisateurs actifs par mois et 50% d’entre eux proviennent des États-Unis. Il existe également plus de 50 milliards d’épingles et un milliard de tableaux Pinterest, tandis que les utilisateurs effectuent plus de deux milliards de recherches dans le application tous les mois.
87% des utilisateurs de Pinterest déclarent avoir acheté un produit ou un service à cause de l’application, et 66% de toutes les épingles sont liées à un type de marque ou de produit.
Combinez ces statistiques ensemble et c’est clair, il y a beaucoup de potentiel dans ces épingles.
Augmenter les possibilités ?
Il convient également de noter que si 70 % des utilisateurs de Pinterest aux États-Unis sont des femmes, 50 % des utilisateurs internationaux sur les grands marchés, comme le Japon et la Corée, sont des hommes.
Ce qui est encore mieux, c’est que les épingles ont une durée de vie marketing beaucoup plus longue qu’une publication normale sur les réseaux sociaux, car après avoir épinglé une publication ou une vidéo, ce contenu est corrigé et continue de récolter des fruits en termes d’engagement du public et de retour sur votre site. .
En gardant ces statistiques à l’esprit, examinons trois exemples d’entreprises qui ont utilisé Pinterest de manière ciblée et efficace pour réussir leur marketing.
Farmers Insurance Smart Boards
Farmers Insurance est un excellent exemple d’une entreprise qui connaît le succès sur la plate-forme, bien qu’elle n’ait rien en commun avec l’accent mis sur les arts et l’artisanat qui a rendu Pinterest célèbre.
L’entreprise s’est rendu compte qu’elle pouvait plaire à son public en fournissant des conseils pratiques sur des sujets tels que les voyages, la sécurité de votre maison et les vacances encore plus amusantes. Les agriculteurs ont publié du contenu sur Pinterest nommé « tableaux intelligents », rempli de conseils faciles à lire que son public trouverait utiles.
Ce qu’il faut retenir, c’est que Farmers s’est rendu compte que le simple fait de publier un vieux contenu ennuyeux sur l’assurance ne serait pas épinglé sur Pinterest, car les gens ne trouvent pas cela intéressant.
Au lieu de cela, les agriculteurs se sont concentrés sur l’offre de petites pépites d’informations que son public pourrait appliquer immédiatement pour améliorer certains aspects de leur vie quotidienne.
C’est une façon pour les marques de tirer parti de Pinterest, même si elles n’ont pas de produit très visuel, en fournissant quelque chose que votre public peut utiliser pour améliorer sa vie. Cela ne doit pas nécessairement transformer la vie, mais cela résoudra idéalement un problème ou apportera une solution à un défi commun.
Le tableau d’art Starbucks Cup aide à établir des liens personnels
Starbucks a toujours été une entreprise progressiste qui sollicite la contribution de son public sur tout, des nouvelles saveurs de café à la conception de leurs magasins.
Les tableaux Pinterest de la société ne sont pas différents, en particulier son tableau d’art Starbucks Cup, qui présente des tasses Starbucks personnalisées avec des illustrations du public.
Ce qui rend ce tableau si efficace, c’est qu’il permet au public de Starbucks de se sentir responsabilisé et connecté à la marque en soumettant leurs conceptions uniques que les gens peuvent épingler encore et encore.
La leçon ici est que Starbucks a reconnu à quel point il est important de permettre à ses clients de sentir qu’ils font partie du succès de l’entreprise – non seulement par le nombre de cafés vendus, mais aussi par le façonnement et la promotion de la culture inclusive de l’entreprise.
En sollicitant l’art généré par les utilisateurs, Starbucks a créé un forum permettant à son public de s’engager avec la marque et de générer des commentaires d’autres abonnés.
En utilisant cela comme modèle, comment votre marque peut-elle impliquer votre public de manière à ce qu’il se sente connecté et responsabilisé ?
Par exemple, si vous possédez une entreprise qui vend des patins à roues alignées, vous pouvez demander à votre public de publier des images de la façon dont ils ont personnalisé leurs lames et de créer un tableau pour présenter des exemples.
Trouver des moyens d’engager votre public avec votre produit ou service de manière à ce qu’il se sente connecté à votre marque peut générer de nombreuses impressions sur votre tableau Pinterest.
MasterCard offre des messages inspirants
L’une des qualités uniques de Pinterest est qu’il offre aux marques la possibilité de proposer des messages inspirants et positifs, qui ne doivent pas nécessairement concerner un produit ou un service.
MasterCard est un bon exemple d’une entreprise qui a profité de Pinterest pour promouvoir le bien social comme l’une de ses valeurs fondamentales – la récente campagne #AcceptanceMatters de l’entreprise est un excellent exemple d’utilisation de l’inspiration pour véhiculer un message de marque.
Pendant des années, MasterCard avait mené une campagne marketing pour que sa carte soit acceptée partout, mais dans cette campagne, l’entreprise s’est concentrée sur « l’acceptation » d’une manière humaine, c’est-à-dire comment nous acceptons les différences qui font de nous des êtres humains uniques.
MasterCard a demandé à ses abonnés sur Pinterest de publier pourquoi l’acceptation était si importante, et leur tableau #AcceptanceMatters était rempli de beaux mots qui exprimaient le sens de l’acceptation au sein de la société, créant un contenu visuel puissant et émotionnel.
La campagne Pinterest a généré près de 25 millions d’impressions et 13 000 Repins en deux mois, et la société a ajouté un tas d’abonnés à son conseil d’administration.
La leçon ici est simple : trouvez un moyen de communiquer un message qui inspire et motive votre public, tout en vous alignant sur la mission de votre marque.
Si vous êtes une entreprise de cosmétiques, par exemple, vous pouvez créer un tableau Pinterest construit autour du thème de la beauté intérieure et demander à vos abonnés de publier ce que la beauté intérieure signifie pour eux.
Cela pourrait conduire à une série de messages inspirants qui communiquent vos valeurs fondamentales sans mentionner aucun de vos produits. Ce type de message peut approfondir votre connexion avec les prospects et les clients.
Rendez vos tableaux visuels et précieux
Pinterest est une excellente plate-forme pour les entreprises capables de créer des tableaux avec un contenu qui utilise à la fois un attrait visuel et un public précieux. Vous n’avez pas besoin d’être dans le secteur de l’artisanat pour profiter des opportunités de marketing sur Pinterest, mais vous devez publier du contenu qui a de la valeur (résout un problème ou fournit une réponse à une question) et visuel (facile à comprendre d’un seul coup d’œil).
Si vous êtes en mesure d’exploiter la puissance de Pinterest, vous pouvez l’utiliser comme un autre outil puissant dans votre arsenal de marketing sur les réseaux sociaux.
