Chère marque derrière moi dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) sur Google,
Vous ne me connaissez pas. Vous n’avez aucune idée de ce qu’a été ma vie depuis janvier 2014. Vous n’avez aucune idée que mon site Web a traversé l’essoreuse grâce à Coupes Matt. Vous n’avez aucune idée qu’il a dû faire face à d’incroyables difficultés SERP. Vous n’avez aucune idée que notre équipe de référencement a été humiliée, humiliée et a traversé l’enfer.
Vous n’avez aucune idée que j’ai pleuré plus de jours qu’autrement ; que je lutte contre l’amertume en prenant le contrôle de mon cœur. Vous n’avez aucune idée que la fierté de notre équipe de recherche a été brisée. Vous n’avez aucune idée que l’ensemble de notre service marketing a eu des soucis de visibilité de recherche sur ses épaules. Vous n’avez aucune idée que tout notre trafic de recherche nous a été arraché. Vous ne savez rien de tout cela.
Ce que vous savez, c’est que notre site Web surpasse le vôtre dans les moteurs de recherche aujourd’hui. Tout ce que vous avez vu était un rapport d’audit de recherche, disant « Cette marque nous surclasse pour 95% de nos catégories de mots clés ciblés ». Tu ne m’as pas jugé. Vous n’avez pas grondé, « Peut-être qu’ils font des bêtises de chapeau noir. » Vous n’avez pas dit « Eh bien, s’ils arrêtaient de spammer, nous les battrions ». Vous n’avez fait aucune hypothèse.
Ce que vous avez fait, c’est payer votre agence de référencement pour les blogs invités à grande échelle. Vous leur avez donné des mots clés et des objectifs nobles. Ils vous ont promis une plus grande part de voix dans les SERP. Vous avez fait preuve de diligence raisonnable et vu toutes les grandes marques avec lesquelles ils ont travaillé. Vous mettez votre réputation en jeu et vous confiez la visibilité de votre marque aux blogs invités à grande échelle.
Avec une simple action, Matt Cutts a changé notre marque pour toujours.
Vous voyez, nous avons créé des blogs invités à grande échelle pendant de nombreuses années et, en un clin d’œil, nous étions introuvables dans le moteur de recherche de Google – disparus, disparus, invisibles. Nous avons travaillé si dur et avons pensé que nous faisions la bonne chose en créant des liens sur autant de blogs que possible sous le couvert de la publication d’invités. C’était un peu sale à l’époque, mais les résultats en valaient la peine.
Version haute résolution
Parce que nous avons été pénalisés manuellement par Google, nous avons passé le mois suivant à essayer de défaire tous les liens que nous avons construits au fil des ans. C’était brutal, c’est le moins qu’on puisse dire – 12 heures par jour, six jours par semaine. Lorsque nous avons terminé, nous avons demandé un réexamen et nous avons été refusés.
Cela a écrasé les esprits de notre équipe SEO. Je pensais que nous étions tous condamnés à être virés. Une semaine plus tard, nous avons de nouveau envoyé notre demande et, deux semaines plus tard, nous étions de retour dans les SERP. Ce furent les sept pires semaines de ma carrière.
Quand tout a été dit et fait, notre équipe de référencement s’est assise et s’est regardée, se sentant triomphante pendant un moment. Mais ensuite, la réalité s’est imposée. Qu’allions-nous faire ensuite ?
Il s’avère que Matt Cutts était notre ange déguisé. Vous voyez, ce sentiment sale que j’ai décrit ci-dessus en me rappelant les blogs invités à grande échelle avait disparu. Nous avons eu la chance d’apporter quelque chose de précieux à Internet, et non de le spammer avec du contenu hors page fragile et sans valeur ajoutée.
Nous avons commencé à créer du contenu avancé, des guides et des livres électroniques qui résolvaient réellement les problèmes des gens. En fait, ils étaient si doués pour résoudre les problèmes que les influenceurs de l’industrie et les médias appropriés ont commencé à écrire à leur sujet et à créer des liens vers notre contenu. C’est alors que nous avons réalisé que nous pouvions porter un chapeau de relations avec les médias et tendre la main aux journalistes et aux influenceurs pour présenter notre contenu avancé à la couverture. Ça marchait aussi !
Nous n’étions plus en train de bousculer les pages numéro deux et trois des blogs avec du contenu et des liens vides. Nous créions du contenu que les gens aimaient et sur lequel les médias voulaient écrire. Il se trouve que les sites Web couvrant notre contenu ont maintenant un rang de page de six, sept ou huit.
Vous ne savez pas à quel point je suis reconnaissant envers Matt Cutts. Nos organisations de marketing et de vente sont également reconnaissantes, grâce à tout le nouveau trafic de référence à haute conversion que nous recevons. Les relations publiques s’en donnent à cœur joie avec toute cette nouvelle couverture en ligne positive qu’elles doivent promouvoir. Notre contenu fait la une des journaux et la marque semble regorger de leaders d’opinion.
Seuls les membres du service marketing et de la direction générale savent que nous avons été pénalisés manuellement par Google. Vous ne saviez rien de tout cela lorsque vous avez fait appel à cette agence de référencement pour créer des blogs invités à grande échelle dans le but de nous usurper dans les SERP.
Merci de ne pas nous juger, mais sachez simplement que ce que vous faites pour concurrencer notre visibilité de recherche organique spamme Internet et cela ne fonctionne plus. À Matt Cutts : vous ne savez pas à quel point nous vous apprécions. Vous n’avez aucune idée de l’impact que vous avez eu sur notre marque. Vous n’avez pas idée à quel point je vous suis incroyablement reconnaissant. Votre action a peut-être été modeste, mais pour nous, elle a été monumentale. Merci. Merci.
Toujours,
La marque devant vous dans les SERP de Google qui ne fait plus de guest blogging à grande échelle
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Cet article entier a été inspiré et construit en utilisant Andréa Gardnerarticle émouvant du Huffington Post, « À la femme derrière moi qui fait la queue à l’épicerie. »
Crédit image : Flickr
Crédit affiche du film : @charleswclark
