La stratégie semble étrange.
Vous avez une grande idée et vous consacrez à la recherche et à la rédaction d’un article à ce sujet pour créer ce qui pourrait être le meilleur projet d’écriture de votre carrière. Ensuite, au lieu de le publier sur votre blog, vous le donnez pour zéro dollar et zéro centime.
Vous pourriez décrire les blogs invités comme je viens de le faire. C’est en effet exact.
Alors qu’est-ce qui donne? Pourquoi les blogs invités sont-ils une tactique de marketing numérique si populaire et très vénérée?
Les blogs invités offrent des avantages significatifs
« Si vous recherchez un trafic ciblé et des backlinks puissants, la publication d’invités doit être au premier plan de vos préoccupations. »
– Neil Patel
Comme indiqué, le pot d’or pour gagner des opportunités de blogs invités est ne pas compensation de l’éditeur. Cependant, vous pouvez être récompensé pour vos efforts de plusieurs manières:
- Élargissez votre audience et votre base de fans – Les blogueurs débutants découvrent inévitablement que très peu de gens lisent leur contenu. Le raccourci le plus pratique pour élargir votre portée est de publier sur des blogs qui ont déjà l’audience pertinente que vous recherchez.
- Construisez votre autorité dans votre niche – Être publié sur des sites Web crédibles peut vous aider à vous positionner en tant qu’expert sur le sujet.
- Générez un trafic ciblé et de qualité vers votre site Web – J’ai posté sur une cinquantaine de sites Web, car c’est une stratégie efficace pour envoyer du trafic vers moi.
- Gagnez de la visibilité via la recherche – Les sites Web pour lesquels votre blog invité est susceptible d’avoir une autorité de domaine plus élevée que la vôtre. En tant que tel, votre contenu aura un grand potentiel de classement pour les expressions de mots clés que vous convoitez.
- Tirez parti des opportunités de réseau précieuses – Un avantage sous-estimé mais extrêmement précieux des blogs invités est l’établissement de relations avec les leaders de l’industrie et leurs lecteurs, ce qui peut ouvrir toutes sortes de portes.
Les rédacteurs souhaitent également publier vos idées.
Le paysage médiatique d’aujourd’hui est mûr pour les blogs invités. Vous voyez, les éditeurs veulent un contenu de qualité pour lequel ils n’ont pas à payer.
Un rapport d’Influence & Co., L’état du contenu fourni, a affirmé que:
- 86% des éditeurs prévoyaient d’augmenter la quantité de contenu contribué sur leurs sites.
- Les rédacteurs en chef préfèrent les conseils d’initiés uniques, qui ne sont pas promotionnels et édités par des professionnels.
Comment cibler les bons blogs
Trop souvent, les blogueurs invités en herbe se tournent vers des outils d’automatisation et des modèles de courrier électronique boiteux, remplissent les espaces obligatoires et lancent des centaines de courriers électroniques désespérés. La plupart du temps, ils échouent – je rejette chaque jour plusieurs demandes comme celle-ci.
Les blogueurs invités qui réussissent mettent en place un processus de planification et font leurs recherches. Voici ce sur quoi je vous recommande de vous concentrer lorsque vous faites vos premiers pas en identifiant les cibles intelligentes:
- Le public d’abord – L’orientation éditoriale du blog doit être au premier plan dans votre esprit avant de sélectionner les blogs que vous aborderez.
- Qualité – C’est subjectif, bien sûr, mais consacrez du temps à la lecture des articles récents, des meilleurs articles et des articles les plus pertinents. Êtes-vous satisfait de la qualité du contenu? Seriez-vous en bonne compagnie
- Performance – Comment fonctionne le blog? Examinez son classement du trafic avec Alexa. Tenez compte des compteurs de partage social. Les lecteurs partagent-ils le contenu?
- Promotion – Regardez les comptes de médias sociaux du blog. L’éditeur fait-il systématiquement la promotion des articles de ses blogueurs invités?
- Interaction – Tous les blogs ne proposent pas de flux de commentaires et beaucoup ne parviennent pas à obtenir de commentaires. Si l’interaction avec les lecteurs est importante pour vous, jetez-y un œil.
- Biographie de l’auteur – Certains blogs donnent aux contributeurs de nombreuses opportunités de se présenter avec les biographies des auteurs, tandis que d’autres ne le font pas. Aux fins de reconnaissance, vous préférez probablement avoir des biographies d’auteur qui présentent votre photo, des liens vers votre site Web, votre contenu et votre profil social, ainsi qu’un lien vers vos autres publications sur le site.
Voici quelques conseils pour trouver des blogs dans votre niche qui soient réceptifs aux blogueurs invités:
Rechercher
Commencez par rechercher des blogs qui font la promotion du fait qu’ils veulent de nouveaux contributeurs.
Recherchez des mots-clés qui représentent votre niche et les expressions que les éditeurs utilisent pour recruter des blogueurs, telles que:
- écris pour nous
- consignes relatives aux publications d’invités
- blogueurs invités recherchés
- directives pour les contributeurs
Exemple:
Si je devais «flairer» les opportunités de publier des messages d’invités en tant qu’expert en dressage de chiens, je commencerais par la recherche ci-dessus, qui a fonctionné comme un charme.
Une autre tactique de recherche qui peut vous être utile consiste simplement à rechercher «liste des sites de blogs invités». Encore une fois, en ajoutant « +[niche] » est utile.
La mise en réseau
Vous ne manquerez pas de rencontrer des écrivains qui font de fréquentes apparitions dans les blogs invités dans votre secteur. Connectez-vous avec eux. Vous pouvez demander aux blogueurs invités établis des recommandations et / ou des références. Ils ont probablement des relations avec les éditeurs de votre liste restreinte.
Une variété de réseaux de blogs invités existe et peut être trouvée via la recherche. Vous pouvez également rejoindre des groupes ou d’autres communautés dédiées aux blogs invités.
Vous trouverez des conseils et des points de vente potentiels recommandés par d’autres blogueurs sur le site de questions-réponses populaire Quora.
Assistez-vous à des conférences? Rencontrer des leaders de l’industrie et établir des relations avec eux lors de conférences de l’industrie m’a aidé à gagner des opportunités d’écrire pour de nombreux blogs de premier ordre dans le monde du marketing en ligne. Faites des recherches à l’avance à la recherche d’auteurs et de conférenciers avec des blogs réputés et recherchez-les lors de conférences.
Préparez-vous à organiser le concert de blogging invité
Vous savez où vous voulez être publié, il est maintenant temps de décrocher le concert.
Mais attendez – tout en envoyant un bon argumentaire à l’éditeur sera clairement la clé de votre succès, avant de le faire, préparez-vous pour réussir en:
- Suivre les dirigeants – Vous devez avoir une idée de ce qui fonctionne sur les blogs que vous ciblez. Lisez de nombreux articles et portez une attention particulière aux hits.
- Comprendre les règles de base – Les blogs multi-auteurs publient souvent des directives d’écriture et de style. Lis-les. Si vous ne trouvez pas de directives, prenez-le sur vous pour avoir une bonne idée de la publication.
- Utiliser les médias sociaux – Soyez d’abord sur le radar de l’éditeur en partageant les articles que vous avez trouvés utiles sur le site sur lequel vous espérez être publié. Allez au-delà du simple clic sur le bouton de partage – dites quelque chose de réfléchi.
- De liaison – Essayez de vous connecter avec l’éditeur et certains des écrivains les plus réussis du blog, suivez et interagissez avec eux. Frayez-vous un chemin dans leurs cyberespaces.
- Rejoindre la conversation – Si le blog contient des commentaires, rejoignez la conversation avec des commentaires intéressants, des questions, des suggestions et peut-être même des réfutations.
Pitch comme un gagnant
Si la publication que vous ciblez a mis en place un processus de candidature pour les demandes de nouveaux rédacteurs, vous voudrez évidemment vous y conformer. Si ce n’est pas le cas, vous devrez faire preuve de plus de ressources. Il y a de fortes chances que votre présentation vous soit envoyée par e-mail.
À ce stade, votre e-mail est tout. Voici mes conseils pour le faire fonctionner:
- Corbeille les modèles – Rédigez un e-mail véritablement personnel, en indiquant clairement que vous reconnaissez les besoins de l’éditeur.
- Arriver au point – Les rédacteurs en chef sont occupés. Ne les ennuyez pas avec votre CV ou votre histoire de vie.
- Indiquez clairement que vous lisez le blog – Il est facile pour un éditeur de dire si vous essayez de vous frayer un chemin avec de fausses déclarations d’affection. N’écrivez pas aux rédacteurs à moins que vous ne puissiez démontrer que vous appréciez leur blog.
- Se dépasser – Je reçois tout le temps des présentations intéressées de blogueurs invités contenant des mentions de «ce qui m’attend» (WIIFM). Je les supprime. Dites à l’éditeur ce qu’il gagnera en publiant votre article – expliquez clairement que vous comprenez comment votre contribution fait avancer leur cause, pas la vôtre.
- Mettez en valeur vos titres – Les rédacteurs pensent en termes de titres. Vont-ils résonner? Ont-ils un pouvoir de traction? Offrez vos idées sous forme de titres. Si vous ne proposez qu’une seule idée, présentez-la dans un synopsis ultra-précis en une ou deux phrases.
- Prouvez que vous pouvez écrire – Mentionnez où votre travail a été publié et créez un lien vers les meilleurs articles d’invités que vous avez écrits. Si vous êtes un blogueur invité pour la première fois, créez un lien vers les meilleurs articles de votre blog (si vous n’avez pas de bons articles sur votre blog, vous n’êtes pas prêt à publier un blog invité).
- Montrez un peu de recherche – Si vous pensez avoir identifié un terme de recherche pour votre message d’invité potentiel qui pourrait se classer en haut de la page de recherche, expliquez-le. Ce sera de la musique aux oreilles de l’éditeur.
- Soyez un joueur d’équipe – Si vous pensez que publier votre message d’invité présente des avantages, dites-le. Si vous avez un nombre important d’abonnés sur les réseaux sociaux ou une liste de diffusion solide, dites à l’éditeur que vous ferez la promotion de votre message d’invité.
Livrez comme un pro
Vous avez le concert – débouchez une bouteille et célébrez. C’est une percée passionnante dans la vie d’un blogueur.
Mais vous ne voulez pas simplement présenter comme un pro; vous voulez livrer comme un aussi.
- Écrivez un article incroyable – Écrivez quelque chose d’original et d’exceptionnel. Faites-en votre meilleur travail. Vous voulez un flux constant de «oui» dans toutes vos futures tentatives de blogging invité.
- Soyez un grand invité – Faites tout votre possible pour vous conformer aux normes du site. Structurez correctement la publication, vérifiez trois fois les erreurs et iIncluez tout ce dont l’éditeur a besoin: liens, images, sources, biographie de votre auteur et photo.
Devenez plus qu’un blogueur invité
Vous avez livré – un résultat gagnant / gagnant / gagnant pour les lecteurs, l’éditeur et vous aussi. Maintenant quoi?
À moins que vous ne cherchiez simplement des liens (boiteux), vous voudrez être invité à revenir. Soyez donc un atout pour votre nouveau partenaire en édition.
- Faites la promotion de votre message – Faites la promotion de la publication dans votre propre eNewsletter, partagez votre publication sur les réseaux sociaux immédiatement et souvent, et informez les personnes qui, selon vous, pourraient l’aimer et partagez-la.
- Accorder – Revenez souvent pour des commentaires. Répondez rapidement et de manière réfléchie.
- Suivre – Faites un suivi avec l’éditeur. Demandez des commentaires, découvrez comment votre message a fonctionné, construisez une relation.
Avantages pour les clients
Espérons que si vous avez du mal à créer des blogs invités ou à vous lancer, vous avez choisi des conseils utiles pour accélérer votre succès en marketing de contenu. Ce sont les leçons que j’ai apprises au cours de mon propre parcours de blogging, et elles m’ont aidé à établir des réseaux solides d’opportunités cohérentes.
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur le blog de pertinence.
