Toutes les quelques années environ, les consommateurs nous disent qu’ils en ont marre de la publicité numérique. C’est intrusif, c’est offensant, c’est du spam. Assez juste.
Zut, même moi j’en ai marre des publicités, en particulier lorsqu’elles essaient de faire comme si elles n’étaient pas des publicités mais interrompent quand même votre recherche comme une fenêtre contextuelle. J’étais franchement heureux de lire récemment que Google va sonner des applications qui interfèrent avec l’expérience mobile.
Je suis sûr que cela vous est arrivé : vous sortez votre smartphone pour vous rendre sur un site et avant de pouvoir faire quoi que ce soit, une application apparaît pour vous demander de l’installer. Maintenant. Pendant que, peut-être, vous essayez de trouver une entreprise et vous n’avez pas le temps de télécharger une autre application pour le moment. (Si votre site dispose d’une application, agissez dès maintenant !)
Si vous achetez moins d’annonces en ligne, concentrez-vous sur le contenu
Il est normal de faire une pause dans les publicités en ligne, mais sachez que cela peut faire chuter votre classement SEO même si les moteurs de recherche prétendent que ce n’est pas le cas. Il y a tout simplement trop de preuves que la publicité payante améliore le classement organique. Une fois qu’une personne clique sur une annonce et aime ce qu’elle voit, elle est susceptible de revenir d’elle-même.
Ainsi, lorsque vous retenez votre publicité en ligne, profitez de cette période pour actualiser votre ancien contenu et ajouter quelque chose de nouveau et d’intéressant à votre site Web, vos pages Facebook, LinkedIn, Twitter et autres comptes de médias sociaux.
Comme le suggère le Content Marketing Institute, immunisez votre contenu contre le sentiment d’être malade des publicités en le rendant encore meilleur. Mettez à jour vos blogs avec de nouvelles informations. Assurez-vous que votre contenu est toujours pertinent, intéressant et offrez à vos clients et visiteurs du site quelque chose d’utile à emporter. Voici quelques autres idées suggérées par CMI, avec la mienne ajoutée :
- Parcourez vos listes de diffusion et assurez-vous que vos noms et adresses sont à jour et corrects. Si vous avez entendu dire que quelqu’un a pris sa retraite ou a quitté une entreprise, appelez ou envoyez un courriel pour savoir qui est le nouveau contact. Assurez-vous de le féliciter s’il s’agit d’une promotion.
- Offrez des données utiles, en particulier des chiffres, dans un format facile à lire. J’aime utiliser des puces, qui sont aussi plus faciles à lire et à digérer.
- Mettez de nouvelles photos sur votre site Web et vos pages de médias sociaux. J’ai récemment vu la nouvelle page Facebook d’un client et j’en ai été impressionné. (Bien sûr, j’ai posté mes compliments.)
Utilisez un outil comme le plug-in Yoast pour optimiser davantage votre contenu. Son outil de snippet est particulièrement utile car il vous permet d’écrire la méta description pour chaque page et article qui apparaîtra sur Google.
Réécrire du contenu ? Prenez le temps de créer de bons titres
Comme les lecteurs réguliers de ce blog le savent, Google récompense les titres et les sous-titres qui prêtent attention au référencement. Vous voulez également que vos titres attirent les lecteurs qui les voient dans un e-mail, un flux RSS ou un autre format en dehors des moteurs de recherche, comme nous l’a récemment rappelé Social Media Examiner. Voici quelques façons de procéder :
- Énumérer le sujet vous écrivez. SME cite une étude qui a révélé que les titres avec des chiffres attirent le plus de lecteurs. Donc quelque chose comme 10 conseils fiscaux (il se trouve que j’aime l’allitération) ou 3 étapes pour préserver la batterie de votre smartphone peut être vraiment utile.
- Inspirer l’action. SME recommande ce guide gratuit pour les « titres inspirants » bien que je trouve qu’ils sont plus orientés vers l’action. Elles vont de complotistes, ce qui me dérange mais je peux comprendre comment elles fonctionnent avec certains publics, à édifiantes, comme celle-ci : Le Zen de [fill in the blank]. Je pourrais aller en ville avec celui-là !
- Répondre aux questions des clients. C’est aussi un excellent moyen de trouver des sujets si vous obtenez Writer’s Block. Regardez vos e-mails et vos flux de médias sociaux pour de bonnes questions.
- idée de génie. Déposez quelques candidats phares si vous vous y lancez vraiment.
Parfois, je remets à plus tard l’écriture des gros titres jusqu’à ce que j’aie quelque chose d’écrit. Plusieurs fois, je trouve que mes titres initiaux ne sont pas très bons et je finis par les changer. Assurez-vous d’avoir ces balises H2 en place avant de publier quoi que ce soit pour diviser le contenu et optimiser davantage vos efforts.
Veuillez partager certaines de vos propres tactiques pour vous concentrer sur votre contenu dans les commentaires ci-dessous.
