Le marketing de contenu est passé de l’avenir du marketing numérique à l’ici et maintenant, mais où se situent les médias sociaux dans le mix marketing de contenu global ?
Notre point de vue sur le rôle des réseaux sociaux dans le marketing de contenu est triple :
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Le social devrait jouer un rôle clé dans la stratégie de contenu
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Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, YouTube, Instagram, LinkedIn, etc. sont toutes des plateformes valides qui doivent être utilisées dans le cadre de votre stratégie de contenu.
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Les médias sociaux (en particulier Facebook) ont une capacité unique à amplifier votre contenu placé sur d’autres canaux
Le rôle des médias sociaux dans l’élaboration de la stratégie de contenu
Les données sociales sont un élément essentiel de la création d’une stratégie de contenu. De la décision sur quoi créer du contenu à la pondération de ce contenu dans votre plan global, les données que vous pouvez extraire des réseaux sociaux doivent faire partie intégrante de vos pensées.
Il existe une multitude d’excellents outils que vous pouvez utiliser pour obtenir des informations en interne, tels que :
– Followerwonk : Followerwonk vous permet d’analyser n’importe quel public Twitter par âge, lieu et nuages de mots bio pour vous donner une idée de votre public. Combinez cela avec les abonnés les plus influents et voyez qui ils sont et ce que vous faites pour vous donner une longueur d’avance
– Unmetric : Unmetric vous permet de suivre le contenu des médias sociaux de vos concurrents et d’être alerté en cas de pics d’engagement, ce qui vous permet de réagir ou d’utiliser des données historiques pour planifier une activité future.
– Twtrland : cet outil vous permet de plonger dans les données Twitter de n’importe quel profil pour voir leurs tweets les plus influents, les meilleurs abonnés et les données démographiques de base
Nous utilisons un mélange de ces outils et certains de nos propres ensembles de données pour vraiment comprendre un public cible avant de planifier le contenu. Les sorties de divers outils sont utilisées dans le cadre du processus de création d’idées, comme ce nuage de mots Followerwonk du bios des abonnés @datifyuk par exemple :
Ou ces données de Socialbakers basées sur les principaux centres d’intérêt de Facebook par marché et la répartition par âge des personnes intéressées par Bollywood en Nouvelle-Zélande :
Lorsque vous commencez à ajouter toutes ces données au mélange, vous pouvez commencer à prendre des décisions intelligentes concernant votre marketing de contenu pour le rendre plus efficace et pertinent pour votre public cible.
Utilisez les plateformes sociales dans le cadre de votre stratégie de contenu
De nombreuses marques verront leur stratégie de contenu comme ayant deux volets, sur la page (site Web) et hors page (publication d’invités/sensibilisation dirigée). Le social est souvent oublié comme un élément crucial entre les deux. Non seulement les réseaux sociaux peuvent vous aider à identifier les personnes à contacter, mais ils doivent également être utilisés comme plate-forme pour que votre contenu stimule l’engagement avec votre marque.
Vos mises à jour Facebook ou Twitter doivent faire partie de votre stratégie de contenu globale, et adapter votre contenu sur différents canaux en mettant l’accent sur les réseaux sociaux sera toujours bénéfique. Dans la récente enquête sur les facteurs de classement de recherche de Moz, la majorité des spécialistes du marketing de recherche interrogés ont estimé que les signaux sociaux, et en particulier l’influence globale de Google +1 sur les classements, continueraient d’augmenter à l’avenir, ce qui montre à nouveau pourquoi les canaux sociaux devraient être intégrés à votre stratégie maintenant. .
Quel que soit le canal qui vous convient le mieux, il est important d’être présent sur chacun d’entre eux, même si ce n’est que pour posséder le nom de votre marque et faire en sorte que les gens vous connaissent sur les canaux qu’ils ont choisis. Google Plus en est un bon exemple : le nombre d’utilisateurs est élevé, mais les niveaux d’interaction sont généralement faibles (en dehors de la communauté du marketing numérique !). Cependant, en raison de l’importance accrue que Google est susceptible d’accorder à cela en tant que facteur de classement de votre contenu et donc de votre site, il est crucial que vous gardiez cette chaîne allumée avec votre contenu social, même si ce n’est qu’avec quelques mises à jour par semaine de contenu modifié. d’une autre plateforme telle que Facebook.
Amplifiez votre contenu
Là où le social peut vraiment profiter à vos efforts de marketing de contenu, c’est en mettant votre contenu devant de nouveaux publics qui sont très pertinents et prêts à s’engager. Que votre audience sociale soit grande ou petite, avec Facebook, Twitter et LinkedIn, vous pouvez désormais amplifier votre contenu grâce à des moyens payants natifs pour atteindre de nouvelles audiences à un coût relativement faible par rapport aux autres canaux. Chez Datify, nous le faisons pour presque chaque élément de contenu que nous créons afin de nous assurer que la portée est bonne lorsque nos clients ont investi.
De plus, le ciblage sur ces trois canaux est très détaillé, Facebook en particulier ayant plusieurs niveaux de ciblage qui peuvent vous permettre de trouver votre public idéal dans cet environnement. Cela peut vous permettre de créer un buzz initial autour de votre contenu ou de maintenir le trafic après la campagne de sensibilisation initiale.
Pouvoir cibler des personnes qui s’engagent dans d’autres sujets de votre créneau, qui se trouvent au bon endroit et dans le bon groupe d’âge est une excellente opportunité et peut être très rentable si elle est gérée correctement.
Alors que Matt Cutts a nié que les signaux de partage social de Facebook et Twitter soient inclus comme des facteurs de classement majeurs, ils sont toujours importants dans le cadre de vos efforts de marketing de contenu. L’augmentation du trafic vers le contenu que vous créez génère non seulement des partages sur les réseaux sociaux, mais a également pour effet de créer des liens « gagnés », des interactions avec la marque et le potentiel de nouvelles affaires.
Facebook est particulièrement fort pour amplifier votre contenu. En utilisant Power Editor, vous pouvez vous assurer que votre contenu n’est visible que dans les fils d’actualités pertinents du type exact de personne que vous souhaitez voir consulter votre contenu.
Sommaire
En résumé, ne considérez pas les médias sociaux comme une discipline complètement distincte du marketing de contenu – en fait, ne séparez pas du tout les deux. Les médias sociaux doivent être complètement intégrés à tout ce que vous faites – de l’élaboration de votre stratégie globale à leur inclusion en tant que plate-forme de réflexion et à l’augmentation de la distribution de votre contenu.
Adoptez le social, en particulier l’élément d’amplification payant, pour vous assurer que vous pouvez assurer le succès du marketing de contenu pour vos clients.
