Ajout de la recherche de Facebook comme option de placement d’annonce, offrant de nouvelles opportunités

Facebook effectue un «  petit test  » d’annonces dans les résultats de recherche alors qu’il cherche de nouvelles options pour aider à compenser le ralentissement de la croissance globale des revenus.

Comme indiqué par TechCrunch, Facebook cherchera à réintroduire les publicités de recherche, qu’il a essayées à l’origine en 2012. Les publicités seront essentiellement au même format que les publicités régulières du fil d’actualité, et apparaîtront comme une option de placement supplémentaire dans Ads Manager, bien que les annonces vidéo ne seront pas disponibles. Facebook n’a pas partagé de captures d’écran du nouveau type d’annonce, mais leur diffusion sera limitée à partir de cette semaine.

La recherche reste une opportunité importante pour Facebook. En 2016, nous avions prédit que Facebook ferait de la recherche un objectif beaucoup plus important à l’avenir, après que le volume d’activité de recherche sur la plateforme soit passé à 2 milliards de recherches par jour.

À l’époque, Le directeur financier de Facebook, Dave Wehner, avait également averti que la plate-forme était sur le point d’atteindre pic de charge publicitaire dans le fil d’actualité – le niveau d’annonces qu’il peut montrer aux utilisateurs sans devenir ennuyeux – et que cela aurait probablement un impact sur les performances des revenus à l’avenir. Cela signifiait que Facebook devrait rechercher de nouvelles opportunités – il a depuis fait une plus grande poussée sur Instagram, tandis que les histoires restent au centre des préoccupations. Mais la recherche, jusqu’à présent, n’a connu aucune poussée majeure, même si cela reste une opportunité significative.

Les nouvelles annonces de recherche offriront aux marques un autre moyen d’atteindre les consommateurs intéressés en fonction de leur activité sur la plate-forme. TechCrunch note qu’à ce stade du test limité, les annonceurs ne seront pas en mesure de choisir des mots clés spécifiques pour faire de la publicité, mais au lieu de cela, ils pourront apparaître dans les résultats de recherche pour des requêtes liées à des sujets liés à l’automobile ou au commerce de détail.

Les publicités de recherche incluront une balise «Sponsored», les indiquant dans les résultats – similaire aux promotions de recherche originales de Facebook.

On peut s’attendre à ce que Facebook ait apporté des améliorations à ce format, bien qu’il n’y ait probablement pas beaucoup de choses à faire de plus – ils ressembleront probablement beaucoup à ceci.

Comme indiqué, Facebook appelle cela un «  petit test  » pour le moment, vous pouvez donc ne pas voir le nouveau type d’annonce, mais vous pouvez vous attendre à ce que Facebook cherchera à étendre les annonces de recherche à l’avenir, en particulier si elles fonctionnent bien. Étant donné que la majorité des recherches sur Facebook concernent des personnes, il n’y aura pas autant d’opportunités que, par exemple, les annonces de recherche Google, mais tout de même, comme de plus en plus de personnes se tournent vers Facebook à des fins différentes, y compris la découverte commerciale et de produits, cela pourrait devenir une autre façon pour atteindre un public intéressé.

Et si Facebook peut également améliorer son offre de recherche en général, cela peut devenir une considération encore plus pertinente.