Que peut nous dire l’analyse de la mode dans les médias sociaux sur nous-mêmes ? Beaucoup, je parierais.
La devinette vestimentaire (ou est-ce de la psychographie vestimentaire ?), j’ai une intuition que les concepteurs seraient d’accord, fait partie de l’anthropologie sociale, de l’artisanat et de l’exécution artistique, nonobstant. Alors, quel meilleur endroit que les médias sociaux – la ruche reine de l’interactivité sociale – pour identifier, surveiller et capturer cette humeur telle qu’elle se traduit par la personnalisation ?
Les moodboards de mode peuvent désormais être exploités dans les données des médias sociaux.
Apparemment, quelle que soit leur esthétique, la clé du succès commercial d’un designer est une capacité innée à puiser dans la psyché populaire. Pour reproduire et refléter cette humeur, aussi inconstante soit-elle, dans notre tenue de saison.
Si l’on en croit cette philosophie de la mode, au printemps 2017, les hommes aspireront, selon certains créateurs italiens, à un leitmotiv de voyage au style impeccable, plus fluide, moins entravé, voire outdoor. Un mâle itinérant idiosyncratique naissant dont le style de vie est soigné et facilement convertible. Une envie de transformation sur mesure ?
Pensez au velcro et aux sacs à dos de créateur, mais avec une touche vestimentaire et un clin d’œil rétro. Le style rétro sera très embelli, individualiste sans un soupçon de sacrifice de couture.
Alors que Localspeak continue d’analyser les tendances des créateurs dans les collections européennes actuelles pour hommes SS17 sur les réseaux sociaux, nous nous sommes tournés vers les derniers défilés printemps 2017 de Milan. En tant que plate-forme d’analyse des médias sociaux, nous avons utilisé NetBase dans le tableau croisé ci-dessous pour identifier les thèmes tendances parmi les designers italiens.
L’analyse a identifié trois thèmes prédominants – utilitaire, couture et rétro, par ordre de prévalence – partagés par six vénérables maisons de design italiennes – Armani, Fendi, Gucci, Missoni, Prada et Versace. Tendance depuis les dernières années Les défilés de printemps, un quatrième thème, l’applique, est un fil conducteur de la mode masculine.
En revanche, un fil conducteur dominant chez London Mens Collections, rebelle/punk, bien que noté à Milan (6 %), était secondaire parmi les créateurs italiens analysés.
L’endroit où Londres et Milan ont convergé, cependant, s’est révélé dans les prouesses vestimentaires, en particulier, la tendance robuste vers un décorum de la mode plus décontracté, mais avec une torsion. En forme de tailleur sur mesure, d’appliques élaborées, avec plus qu’un soupçon de nostalgie pour le rebelle à la recherche d’une cause.
Si les idéologies de la mode actuelles évoquent une soif d’individualité et de jeu, une chaleureuse envie de voyager s’est également déchaînée comme une prévision de la mode au printemps prochain.
Utilitaire, englobant une gamme esthétique de leitmotivs vestimentaires – fonctionnels, inspirés de l’uniforme, sportifs, athlétiques – ont remporté 36 % de la conversation sociale globale analysée, suivis de la couture (24 %), du rétro (15 %) et des appliqués (9 %).
Pour définir l’utilitaire dans son analyse thématique des tendances Milan Hommes SS17, Localspeak a choisi les leitmotivs de conception des collections, qui suggéraient un nomade mondial résolument excentrique, avec un penchant pour les costumes de sport convertibles, et imprégné d’une fantaisie inconstante pour des changements rapides de salle de réunion à un motard en plein air. .
Les sacs à dos en nylon et les fermetures velcro aident à alléger la charge pour un voyage facile – et une conversion d’inspiration sportive.
Notamment, Versace s’est classé en tête du classement utilitaire parmi les designers avec 59% – suivi de près par Prada (55%) et Armani (54%), contre 45% de Fendi – preuve à la fois du sens du design populaire de la marque et de la mise en scène de la collection, ainsi que de la réceptivité qu’elle s’est ému autour de sa nouvelle collection Activewear.
Versace a également généré le plus grand volume d’impressions potentielles, un sentiment net de 99 %, ainsi que la meilleure efficacité des médias détenus par rapport aux médias acquis, illustrés dans le tableau d’analyse comparative des concepteurs ci-dessous généré dans NetBase.
Illusoire et trippant comme toujours, Gucci continue de ravir ses sbires. La preuve que l’artisanat artistique et l’embellissement sont de puissantes cartes de vente de mode du jour est l’attention des médias sociaux attribuée au défilé Milan SS17 de Gucci en ce qui concerne la couture et les appliqués, des thèmes également dominés par la marque à 24%.
Gucci a connu un revirement remarquable sous la direction créative d’Alessandro Michele, qui continue d’inspirer l’innovation gagnante parmi d’autres designers.
Cependant, selon notre analyse comparative des créateurs, la marque a encore un travail d’influence à faire pour augmenter l’exposition de la marque sur les réseaux sociaux. L’entrepreneur magistral Armani, d’autre part, a forgé une forte influence sur les réseaux sociaux et une forte traction marketing.
Alors que les codes vestimentaires des hommes se réorganisent et se détendent, de plus en plus de designers se tournent vers les vêtements de loisirs haut de gamme pour hommes. Sautant dans la mêlée, des mastodontes de vêtements de sport invitent des collaborations de créateurs, tels que Nike x Balmain.
Malgré les prouesses esthétiques, la veille sociale et le marketing des marques de mode continueront d’être un impératif. Alors que le tempérament des acheteurs augmente et diminue, la divination vestimentaire n’est plus une affaire de tripes, mais plutôt une préoccupation fondée sur des données.
