Je pense que les responsables marketing d’Ann Taylor doivent avoir un magnifique foulard en soie AT noué sur les yeux. Ou peut-être sont-ils tellement occupés à faire constamment 40 % de réduction sur les ventes qu’ils oublient qu’il existe d’autres excellents moyens de commercialiser leur produit sans donner la ferme.
Quoi qu’il en soit, ils ne sont tout simplement pas d’accord avec ce que Facebook pourrait faire pour leur résultat net – et c’est une honte.
Alors que l’utilisation par Ann Taylor de noms de célébrités pour améliorer sa publicité est un coup de génie, sa stratégie de médias sociaux est complètement fade, sans inspiration et manque tout le concept de… euh… être social. C’est vraiment dommage, car ils ont le pouvoir d’influencer les femmes de tous âges et de vraiment faire la différence.
Je regardais mon activité sur Facebook, quand j’ai vu un autre post vantant un nouveau dre
par. Kate Hudson était magnifique, comme toujours, et la robe était jolie – mais… vraiment ?
Une grande marque de mode business qui ne fait que promouvoir sa ligne ? C’est assez juste comme pièce publicitaire, mais les médias sociaux sont différents – et ils ne comprennent tout simplement pas. C’est comme mettre un moteur Kia dans une Ferrari.WHAT A WASTE.
Facebook peut être un puissant outil de branding, mais aussi un moyen fantastique d’influencer. L’utiliser juste pour diffuser un flux de promotions montre qu’ils ne comprennent tout simplement pas où ils POURRAIENT aller avec cela. Les messages promotionnels seraient tout à fait acceptables et appropriés – s’ils faisaient partie d’un mix de contenu plus large.
Si Ann Taylor veut être la marque incontournable pour les femmes de tous âges – ou même les femmes dans la vingtaine, la trentaine et la quarantaine (ce que leur publicité suggère), qui recherchent la sophistication et la confiance à travers les vêtements qu’elles portent – pourquoi ne pas utiliser Facebook comme ressource pour partager tout ce qui a trait à une vie confiante et réussie ?
Après tout, c’est l’image qu’ils veulent que leur marque incarne, n’est-ce pas ? Il s’agit de réussir leur carrière, d’être confiants, d’avancer à toute vapeur dans leur travail ET dans leur vie…
Alors, prenez cette marque et intégrez-la dans une stratégie Facebook utile
tegie. Au lieu d’un peu plus d’un demi-million de likes, faites quelque chose d’intéressant pour quadrupler ce nombre.
De beaux vêtements sont fantastiques – mais apprenez-moi à être une rockstar totale dans mon travail et à avoir l’air aussi confiante que Kate Hudson ? Bébé, je suis à toi pour la vie !!
Publiez des citations de Kate, Demi et des autres porte-parole sur ce que signifie réussir, comment elles restent confiantes et magnifiques, leur pire fashion faux pas, ce que Kate a ressenti à propos de cette robe pendant la séance photo, ce que Demi porte d’AT dans la vraie vie . Mélangez ensuite des hyperliens et des avis d’experts sur la réussite professionnelle, l’équilibre de vie, travailler en toute confiance avec des personnes difficiles, convaincre votre patron, comment présenter avec style, etc.
Maintenant CE serait incroyable. Cela incarnerait leur marque à tous les niveaux et offrirait beaucoup plus de valeur à ses clients que « dépenser ici! » Il aurait également les jambes à lier dans leurs efforts de relations publiques et de publicité.
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