C’est aujourd’hui un grand défi pour les spécialistes du marketing de créer un contenu qui capte l’attention des téléspectateurs. Encore plus en ce qui concerne les publicités. Qu’un utilisateur soit tombé dans un trou sombre de YouTube ou qu’il saute simplement sur son téléphone pour regarder une vidéo, il est tout aussi difficile d’amener quelqu’un à prêter attention à votre annonce.
Google a reconnu cette tendance à la diminution de la durée d’attention en 2016 et a développé un nouveau type d’annonce appelé «annonce bumper». Selon Google, l’annonce bumper est « un format vidéo de six secondes idéal pour accroître la portée et la fréquence de la marque. Ils sont disponibles via Google Les publicités en tant que complément aux campagnes traditionnelles et vendu au CPM. Les annonces bumper peuvent à la fois étendre la portée d’une campagne existante et compléter un message plus large. «
Ces publicités ne peuvent pas être désactivées et sont idéales pour toucher les internautes qui consultent du contenu à la hâte ou en déplacement. Et avec le temps limité alloué à cette annonce, elles fonctionnent mieux comme campagnes de notoriété de marque ou de produit plutôt que comme annonce de lancement de produit. Il est essentiel que l’annonce soit instantanément captivante pour être efficace.
Les annonces bumper sont courtes mais se sont avérées extrêmement efficaces pour générer une notoriété de marque. Il semble que ce soit moins une question de savoir si ces publicités sont efficaces ou non, mais plutôt votre confiance en vos capacités à créer une publicité captivante en 6 secondes.
Si vous êtes prêt à relever le défi d’une annonce de 6 secondes, consultez l’infographie ci-dessous pour Apprenez tout ce que vous devez savoir sur la conception d’annonces bumper.
