Marketing social

Annonces Instagram pour se concentrer davantage avec les options de ciblage Facebook

Publicités Instagram pour être plus ciblées avec les options de ciblage Facebook |  Les médias sociaux aujourd'huiPréparez-vous, vos options de publicité Instagram sont sur le point de devenir beaucoup plus spécifiques. Avant le Cannes Lions Festival cette semaine, la vice-présidente des solutions marketing mondiales de Facebook, Carolyn Everson, a déclaré que les données de ciblage de Facebook seront bientôt disponibles pour être utilisées sur Instagram. Facebook utilise déjà certaines de ses données pour le ciblage publicitaire sur Instagram, bien qu’il soit limité à l’âge et au sexe de base – Everson dit que cela est sur le point de changer, avec « l’ensemble du ciblage Facebook sur Instagram au cours des prochains mois ». Cette mise à jour est susceptible de provoquer un changement significatif dans le paysage de la publicité sociale.

Insta-croissance

À l’heure actuelle, Instagram est le réseau social qui connaît la croissance la plus rapide, augmentant considérablement sa part dans la plupart des tranches démographiques au cours de la dernière année. Les utilisateurs déçus par la baisse de la portée organique de Facebook et l’augmentation de l’adoption parmi les groupes démographiques plus âgés (lire comme : parents, grands-parents et famille élargie) se sont tournés en masse vers le réseau axé sur le visuel, le poussant au-dessus de 300 millions d’utilisateurs mensuels actifs, le plaçant à égalité avec Twitter en termes d’engagement global. Cette attention a attiré l’attention des annonceurs, certaines projections suggérant que la plate-forme a la capacité de générer 1,2 milliard de dollars de revenus publicitaires d’ici l’année prochaine, pour atteindre 4 milliards de dollars d’ici 2018. De tels rendements seraient un ajout bienvenu à Facebook. bottom line, qui a acheté Instagram pour ce qui était considéré comme un « chiffre fou » de 1 milliard de dollars en 2012. Cependant, l’un des éléments qui a joué en faveur d’Instagram jusqu’à présent est le manque de contenu publicitaire et marketing, quelque chose que la plate-forme est très conscient et traitera très attentivement car il franchit les prochaines étapes vers une monétisation plus poussée.

Les premiers pas sur ce front ont déjà été faits, Instagram ayant récemment annoncé des boutons « Acheter maintenant », permettant aux utilisateurs d’acheter des produits directement à partir de leur flux. Au moment de cette annonce, Instagram a également annoncé une nouvelle plate-forme API pour aider les annonceurs dans la gestion et le ciblage des publicités. Instagram s’efforce d’intégrer davantage de données de Facebook depuis un certain temps, en commençant par leurs campagnes publicitaires plus tôt cette année qui montraient une image aux utilisateurs sur Instagram, puis ciblaient ces mêmes utilisateurs avec des publicités sur Facebook – ce type d’intégration est susceptible de devenir plus banal, avec l’annonce d’Everson signalant l’intention de l’entreprise de déplacer davantage les publicités Instagram vers la capacité de ciblage habituelle de Facebook, permettant la correspondance croisée des profils d’utilisateurs pour trouver des personnes spécifiquement intéressées par vos offres sur Instagram.

Publicités Instagram pour être plus ciblées avec les options de ciblage Facebook |  Les médias sociaux aujourd'huiLa progression est évidente et logique – Facebook a plus de données utilisateur spécifiques que toute autre source dans l’histoire – mais ce sera un changement transformateur pour la plate-forme Instagram, qui signale sa maturité et son avancement en tant que véritable acteur du social au sens large. espace de commercialisation.

Conscient de l’image

L’ajout d’options de ciblage de type Facebook pour Instagram changera l’approche de nombreux spécialistes du marketing et annonceurs des médias sociaux. Alimentée par l’architecture publicitaire de Facebook, la possibilité d’utiliser le graphe de connaissances de Facebook d’une nouvelle manière offre une toute nouvelle gamme d’opportunités aux annonceurs qui pourront affiner et cibler plus spécifiquement les utilisateurs d’Instagram, en fonction de leurs intérêts et de leurs préférences. Si l’on considère également que le suivi des données de Facebook devient de plus en plus avancé, les possibilités de ciblage via Instagram sont extrêmement tentantes – Facebook a récemment mené une enquête qui a révélé que les données « J’aime » de Facebook peuvent en dire plus sur votre personnalité que vos amis, même ta famille. Dans ce contexte, il est probable que ces mêmes données pourront fournir une image assez claire de ce qui intéresse votre public cible, au sens visuel, et quels clients sont plus susceptibles d’être intéressés par vos offres d’images.

De plus, le flux de données fonctionne également en sens inverse – Facebook s’efforce de renforcer sa technologie de reconnaissance d’image afin d’en savoir encore plus sur les goûts et les préférences des gens. En utilisant Instagram comme source, ils pourront créer des cartes complexes de ce qui intéresse le plus les utilisateurs, de ce que les gens veulent voir davantage et catégoriser des publics spécifiques en fonction des préférences visuelles. Une telle utilisation des données d’image est susceptible d’augmenter à l’avenir car la banque de données de l’activité Instagram aide Facebook à créer des cadres plus structurés autour des préférences d’image – bientôt, Facebook sera en mesure de vous dire quelles couleurs, quels sujets d’image, quels filtres votre public préfère, et utilisez ces informations pour créer des profils psychologiques plus complexes afin de mieux cibler votre contenu.

En ce sens, même sans la monétisation projetée d’Instagram, la plateforme apporte déjà à Facebook une valeur énorme. Compte tenu de l’augmentation du contenu basé sur l’image, il est clair qu’il est important de traduire ce contenu et d’établir ce qui fonctionne comme moyen de créer un meilleur système de suivi de l’audience. Facebook et Google travaillent tous deux à perfectionner cela.

Les fans du ‘Gram

L’ajout d’un ciblage publicitaire de type Facebook pour Instragram est certainement une décision importante, et nous en apprendrons sans doute plus dans un proche avenir – Facebook a mis en place un espace ressemblant à son siège social de Menlo Park à Cannes, dans l’espoir d’en attirer plus annonceurs en mettant en évidence les opportunités existantes et en développement disponibles sur Facebook et ses plateformes. Instagram est une partie importante de ce puzzle et, bien fait, pourrait être la prochaine grande opportunité pour le marketing des médias sociaux. La seule vraie question est-ils risquent-ils d’aliéner la base de fans en plein essor de Grammer dans le processus?

Image principale via Tanuha2001 / Shutterstock

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.