Marketing de contenu

Annonces vidéo Facebook : viser les budgets de marque avec ciblage et portée

CE QUE SIGNIFIENT LES PUBLICITÉS VIDÉO FACEBOOK POUR LES MARKETEURS NUMÉRIQUES

Le plan de Facebook pour aller chercher encore plus de dollars publicitaires a été divulgué; et à partir du premier trimestre 2014, la façon dont les entreprises engagent leur audience sur le réseau social ne sera plus jamais la même.

Toutes ces informations proviennent d’une présentation divulguée de 32 diapositives destinée exclusivement aux partenaires développeurs marketing préférés de Facebook, intitulée « Facebook for Business : Vidéo sur Facebook », décompose les publicités vidéo Facebook et le discours de l’entreprise auprès des grandes et petites entreprises.

Facebook explique pourquoi les spécialistes du marketing devraient déplacer leur argent de la télévision, de la radio et d’autres sites de médias sociaux – pourquoi dépenser de l’argent pour des publicités ailleurs alors que vous pouvez atteindre un public plus large et cibler votre public avec plus de spécificité sur Facebook ?

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Le plus grand public

Facebook affirme que son fil d’actualité a une audience plus large que n’importe lequel de ses concurrents, y compris YouTube, Yahoo!, MSN, AOL, Twitter et Pinterest réunis. Selon le géant des réseaux sociaux, vous pouvez atteindre 179 millions de personnes uniques aux États-Unis chaque mois et 128 millions de personnes uniques par jour. Les gens ne se connectent pas seulement une fois par jour non plus ; la recherche montre que les gens consultent Facebook 10 à 15 fois par jour.

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En ce qui concerne les audiences convoitées par les entreprises, comme les adultes de 18 à 24 ans, Facebook atteint quotidiennement un pourcentage plus élevé que les grands réseaux de télévision. Les publicités télévisées aux heures de grande écoute coûtant parfois des centaines de milliers de dollars pour seulement 30 secondes de temps d’antenne, utiliser Facebook pour atteindre des clients potentiels est une solution plus rentable.

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En regardant la démo critique 25-34, l’écart est encore plus prononcé. Par rapport aux réseaux de télévision, Facebook peut augmenter la portée d’une marque de 125 à 160 % pendant la journée. Aux heures de grande écoute, Facebook peut étendre la portée des entreprises de plus de 25 %. Aux yeux de Facebook, c’est une décision facile ; pourquoi un spécialiste du marketing ou une marque choisirait-il activement d’être vu par moins d’utilisateurs ?

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Un ciblage qui fonctionne

Le ciblage est le deuxième plus grand argument de Facebook pour expliquer pourquoi vous devriez déplacer les dollars de marketing vers la Silicon Valley. Facebook possède un trésor de données sur ses utilisateurs, des intérêts aux âges en passant par les lieux et plus encore, et de plus en plus de données sont volontairement ajoutées à chaque seconde. Toutes ces données sont utilisées pour s’assurer que les publicités sont vues par les publics recherchés par les marques, ce qui améliore finalement l’efficacité et augmente le retour sur investissement.

Le pont divulgué indique aux spécialistes du marketing que dans les campagnes étroitement ciblées, la portée moyenne en ligne est précise à 38%, mais sur Facebook, la portée moyenne est précise à 89%. C’est un tir direct sur YouTube et Twitter, où de nombreuses données démographiques sont indirectement déduites, et donc pas toujours aussi précises.

Le fil d’actualité de Facebook fournit des messages pertinents directement aux publics cibles, ce qui signifie que les spécialistes du marketing ne perdent pas de temps et de budget sur des publics non cibles, ou ne gagnent pas d’impressions de la même personne encore et encore. En d’autres termes, Facebook vend ses publicités comme des missiles à guidage laser, au lieu des bombes à fragmentation proposées à la télévision et sur d’autres sites de réseaux sociaux.

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Immobilier numérique de premier ordre

Les annonces vidéo à lecture automatique proposées apparaîtront dans les fils d’actualité, et non sur le côté de l’écran, et seraient également optimisées pour les utilisateurs mobiles. Selon la présentation divulguée de Facebook, les publicités placées dans une expérience linéaire, comme le fil d’actualité de Facebook, sont neuf fois plus efficaces que les publicités placées sur une page Web traditionnelle.

Sur mobile, le fil d’actualité est l’événement principal de l’expérience Facebook. En l’absence de bannières ou de publicités latérales pour la concurrence, les publicités vidéo dans le fil d’actualité occuperont le devant de la scène. Selon Facebook, ses publicités sur les pages mobiles sont 10 % plus susceptibles d’attirer l’attention que les publicités pré-roll, 38 % plus efficaces que les bannières publicitaires et 120 % plus efficaces que les publicités contextuelles. Lorsqu’elles sont obligées de décider où dépenser un budget marketing limité, c’est un gros problème pour les entreprises qui cherchent à en avoir pour leur argent.

Obtenir des résultats

Bien que tout cela semble attrayant, rien de tout cela n’a d’importance pour les spécialistes du marketing à moins qu’il ne fournisse des résultats sous forme d’impressions, de clics, de partages, de visites et de ventes.

Le pont divulgué comprenait plusieurs études de cas, y compris une étude comScore qui a examiné les campagnes publicitaires de jeux réparties sur une variété de plates-formes, y compris la vidéo, et les a comparées à des campagnes de jeux qui comprenaient également des publicités Facebook. Les résultats sont impressionnants, les entreprises qui ont utilisé Facebook ont ​​vu deux fois plus de vues de bandes-annonces et ont généré 71 % de trafic en plus vers les détaillants pour le jeu. Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing, le transfert d’une partie de votre budget vers Facebook peut faire une grande différence en termes d’impressions et de ventes.

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Les publicités Facebook sont un ingrédient incontournable de toute campagne marketing depuis des années, mais l’avènement des publicités vidéo dans le fil d’actualité offre de nouvelles possibilités à toute entreprise souhaitant faire connaître sa marque. Les publicités actuellement tournées pour la télévision peuvent être modifiées pour les utilisateurs mobiles, et les images statiques pourraient bientôt sembler apprivoisées en comparaison. Bientôt, ignorer les avantages de ces vidéos pourrait être comme ne pas avoir de stratégie de médias sociaux du tout.

Un autre facteur à prendre en considération est la lecture automatique des vidéos qui apparaissent déjà. Depuis septembre, Facebook teste des vidéos qui se lisent automatiquement sur les appareils mobiles. Auparavant, les vidéos devaient être cliquées et les utilisateurs devaient attendre qu’elles se chargent ; maintenant ce n’est plus le cas. Ces vidéos en lecture automatique sont en direct pour tous les utilisateurs, et vous devriez vous attendre à en voir de plus en plus à l’avenir. Facebook dit que les publicités vidéo dans le fil d’actualité ne seront pas lues automatiquement, mais c’est une possibilité à l’avenir.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.