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Apple accorde une dispense temporaire de ses frais de 30% sur les fonds collectés via la nouvelle option d’événements payants de Facebook

Le mois dernier, Facebook a lancé une nouvelle option d’événements payants afin de fournir aux entreprises un autre moyen de générer des revenus au milieu de la crise du COVID-19, et en remplacement des fonctions IRL.

Événements payants Facebook

À l’époque, Facebook avait souligné son opposition à l’approche des revenus d’Apple, ce qui signifiait qu’il devrait payer 30% de tous les fonds levés via l’option à Apple pour tout événement sur un appareil iOS.

« Pour les transactions sur le Web et sur Android dans les pays où nous avons déployé Facebook Pay, les petites entreprises conserveront 100% des revenus qu’elles génèrent des événements en ligne payants. Nous avons demandé à Apple de réduire sa taxe de 30% sur l’App Store ou de nous autoriser pour offrir Facebook Pay afin que nous puissions absorber tous les coûts pour les entreprises en difficulté pendant COVID-19. Malheureusement, ils ont rejeté nos demandes et PME ne seront payés que 70% de leurs revenus durement gagnés. « 

Ce n’est qu’une des nombreuses critiques que Facebook a partagées publiquement concernant la charge de 30% dans l’application d’Apple – mais dans ce cas, Apple a en fait décidé de changer de position et de donner à Facebook plus de marge de manœuvre pour aider les entreprises en difficulté.

Tel que rapporté par TechCrunch:

« TAujourd’hui, Facebook annonce un renversement sur Pommes partie: les frais des événements en ligne seront traités via Facebook Pay, sans qu’Apple ne collecte sa réduction de 30%, ce qui signifie que les entreprises recevront tous les revenus de leurs événements en ligne, moins les taxes. « 

Cela peut être une plus grande victoire qu’il n’y paraît au départ.

Diverses entreprises se sont jointes à la récente critique d’Apple concernant sa structure de frais in-app, la plus prestigieuse étant Epic Games, qui a décidé de poursuivre son combat contre Apple en justice pour ses 30% de frais appliqués à achats d’applications dans son jeu populaire Fortnite.

Apple a suspendu Fortnite de l’App Store et enquête sur de nouvelles sanctions, après qu’Epic a refusé de continuer à payer, choisissant plutôt de facturer moins à ses utilisateurs pour les achats intégrés sur d’autres plates-formes.

L’argument d’Epic est qu’Apple n’a aucun intérêt dans de tels achats une fois l’application téléchargée, l’App Store ne jouant plus de rôle dans la transaction. Avec la suppression des frais de 30%, Epic fait valoir qu’il peut mieux servir son public avec des frais moins élevés, ce qui facilite la croissance et l’expansion de l’entreprise, ce qui est limité par les politiques d’Apple.

Comme indiqué, Facebook a également exprimé ses doléances sur l’approche d’Apple sur plusieurs fronts.

Le mois dernier, Facebook a également publié une nouvelle version de son application Facebook Gaming, qu’il a été contraint de réviser sur iOS en raison de la classification par Apple des fonctions intégrées à l’application. Facebook s’est également heurté à Apple au sujet des notifications intégrées à l’application, par le biais desquelles il cherchait à alerter les utilisateurs des frais de 30% d’Apple. Apple a refusé une telle notification, formulaire permanent sur sa position de longue date sur son processus.

Compte tenu de cela, la décision d’Apple dans le cas de l’option d’événements payants de Facebook est une étape importante et montre qu’Apple peut avoir au moins une certaine flexibilité dans la manière dont ses réglementations peuvent être appliquées. Bien que ce ne soit que temporaire, Apple a déclaré que la suppression des frais d’événements ne serait en vigueur que jusqu’au 31 décembre et qu’elle ne s’appliquera pas aux créateurs de jeux.

Pourtant, c’est peut-être un signe qu’Apple reconsidère cela, ce qui pourrait être de bon augure pour Epic Games dans sa bataille en cours avec la société. Mais probablement pas. Tout motif qu’Apple abandonne dans un cas isolé aura des implications potentielles pour d’autres applications qui cherchent à mettre en œuvre une mise en œuvre similaire, et Apple pourrait perdre des milliards de frais s’il cédait trop à la pression sur ce front.

En tant que tel, il appartient peut-être à un tribunal de décider enfin si les accusations d’Apple sont anticoncurrentielles – mais encore, à partir de maintenant, les personnes qui organisent des événements payants sur Facebook peuvent générer plus de revenus via iOS.

À noter dans votre planification.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.