L’algorithme du fil d’actualités de Facebook a rendu de plus en plus difficile pour les marques d’obtenir leur contenu devant leur public cible sur la plate-forme. Pour contrer cela, les marques intelligentes allouent désormais un budget à la promotion du contenu afin de garantir que leurs publications Facebook atteignent les bonnes personnes au bon moment.
Ainsi, la promotion de contenu est devenue une activité régulière pour les marques avec des stratégies de publication Facebook évoluées – mais s’il est facile d’appuyer sur « Boost » sur vos publications Facebook, le boost n’est probablement pas la meilleure option pour générer une véritable valeur commerciale pour votre marque ?
Avant de fermer ce blog, écoutez-moi.
Lorsque vous Boostez une publication sur Facebook, la publication est diffusée dans les fils d’actualité des utilisateurs qui correspondent à vos paramètres de ciblage généraux. Comme indiqué, il est facile de cliquer sur le petit bouton bleu « Boost » à côté d’une publication sur votre page professionnelle Facebook, et votre contenu touchera plus de personnes qu’il ne l’aurait fait de manière organique. Mais la vérité est que, à moins que vous n’ayez de la chance, la majorité de ces téléspectateurs supplémentaires ne sont pas susceptibles de réagir à votre contenu d’une manière qui aura un impact significatif sur votre entreprise.
Dans un sens, en augmentant simplement les publications, vous n’exploitez pas toute la puissance du système publicitaire de Facebook.
Fais ÇA, pas ÇA
Au lieu de booster vos publications Facebook, envisagez de créer des publications promues à l’aide du gestionnaire de publicités de Facebook. Grâce à Ads Manager, vous pourrez étendre la portée de votre contenu, tout en capitalisant sur un meilleur ciblage, plus de fonctionnalités et une plus grande contention pour l’espace via les enchères publicitaires de Facebook.
Faire un pas supplémentaire pour promouvoir les publications via Ads Manager peut faire beaucoup en termes de résultats, je le recommande donc vivement.
Comment promouvoir une publication sur Facebook à l’aide d’Ad Manager
La configuration d’une campagne de publication promue dans le gestionnaire de publicités de Facebook est simple. Suivez ces six étapes simples et rapides :
- Dans Ads Manager, cliquez sur le bouton vert « créer »
- Sélectionnez « Notre notoriété » ou « Engagement » comme objectif (les deux fonctionnent bien, mais de différentes manières)
- Choisissez vos paramètres de ciblage pour vous assurer que votre contenu atteint votre public cible.
- Cliquez sur le menu déroulant pour désigner une publication préexistante.
- Lancer la campagne
- Répétez ce processus jusqu’à ce que vous ayez promu toutes les publications applicables.
Ce processus nécessite plus de temps que de simplement booster vos publications, mais d’après mon expérience, cette méthode génère de meilleurs résultats, à un tarif plus rentable.
Allez-y et mettez-le à l’épreuve – je suis convaincu que vous apprécierez d’apprendre à promouvoir une publication sur Facebook à l’aide de l’outil Ads Manager de la plateforme.
