La chambre d’écho de groupe de marketing existe depuis que je suis entré dans cette entreprise la dernière décennie. C’est très répandu et se répercute quotidiennement sur nos flux Twitter. Cependant, il y a beaucoup plus truc dedans aujourd’hui. Cela doit être vraiment frustrant pour un débutant qui décide de commencer une carrière dans le marketing – on lui dit constamment que BS n’a pas d’importance ou n’est pas vrai.
De nombreux spécialistes du marketing sont tous pris dans la pensée de groupe qui se trouve sur tous les autres blogs marketing. À certains égards, c’est comme une maladie nauséabonde qui demande à être guérie. Lorsque les spécialistes du marketing de contenu se contentent de faire écho aux mêmes histoires de réflexion de groupe et aux mêmes mots à la mode sur leurs blogs, dans le meilleur des cas, cela montre un manque de pensée critique et de créativité pour proposer des idées originales. Dans le pire des cas, cela impacte négativement les consommateurs desdits contenus.
Les victimes de la chambre d’écho sont nombreuses. Les coûts d’écoute sont énormes. Le fait est que le temps est une ressource limitée et la façon dont nous choisissons de passer ce temps à développer nos propres compétences en marketing est essentielle à notre réussite professionnelle et à la réussite des marques que nous représentons. Non seulement les spécialistes du marketing pourraient passer à côté d’autres sujets plus importants pour l’amélioration personnelle, mais ils pourraient également mettre en œuvre et exécuter de mauvais conseils.
Dans le but de protéger le plus grand nombre, voici une liste de quatre sujets de réflexion de groupe qui méritent d’être appelés pour ce qu’ils sont – ce n’est pas vrai, juste une distraction ou un simple vieux taureau sh%#. Ne vous laissez pas entraîner par ces sujets – passez simplement à autre chose parce que votre temps est trop précieux pour y être inscrit.
1. Un contenu de qualité monte toujours au sommet
Ce doozy existe depuis plusieurs années maintenant et est toujours l’une des lignes de merde les plus moelleuses. La plupart des gens qui disent cela ne comprennent même pas ce qu’est un contenu de « qualité ». Ce n’est pas le contenu le mieux conçu, le plus complet, le mieux édité, le plus recherché ou shakespearien.
Réalité : les gens ne vont sur le Web que pour deux raisons : pour résoudre un problème ou se divertir, rapidement. Réalité : les entreprises ont pour mission de résoudre les problèmes des gens. C’est ce qu’ils font. Par conséquent, le contenu de la plus haute qualité qu’un spécialiste du marketing peut produire est un contenu qui résout le problème d’une personne prudente le mieux et le plus rapidement et est reconnu comme tel par un public suffisamment large pour générer des revenus.
L’ajout d’une touche de valeur de divertissement peut avoir un impact positif ou négatif sur la perception de la qualité, mais la formule de base de la qualité reste la même. De nombreux spécialistes du marketing sont suffisamment égoïstes pour croire qu’ils peuvent déterminer si leur contenu est de qualité ou non. Les consommateurs de contenu sont les seuls à déterminer si le contenu est bon ou non, pas les spécialistes du marketing.
S’il n’y a pas de public, il n’y a pas de boucle de rétroaction, et donc pas de véritable moyen de déterminer si le contenu est bon ou non. C’est pourquoi la promotion et la distribution de contenu sont si essentielles aujourd’hui pour de nombreuses industries.
En outre, de nombreux spécialistes du marketing sont dupés en pensant qu’un contenu de qualité attirera naturellement un public. C’était peut-être vrai il y a quatre ou cinq ans, selon l’industrie, mais aujourd’hui, de nombreuses industries sont déjà sursaturées de contenu. Les construisez-le et ils viendront le mantra est pour la plupart mort – qualité contenu ou non.
2. Inbound fonctionnera pour votre marque
Entrant force travailler pour votre entreprise – cela dépend. Nous pouvons discuter de la définition du marketing entrant, mais cela se résume vraiment à ceci : publier, diffuser et prier. Il s’agit essentiellement de créer du contenu, de l’optimiser pour les moteurs de recherche et de le diffuser via les réseaux sociaux et par e-mail – rincez et répétez.
Le problème avec cette approche pour de nombreuses entreprises est que leur vertical peut déjà être saturé d’entreprises faisant de l’inbound. Il n’y a que 10 positions organiques dans la plupart des moteurs de recherche et les médias sociaux diminuent leur visibilité organique. Si une marque ne dispose pas d’une liste de diffusion préexistante suffisamment grande pour diffuser vers quel canal entrant acheminera le trafic ?
Le marketing entrant qui inclut la promotion de contenu gagné et/ou payant, lorsqu’il est bien exécuté, fonctionnera probablement pour votre entreprise. Inbound, dans sa forme actuellement acceptée, est un exercice délibéré dans les médias appartenant exclusivement. Les médias acquis sont généralement un exercice passif pour de nombreux inbounders et les médias payants, bien que adoptés par certains, sont souvent considérés comme blasphématoires envers les principes inbound. Sans promotion médiatique délibérée et stratégique, gagnée et/ou payante, l’inbound peut être une stratégie perdante et coûteuse pour beaucoup.
3. Raconter des histoires, c’est bien
Ce cheval a été battu à mort. Rappelez-vous les deux raisons pour lesquelles les gens vont sur Internet et pourquoi les entreprises sont en affaires, ci-dessus ? Si un contenu de qualité doit résoudre un problème, le meilleur et le plus rapide que la narration ne fera que le ralentir. Cependant, pour les consommateurs de contenu qui cherchent à se divertir, la narration peut apporter de la valeur. Malheureusement, la plupart des gens à la recherche de solutions à leurs problèmes ne cherchent généralement pas non plus à se divertir.
Ce mantra existe probablement comme un stratagème marketing pour faire apparaître les écrivains et les journalistes traditionnels plus précieux pour les efforts de marketing de contenu que les spécialistes du marketing devenus producteurs de contenu. C’est un mythe égoïste pour eux.
4. WTF, c’est du Growth Hacking ?
Depuis quand avons-nous décidé de renommer la phrase marketing en ligne? Sérieusement, c’est ridicule. Certains diront que c’est vraiment Marketing Internet en mettant l’accent sur la croissance de l’entreprise. N’est-ce pas le but du marketing de toute façon? Cela représente simplement un moyen pour les spécialistes du marketing de contenu de dire la même chose qu’ils ont dit l’année dernière, mais avec une tournure différente. Il n’ajoute aucune valeur, fait preuve d’un manque de créativité et représente tout simplement la paresse de ses fournisseurs. Ne tombez pas dans le piège de ce gadget. Cela ne vaut pas votre temps.
Cet article contenait à l’origine 10 commentaires de chambre d’écho différents sur lesquels j’étais prêt à fulminer, mais comme vous pouvez le voir ci-dessus, il devenait long. Parce qu’il y a plus là-bas, vous devez vous méfier lorsque vous rencontrez de nouvelles phrases à la mode, slogans et absolus – même s’ils semblent être sur tous les autres blogs marketing de la planète. Si vous ne le faites pas, vous pourriez finir par perdre beaucoup de votre temps et de vos ressources précieux.
