Compte tenu de la volonté de Facebook de devenir le leader de la vidéo en ligne, ce n’était probablement qu’une question de temps avant qu’ils introduisent leur propre fonctionnalité de diffusion en direct. Dans un article de blog officiel, Facebook a introduit un nouvel élément vidéo en direct pour Facebook Mentions, l’application réservée aux célébrités qui permet aux personnalités publiques d’interagir avec leurs fans sur le réseau social. Oui, cela signifie que seules les personnes approuvées pour les mentions Facebook (personnes avec des profils vérifiés) peuvent utiliser la vidéo en direct sur Facebook. Les riches et les célébrités bénéficient de tous les avantages.
Cela fonctionne comme ceci :
- Lorsqu’une célébrité ou une personnalité publique active sur Mentions décide qu’elle souhaite diffuser une vidéo, elle appuie sur « Publier » dans l’application, puis sur le bouton « Vidéo en direct »
- À partir de là, ils peuvent ajouter une description de leur diffusion et cliquer sur « Go Live » lorsqu’ils sont prêts
- Le diffuseur peut voir combien de téléspectateurs ils ont pendant qu’ils diffusent, peut répondre aux commentaires et basculer entre l’appareil photo avant ou arrière sur leur téléphone pendant la diffusion – c’est à peu près exactement la même fonctionnalité que les autres applications de diffusion en direct
- Une fois terminée, la vidéo est automatiquement enregistrée sur la page Facebook de la célébrité – bien que contrairement à Meerkat et Periscope, la vidéo y restera pour toujours, à moins que le diffuseur choisisse de la supprimer (le responsable des produits en direct de Facebook, Vadim Lavrusik, déclare que 53 % des visionnages de vidéos Facebook viennent des re-partages, qui sont plus susceptibles de se produire après la fin de la diffusion)
La fonctionnalité est très familière à ceux qui ont utilisé d’autres applications de diffusion en direct, parfaitement intégrées à l’interface Mentions. Les mentions en direct sont également intégrables, vous pouvez donc partager votre flux sur d’autres sites.
L’expérience du tapis rouge
Facebook aurait développé sa fonctionnalité de diffusion en direct depuis septembre de l’année dernière, bien qu’il soit resté silencieux au milieu du battage médiatique autour d’autres fournisseurs de streaming. La raison? Tout comme Periscope travaillait à affiner et à améliorer son application avant de s’attaquer à Meerkat, l’équipe de Facebook s’est occupée de trouver le meilleur moyen de maximiser son lecteur de diffusion en direct, en mettant l’accent sur l’amélioration des fonctionnalités de commentaire. Les commentaires peuvent sembler être un élément mineur de l’expérience de streaming, mais cela dépend bien sûr de la personne à qui vous ciblez votre produit – les célébrités, par exemple, peuvent avoir certaines préférences à cet égard qui, si elles sont prises en compte, pourraient simplement augmenter les chances qu’ils utilisent une telle fonctionnalité.
En conséquence, l’option de diffusion en direct de Facebook est livrée avec des fonctionnalités de modération avancées qui permettent aux diffuseurs de garder leurs diffusions en direct « propres » : désactivez complètement les commentaires si cela ne leur convient pas. Les commentaires offensants seront masqués et ils peuvent également ajouter des mots à la liste noire de modération de leur Page pour éviter les sujets dont ils préfèrent ne pas discuter.
Ce sont de petits détails dans l’ordre des choses, mais Facebook, qui traite depuis longtemps des pages de célébrités à grande échelle, sait évidemment quelles options les personnalités publiques préfèrent à cet égard, et elles sont susceptibles de voir plus d’utilisation de leur fonctionnalité de streaming en conséquence.
Toujours au déjeuner sur la 6e Av
Publié par Lester Holt le mercredi 5 août 2015
Économies d’échelle
Donc, étant donné les similitudes évidentes avec les applications de diffusion en direct existantes, qu’est-ce qui fait que Facebook pense que les personnalités publiques diffuseront via cette option, par opposition aux autres ?
En un mot : échelle.
Plus de 4 milliards de vidéos sont désormais visionnées sur Facebook chaque jour et, selon Facebook, des milliers de célébrités sont très actives sur les mentions Facebook. Étant donné que ces personnalités publiques ont déjà établi des audiences sur la plate-forme et interagissent déjà avec ces audiences via cette méthode, la diffusion en direct directement via Mentions est une prochaine étape logique.
En plus de cela, Facebook leur offre la portée potentielle la plus large de tous les réseaux, et Facebook s’est efforcé de garantir que la vidéo diffusée en direct publiée via Mentions ait une portée maximale.
De toute évidence, des émissions en direct apparaîtront dans les fils d’actualité des abonnés de la page de cette célébrité, dont beaucoup ont déjà des millions de fans. Mais en plus de cela, Facebook enverra également des alertes aux utilisateurs qui ont récemment interagi avec la page de cette célébrité, augmentant considérablement la portée de ce contenu. Cela verra probablement ces vidéos obtenir un nombre de vues et une attention massifs, incitant ces célébrités à en faire plus et à maintenir ce lien avec leur public.
En substance, personne ne sera en mesure de rivaliser avec Facebook sur ce front – la portée de l’audience de Facebook est bien au-delà de tout autre réseau et ce fait sera probablement décisif dans la bataille de la diffusion en direct, du moins pour les utilisateurs célèbres. Mais qu’en est-il pour nous, les habitués, aurons-nous la chance de diffuser du contenu en direct à nos amis Facebook ?
Pour le reste d’entre nous…
Bien que la diffusion en direct ne soit disponible que pour les utilisateurs célèbres pour le moment, vous pouvez parier en toute sécurité qu’elle sera déployée à tous les utilisateurs à un moment donné. Mais Facebook adopte une approche plus prudente à cet égard – probablement pour éviter un afflux de flux aléatoires inondant les fils d’actualité des gens.
À cet égard, Lavrusik a déclaré à TechCrunch que :
« Nous pensons que ce serait une expérience formidable à la fois pour les personnalités publiques et pour les utilisateurs. Nous voulons obtenir les commentaires des personnalités publiques et des téléspectateurs au fur et à mesure que nous faisons évoluer le produit. »
Donc vraiment, ce n’est qu’une question de temps – Facebook verra d’abord comment le contenu en direct va avec les célébrités, puis utilisera ces commentaires pour affiner leur offre plus large.
Se concentrer d’abord sur les célébrités garantit également que ces utilisateurs bénéficient de l’exclusivité, ce qui les fait sans aucun doute se sentir importants (une victoire en soi), mais signifie également que Facebook peut se concentrer davantage sur ces flux en direct, en particulier. Comme les flux de célébrités sont beaucoup plus susceptibles d’attirer un public énorme, les mettre en évidence, sans surcharger le réseau avec une gamme de vidéos en direct de tous les utilisateurs, donnera à Facebook plus d’opportunités d’afficher les avantages de cette offre et comment elle peut être bénéfique. Cela signifiera également probablement un nombre de vues plus élevé pour les personnalités publiques qui utilisent cette option, et un nombre de vues plus élevé signifiera plus de diffuseurs et de diffuseurs répétés – ce qui signifiera plus d’attention du public et plus de potentiel publicitaire pour Facebook.
Le déploiement auprès des célébrités a d’abord du bon sens, mais vous pouvez vous attendre à voir un déploiement plus large de la diffusion en direct sur Facebook dans un proche avenir, un développement qui jouera sans aucun doute dans l’esprit de Periscope et de Meerkat jusqu’à ce qu’il devienne une réalité
