Pour faire progresser votre entreprise, vous devez publier un contenu captivant et de haute qualité, qui parle vraiment à votre public cible en répondant à des questions importantes, en proposant des solutions clés et en fournissant 
un leadership éclairé précieux et approfondi. Le contenu est votre moyen d’être bien classé par Google, d’être reconnu en tant que leader d’opinion du secteur, d’atteindre un public captif plus large et d’amplifier la génération de prospects et de nouvelles activités. La publication de tels contenus est un obstacle majeur au succès du marketing entrant. Cependant, vos efforts de marketing de contenu ne doivent pas se terminer par la publication sur le blog de votre entreprise.
Une fois que vous avez créé un excellent contenu, vous devez le diffuser largement et vraiment le promouvoir. PT Barnum a eu la bonne idée en déclarant : « Sans promotion, il se passe quelque chose de terrible… rien ! » Le succès de votre marketing de contenu dépend de plus que du contenu lui-même. Le marketing de contenu gagnant est également un produit de la syndication de contenu, du partage de médias sociaux, du référencement et du marketing par e-mail, qui augmentent tous la portée et l’impact du contenu publié. Optimisez votre marketing de contenu avec une variété de tactiques de promotion éprouvées.
Syndication de contenu
Le partage de votre contenu original sur des sites Web de niche respectés, tels que Social Media Today et Business 2 Community, peut vous donner accès à un public captif nouveau et beaucoup plus large. L’objectif est d’illustrer le leadership éclairé et de renforcer l’influence de votre contenu, tout en attirant de nouveaux prospects sur votre site Web avec des liens entrants vers des pages de destination utiles et informatives et des CTA stratégiques. Il est essentiel de trouver la communauté en ligne la plus pertinente pour votre marque ; la syndication de contenu dans le bon espace en ligne pourrait apporter de grands avantages en termes d’augmentation du trafic sur le site Web et de génération et de conversion de prospects.
Des médias sociaux
Ajoutez des icônes sociales et intégrez des boutons de partage social sur votre blog pour accélérer la curation du contenu. Le SEO est désormais étroitement lié au capital social de votre contenu. Bien que la recherche de mots clés soit toujours pertinente, votre principale préoccupation en matière de marketing de contenu devrait être la création de contenu hautement partageable. Chaque fois que votre contenu est aimé sur Facebook, tweeté sur Twitter, « +1 » sur Google+ ou partagé sur LinkedIn, il obtient un tampon d’approbation, augmentant sa portée, amplifiant le trafic de votre site Web et la génération de prospects, et améliorant le référencement. Pour lancer le bal avec le partage social, publiez votre contenu sur au moins les quatre grands réseaux sociaux: Twitter, Google+, Facebook et LinkedIn.
Twitter est un canal très efficace pour diffuser votre contenu très loin. Travaillez pour créer votre compte Twitter et tweetez toujours votre dernier contenu juste après sa publication. Vos tweets doivent inclure le titre, un lien rétréci et des hashtags pertinents, car cela place votre contenu devant un public beaucoup plus large, qui va au-delà de votre propre Twitter. Hashtags.org offre une interface conviviale pour rechercher et découvrir des hashtags ainsi que pour accéder à leur popularité tendance. Si vous recherchez #Mktg, Hashtags.org répertorie les heures de la journée et les jours de la semaine, lorsque le hashtag #Mktg est le plus populaire, et vous montre les meilleurs tweets et influenceurs de l’industrie liés au hashtag.
Google+
Avec l’immense influence de Google et la grande importance que le géant de la recherche accorde au capital social du contenu, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas être actif sur Google+. Créez un profil Google+ solide en présentant vos principaux sujets de contenu dans votre introduction, et efforcez-vous d’amplifier votre influence et votre crédibilité sur Google+. Établissez des relations avec les principaux influenceurs de l’industrie et configurez Google Authorship en liant correctement tout votre contenu pertinent sur Internet à votre profil Google+. Établissez une vérification de l’auteur sur le blog de votre entreprise et partout où vous publiez du contenu original. Les hashtags ne sont plus réservés à Twitter, alors assurez-vous d’ajouter les hashtags appropriés ainsi que les titres et les liens de votre contenu original.
Publicité par e-mail
Envoyez toujours un message annonçant le nouveau contenu du blog à votre liste d’abonnés par e-mail. Lorsque vous envoyez un nouveau contenu, n’incluez pas le message publié complet. Au lieu de cela, fournissez l’introduction et un lien les ramenant vers votre blog pour lire le message dans son intégralité. Une fois que les prospects atterrissent sur votre blog, ils peuvent rester pour explorer davantage votre site Web et parcourir vos offres de produits ou de services.
Un plan stratégique de marketing entrant peut renforcer vos efforts de création de contenu pour vous aider à atteindre un plus grand succès commercial. Bien que le contenu soit au cœur du marketing entrant, il exploite tous les canaux marketing, y compris les médias sociaux, le marketing par e-mail, les pages de destination dédiées et les CTA stratégiques, pour créer une synergie efficace. Chaque facette de votre marketing influence les autres. Une stratégie complète d’inbound marketing répond à tous vos besoins marketing de manière holistique et puissante, ce qui peut faire voyager votre contenu loin et vous aider à atteindre ou dépasser vos objectifs de marketing de contenu.
