Hootsuite a récemment introduit une fonctionnalité qui vous recommande du contenu à publier en fonction des sujets que vous publiez régulièrement.
Si vous n’êtes pas satisfait des sujets générés automatiquement en fonction de votre activité sociale passée, vous pouvez les ajuster manuellement.
En plus de recommander du contenu, cette fonctionnalité recommande également automatiquement une heure de la journée pour le contenu à publier et fera de nombreuses recommandations pour chaque jour de la semaine.
Théoriquement, on pourrait programmer 35 publications pour une semaine donnée en 30 secondes environ.
Ces fonctionnalités permettront certainement aux utilisateurs de Hootsuite de remplir facilement leurs flux sociaux avec du contenu, mais ce n’est pas parce que c’est facile que vous devez l’utiliser.
Avant d’aborder certains des pièges de l’automatisation de la curation de contenu, je tiens à préciser que je ne choisis pas Hootsuite – il existe de nombreux outils d’automatisation disponibles – et c’est finalement l’utilisateur qui est coupable de tout résultat négatif.
Voici quelques raisons pour lesquelles vous voudrez peut-être résister à l’attrait de l’automatisation de votre processus de curation de contenu :
FOCUS SUR LA QUALITÉ CONTRE LA QUANTITÉ
Bien que je sois tout à fait favorable à l’optimisation de l’efficacité des efforts de marketing sur les réseaux sociaux, vous devez vraiment vous concentrer sur la qualité du contenu que vous publiez, les interactions que vous avez avec votre public et vraiment tous les aspects de votre marketing social. Et avouons-le, des outils comme celui-ci ne sont pas conçus pour optimiser la qualité du contenu que vous partagez sur vos réseaux sociaux, ils sont conçus pour vous aider à publier une certaine quantité de contenu.
PROFITEZ DE TOUS LES AVANTAGES DU CONTENU QUE VOUS PARTAGEZ
Un énorme avantage du partage sur les réseaux sociaux est que vous pouvez personnellement consommer du contenu incroyable que les gens publient dans le cadre de votre processus de curation. Bien sûr, tout n’est pas incroyable, mais lorsque vous trouvez un joyau absolu, cela peut être une formidable opportunité d’apprentissage. Il y a même beaucoup à apprendre d’un contenu moins que stellaire. En appuyant simplement sur le bouton « publier » sur les suggestions de contenu, vous perdrez ces avantages incroyables au profit du remplissage de vos flux avec du contenu divers qui n’a pas du tout enrichi vos connaissances.
LE CONTENU QUE VOUS PARTAGEZ EST LE REFLET DE VOTRE ENTREPRISE
Lorsque vous choisissez de partager du contenu sur les réseaux sociaux, celui-ci devient instantanément une représentation de votre organisation. En tant qu’entreprise ou marque, vous devez prendre grand soin de préserver et d’améliorer votre réputation, et ne devez pas prendre de risques inconsidérés en partageant du contenu que vous n’avez pas lu et que vous ne connaissez pas.
BLASTER DES LIENS N’EST PAS TRÈS SOCIAL
Si votre stratégie de contenu dépend trop de la diffusion des liens qui vous sont recommandés, il sera difficile d’engager des conversations liées au contenu que vous partagez ou d’inciter votre public à se comporter socialement avec votre entreprise. Bien sûr, la publication de contenu est un aspect important du succès sur les réseaux sociaux, mais sans un élément de sociabilité, vous transformez efficacement les réseaux sociaux en une plate-forme de publication de contenu, ce qui passe à côté de l’essentiel.
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J’espère avoir clairement indiqué que je ne suis pas opposé à la conservation de contenu sur les réseaux sociaux. En fait, je pense qu’il y a une valeur énorme à offrir en sélectionnant soigneusement des articles, des vidéos, des tweets, des photos ou d’autres mises à jour qui seront d’une grande signification pour votre communauté.
Le problème est qu’il existe tellement de plates-formes à notre disposition qui atténuent considérablement la valeur potentielle de la curation de contenu – pour vous et votre public – que tous ces outils créent effectivement plus de bruit pour concurrencer sur le Web social.
Comment organisez-vous le contenu que vous partagez sur les réseaux sociaux ?
Quels outils utilisez-vous pour collecter le contenu que vous envisagez de partager ?
Quelles sont les qualités requises qu’un élément de contenu doit présenter pour que vous envisagiez de le partager ?
Ce serait formidable de discuter avec vous plus à ce sujet dans les commentaires ou sur Twitter @RGBSocial
