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Bénéfices Twitter du premier trimestre: les utilisateurs et les revenus augmentent tous deux, reflétant une meilleure concentration

Bien que les petits ajustements et mises à jour d’algorithme de Twitter qui injectent plus de tweets dans votre chronologie ne soient peut-être pas les plus populaires auprès de tous les utilisateurs, il semble qu’ils aient l’effet souhaité.

Selon le rapport sur les performances de Twitter au premier trimestre 2019, le nombre d’utilisateurs actifs sur la plate-forme a augmenté au cours du dernier trimestre – il reste toujours en baisse par rapport à ce qu’il était il y a un an, mais cela suffit pour suggérer que les efforts de stimulation de l’engagement de Twitter fonctionnent, au moins. dans une certaine mesure.

Twitter Q1 2019 - Utilisateurs actifs mensuels

330 millions d’actifs mensuels, bien sûr, pâlissent par rapport à Facebook ou Instagram, mais c’est toujours mieux que Snapchat, Pinterest, LinkedIn et à peu près tous les joueurs n’appartenant pas à Facebook sur le marché des médias sociaux.

Et vraiment, c’est quelque chose que le marché doit accepter. Comme l’a noté Bloomberg, « Twitter ne fera jamais partie des grandes ligues Internet occupées par Facebook Inc. et Google « , et bien que Twitter ait dominé le boom initial des médias sociaux avec Facebook, les entreprises sont allées dans des directions très différentes. Oui, Twitter et Facebook sont tous deux des entreprises de médias sociaux, Mais de toute autre manière, ils ne sont pas comparables.Juger Twitter, ou toute autre plate-forme sociale, selon les normes de Facebook est irréaliste – vous feriez mieux de voir les chiffres de chaque plate-forme de manière isolée et de juger les performances par rapport à leurs propres mesures précédentes.

Sur ce front, Twitter fonctionne bien – et cette période, nous avons également notre première mise à jour sur le nouveau graphique «  Utilisateurs actifs quotidiens monétisables  » ou «  mDAU  » de Twitter.

Twitter Q1 2019: DAU monétisable

Twitter a annoncé dans son rapport Q4 ’18 qu’il passerait à mDAU en tant que mesure de rapport, car il reflète mieux ce qu’il optimise dans ses efforts.

Comme expliqué par Twitter:

« Les DAU monétisables sont des utilisateurs de Twitter qui se connectent et accèdent à Twitter chaque jour via twitter.com ou nos applications Twitter capables de diffuser des publicités. »

L’idée de cette métrique, dit Twitter, n’est pas d’afficher la métrique la plus élevée possible afin de rivaliser avec d’autres plates-formes (ce qui, comme indiqué, elle ne peut pas de toute façon), mais de montrer qu’elle réussit mieux à créer un public qui il peut diffuser des publicités en créant un écosystème plus attrayant et actif et en fournissant des produits publicitaires améliorés.

Cela a du sens, même si le nombre n’a pas l’air aussi impressionnant – mais l’idée, encore une fois, est de supprimer le trafic de spam, les bots, les nombres superflus qui peuvent sembler bons en termes de volume, mais ne signifient pas réellement quoi que ce soit d’un point de vue commercial.

Twitter essaie d’être plus honnête sur le nombre de personnes auxquelles il peut diffuser des publicités – et cette statistique, au fil du temps, est s’améliorer beaucoup.

Twitter mDAU au fil du temps [chart]

Comme l’a noté l’analyste de marché Rich Greenfield, 40% de personnes en plus utilisent quotidiennement Twitter par rapport à il y a trois ans, 23% de personnes en plus utilisent l’application quotidiennement par rapport à il y a deux ans.

Encore une fois, le nombre de mDAU n’a pas l’air aussi impressionnant, mais il se reflète dans deux domaines clés pour Twitter: les revenus et les performances publicitaires.

Twitter Q1 2019 - Chiffre d'affaires total

Les ventes publicitaires ont augmenté de 18% au T1, la cinquième période consécutive de gains pour l’entreprise. En outre, la société a également réussi à stabiliser ses dépenses, ce qui signifie qu’elle génère désormais un revenu net réel.

Twitter a également signalé des améliorations de ses performances publicitaires, avec une augmentation de 23% des engagements publicitaires.

Twitter Q1 - Données sur les performances des annonces

Cela reflète exactement ce que Twitter vise avec son nombre de mDAU – oui, le nombre total d’utilisateurs est en baisse par rapport à ce qu’il était il y a un an, mais dans un sens purement commercial, ces mesures plus générales ne sont pas nécessairement indicatives des revenus réels. générer des performances. Ce que Twitter améliore, c’est d’engager les utilisateurs qui se trouvent sur la plate-forme, de fournir plus de contenu pertinent pour les garder et de faire évoluer ses outils de ciblage publicitaire pour aider les annonceurs à toucher les bonnes personnes au bon moment.

La majeure partie de cette force est venue des États-Unis, mais Twitter enregistre également des gains importants sur les marchés internationaux:

« Le chiffre d’affaires total aux États-Unis s’est élevé à 432 millions de dollars, soit une augmentation de 25%. Le chiffre d’affaires international total s’est élevé à 355 millions de dollars, soit une augmentation de 11% ou de 15% à taux de change constant. Le Japon reste notre deuxième marché en importance, avec une croissance de 16% et une contribution de 136 millions de dollars ou 17% du chiffre d’affaires total au premier trimestre.  »

Twitter Q1 2019 - Chiffre d'affaires par région

En outre, les licences de données et autres revenus ont généré 107 millions de dollars pour l’entreprise, soit une augmentation de 20% – un autre élément clé, mais souvent négligé, de la croissance commerciale de la plate-forme.

Les actions Twitter ont augmenté de 18% après la publication du rapport.

C’est une bonne mise à jour de Twitter, un bon exemple de la façon dont le recadrage de ses métriques n’est pas tant une tactique d’évitement, un moyen de se distancer des comparaisons toujours présentes (et défavorables) avec Facebook, mais un indicateur de performance réel, un signifie montrer plus précisément que l’entreprise s’améliore en fait dans des domaines clés. Le décompte de la MAU obscurcit cela, car il n’est pas (ou n’a pas été) en hausse, et ce n’est pas à égalité avec Instagram ou d’autres, il semble donc que Twitter prenne du retard. Mais les données présentées ici montrent que Twitter s’améliore réellement en tant qu’entreprise et génère des revenus réels et durables.

Cela ne veut pas dire que Twitter excelle sur tous les fronts – la plate-forme a encore un moyen de continuer à protéger les utilisateurs contre les trolls et les abus, à réparer son système de vérification défectueux, à employer suffisamment de personnel pour traiter les nombreux rapports qu’elle voit chaque jour. . Mais les résultats montrent que Twitter est en train de devenir une entreprise plus mature – une entreprise réelle, par opposition à une source de revenus spéculative basée sur la popularité.

Et pour les spécialistes du marketing, il y a des signes particulièrement positifs. Twitter s’améliore pour diffuser des publicités aux bonnes personnes, ce qui se traduit par une amélioration significative des taux de performance des publicités. Cela vaut la peine d’être pris en compte dans votre processus.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.