Les numéros d’équilibriste ne sont bons que s’ils ne sont pas subjectifs et habilement renforcés. En tant que spécialiste du marketing numérique, mon champ d’action s’étend au-delà des charades habituelles de création de liens et l’année dernière, j’ai dirigé une équipe dans le monde plus trouble de Facebook. Je cherchais à rattraper le temps perdu sur LinkedIn et Facebook semblait être un territoire à envahir.
Facebook organise de nombreuses campagnes publicitaires intéressantes, tirant parti de l’entreprise de manière habile. Pour les débutants, il faut toujours lancer ces campagnes par séries de 10 ou de huit, de peur que la sphère ne soit extrêmement compétitive. Pour les publicités relatives à ce canal de médias sociaux, en particulier Facebook, des leçons doivent être tirées au plus tôt. Qu’il s’agisse d’une agence de publicité ou d’une plongée en solo, la plate-forme publicitaire est mieux explorée avec des ensembles de compétences mis en œuvre aux bons nœuds. Certains des aspects pertinents menant à la même chose comprennent :
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Audiences du site Web : ajout de la marque personnalisée
Pour les agences de publicité et les spécialistes du marketing, les « audiences personnalisées du site Web » détiennent la clé. En plus de renforcer la plate-forme publicitaire, cet outil offre une large diffusion régulière, nécessaire pour lancer de plus grandes campagnes. Il faut inclure des extraits de code, spécifiques au code, dans les pages Web et les « audiences personnalisées du site Web » font le reste. Cet outil vous permet de cibler l’utilisateur de Facebook qui a visité vos pages dans un passé récent. Le « Website Custom Audiences » offre une interface différente et cible les utilisateurs en termes d’identifiants et non de valeur nominale.
La liste silencieuse des visiteurs qui sont tombés sur votre site, au moins une fois, sera dévoilée avec ces codes en image. Cela rend en fait un outil de capture, rendant les profils facilement accessibles. En tant que schéma de ciblage axé sur les personnes, les « audiences personnalisées du site Web » nous ont permis d’approfondir la myriade de besoins des clients, qui viennent de visiter le site Web mais n’ont pas effectué d’achats ou opt-ins. Cet outil, accompagné d’extraits, aide les spécialistes du marketing à encadrer les messages, incitant les utilisateurs à revisiter.
Un outil qui change la donne et certainement un outil indispensable !
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Tirer parti des clients similaires
Les outils spécifiques au public cible, une fois mis en œuvre, ciblent les compétences de base de toute entreprise. L’algorithme de Facebook garde constamment une trace de nos allées et venues et l’outil Look-Alike permet de trouver les utilisateurs qui ont visité d’autres sites Web, similaires au vôtre. Qu’il s’agisse de capture de leads, de branding ou même d’acquisition de fans, les audiences personnalisées et les sosies peuvent désormais être facilement déterminées. Certains des domaines clés qui ont fait l’objet de recherches approfondies comprennent :
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La liste de diffusion
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Ventilateurs
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Feu de pixels concernant les conversions
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Audiences personnalisées du site Web
La base de sosie est principalement créée pour un plus grand troupeau, car les métriques de recherche sont fortement chargées en faveur de l’optimisation. Associé à ces aimants principaux fructueux, l’outil de ressemblance s’avère être une approche ciblée avec une portée plus large sur laquelle s’appuyer.
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Enchères optimisées : la conversion de sites Web en toute simplicité
Facebook se vante d’un grand nombre d’utilisateurs actifs et les « enchères optimisées pour la conversion de sites Web » sont certainement un outil de fonctionnalité pour les entrepreneurs. En utilisant des CPM optimisés pour augmenter la traction, cette fonctionnalité est conviviale et a le potentiel de générer des retours sur investissement plus élevés pour toute entreprise.
Qu’il s’agisse du coût par clic ou du coût par mille impressions, l’outil d’enchères combine les deux avec la métrique hautement utilisable du coût par action ou du CPA. Dans ce processus, l’algorithme de Facebook permet de convertir la capture de leads en quelque chose d’important via la page d’opt-in. Les prospects sont dûment convertis en ventes avec cette stratégie efficace, intégrée. L’astuce consiste à attendre au moins 25 conversions avant de lancer l’enchère CBC.
La phase de ciblage de l’audience a été réduite à seulement 24 heures, donnant un aperçu des offres stockées et du potentiel inexploité. Avec les dernières acquisitions ajoutées au tableau, Facebook a certainement approfondi les domaines de la messagerie mobile, qui suivent une stratégie d’enchères différente. L’efficacité d’une application Facebook peut être différente de la convivialité de WhatsApp pour PC et les stratégies d’enchères optimisées pour le site Web pour la première sont de nature extrêmement puissante.
Même avec les acquisitions à bord, Facebook continue d’impressionner en allant en solo.
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Aimant de plomb spécifié
Les aimants en plomb sont authentiques, passionnants et extrêmement fructueux. La plupart fournis en échange de cet opt-in, les aimants préfèrent que les identifiants de courrier électronique entrent en jeu. On pourrait même envisager les essais gratuits ou les enquêtes spéciales pour ajouter les aimants en plomb.
Myth Busters : Les newsletters et l’abonnement à celles-ci ne peuvent pas être considérés comme des leads.
Pour être extrêmement performant sur Facebook, il faut avoir recours à des ultra-spécifiques, offrant des pistes alléchantes sur le long terme. Les pistes générales sont toujours bonnes, mais les enquêtes suggèrent qu’avec des pistes très ciblées, le coût diminue à environ 30%, pour générer la même chose. L’objectif est cependant simple pour le Lead Magnet, c’est-à-dire la vente de produits en déplacement. Avec les ultra-spécifiques, le CPA diminue considérablement et le retour sur investissement augmente également.
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L’approche simpliste aide
Les études de marché ont tendance à compliquer les choses mais avec Facebook, simple est la nouvelle smart. Les couleurs et les textes derrière vos campagnes d’annonces dynamiques sont insignifiants à long terme et il faut être enclin à cibler la base d’audience et à lancer des aimants en plomb pour qu’ils les captent. L’approche technique s’adresse à un troupeau plus large et ramène l’importance du ciblage. Optez pour quelque chose comme Audience Insights, un outil qui fonctionne sur les mots-clés ajoutés, sous la forme de slogan commercial ou de slogans. Facebook détermine la portée et fait ressortir les pages pertinentes qui pourraient se vendre.
L’option Nouveau public est également disponible et propose plusieurs catégories à examiner. On peut également rechercher des outils simplistes comme Affinity et Page Likes.
Le marketing des médias sociaux n’est peut-être pas la tâche la plus simple pour une entreprise de marketing numérique et des erreurs sont inévitables. Avec Facebook cependant, les métriques de page sont extrêmement utiles et fournissent beaucoup en termes d’outils de marketing prudents, rédigés sous forme d’onglets et d’informations efficaces.
