Les spécialistes du marketing numérique sont constamment en alerte pour la prochaine grande chose. Chaque fois qu’un canal de médias sociaux gagne rapidement des adhésions ou qu’un nouvel iPhone sort, c’est l’heure de l’évaluation. L’audience est-elle là pour justifier la migration des frais de publicité payante ? Récemment, il y a eu beaucoup de buzz autour de la nouvelle Apple Watch ; plus précisément, quelles marques lanceront des applications inaugurales et comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser le petit espace immobilier que ce portable offrira. Selon GlobalWebIndex, seulement 11% des internautes déclarent posséder une montre connectée, mais un quart des adultes en ligne aux États-Unis et au Royaume-Uni se disent intéressés par l’utilisation de l’Apple Watch. un certain potentiel pour les marques avec des clients qui ne craignent pas de débourser 349 $ ou d’être les premiers à tester une nouvelle technologie grand public pilote.
Alors que des marques comme American Airlines, Pandora et eBay analysent et adaptent leurs applications pour un petit écran et un nouveau public, le lancement de l’Apple Watch est également un excellent moment pour les spécialistes du marketing numérique d’examiner comment les publicités natives interagissent avec leur environnement et se débarrassent des idées préconçues. qui peuvent avoir été transférés d’autres canaux. Scott Curtis, directeur du développement mobile chez Starcom MediaVest Group UK, explique dans AdExchanger : « Mobile a adopté de nombreuses mauvaises pratiques du numérique, qui à leur tour avaient déjà adopté de nombreuses mauvaises pratiques de l’imprimé et d’autres flux multimédias. » Les annonceurs sur les réseaux sociaux qui comprennent comment les emplacements de campagne sur ordinateur et mobile apparaissent par rapport aux mises à jour d’actualités, aux publications familiales et à d’autres publicités sont bien placés pour acquérir un avantage concurrentiel.
Emplacements d’annonces sur ordinateur
En ce qui concerne la publicité sur ordinateur sur Facebook, les petites publicités de la colonne de droite rivalisent avec les publicités du fil d’actualité pour attirer l’attention. Votre texte est-il assez grand pour être lu dans la colonne de droite ? Vos images attirent-elles l’attention sur votre produit ? Comment maximisez-vous l’espace blanc ? Les emplacements d’annonces ci-dessous sont des exemples de la façon dont les marques peuvent toujours attirer les regards dans cet environnement surpeuplé.
Emplacements d’annonces mobiles
Mis à part les iPhone 6 et 6 Plus, la plupart des smartphones ont encore des écrans assez petits, tandis que les tablettes offrent une surface beaucoup plus grande. Lorsque vous faites de la publicité sur mobile, réfléchissez bien aux appareils que vous ciblez ainsi qu’à la manière dont vos publicités apparaissent dans le fil d’actualité. Comme vous pouvez le voir sur ces deux exemples, les dessins animés et les couleurs vives se détachent dans une mer de texte.
La publicité numérique représentant près d’un tiers de toutes les dépenses publicitaires en 2015 (52,8 milliards de dollars), la concurrence pour les clients ne fera que s’intensifier sur les réseaux sociaux. Itérer sur les créations, suivre les réponses des campagnes et prendre note de ce qui fonctionne bien dans différents environnements publicitaires est un moyen de vous assurer d’être en tête du peloton.
