Passant par Kristina Monllos dans Adweek vient une infographie très intéressante d’Influenster examinant les femmes du millénaire et leurs projets d’achat de vacances. L’infographie est basée sur une enquête qu’Influenster, que Monllos décrit comme un « Yelp pour les produits », a récemment mené auprès de près de 6 000 de ses utilisateurs. L’infographie présente non seulement les marques qui intéressent les jeunes femmes, mais aussi à qui elles offrent des cadeaux et quels types de cadeaux elles souhaitent offrir et recevoir.
Les informations les plus révélatrices de l’infographie sont les données sur ce qui influence les femmes du millénaire à acheter des choses, qui, en fin de compte, sont les choses sur lesquelles les marques et les spécialistes du marketing ont le moins de contrôle. 84 % des personnes interrogées ont déclaré que le bouche à oreille et les avis en ligne étaient le facteur le plus influent, suivis des médias sociaux à 75 %. Les sites Web de marques, sur lesquels les marques peuvent réellement faire quelque chose, sont arrivés ensuite, mais seulement à 41%. Les avenues plus traditionnelles, comme les magazines, la télévision, les catalogues et les actualités, ne dépassent même pas 40 %, certaines se situant à moins de 10 %.
L’enquête explore également certaines opinions très spécifiques des femmes de la génération Y à l’égard, disons, des manières les moins gracieuses d’offrir des cadeaux. Le numéro un faux pas est le cadeau, avec 38% des répondants qui trouvent qu’il s’agit d’un comportement de cadeau inacceptable. (Bien que ce ne soit peut-être pas une attitude réservée aux jeunes femmes. Personne aime un regifter.) De plus, 32% désapprouvent les cadeaux non emballés, et 9% n’aiment pas les dons de bienfaisance faits en leur nom ou en leur nom, ce qui est tout simplement égoïste. 39% ne sont « aucune de ces réponses », n’ayant aucun scrupule à savoir comment et ce qu’ils reçoivent, ce qui est une bonne statistique à lire.
L’ensemble de l’infographie est assez fascinant, même en décomposant le type de marques dans plusieurs catégories d’achat qui intéressent le plus les femmes du millénaire. Découvrez tout ci-dessous.
