Bonne nouvelle pour les entreprises qui composent les 300 millions + sur Instagram : hier, la société a annoncé sur son blog d’entreprise la sortie de sa nouvelle fonctionnalité publicitaire, Carousel Ads, qui devrait être déployée dans un avenir très proche. Alors que le dernier trait ne sera disponible que sur une base limitée pour tester quels formats fonctionnent le mieux visuellement, c’est ÉNORME pour les entreprises sur Instagram.
Comme vous vous en souvenez, en 2013, Instagram a publié une annonce similaire informant les utilisateurs qu’ils commenceraient à voir des publications promues dans leurs flux Instagram. Alors, en quoi ces publicités sont-elles différentes ? La société écrit dans le blog « Les publicités carrousel donnent aux marques plus de flexibilité pour raconter leurs histoires en permettant aux personnes qui visualisent leurs publicités de balayer vers la gauche pour voir des images supplémentaires et un lien vers un site Web du choix de la marque… Les publicités carrousel offrent le potentiel de multi -campagnes d’impression de pages vers les téléphones portables – avec l’avantage supplémentaire d’amener les gens vers un site Web pour en savoir plus. »
Cue les annonceurs partout pour commencer à crier jackpot. Les implications de cette nouvelle fonctionnalité augmentent de manière exponentielle la valeur d’Instagram du point de vue du retour sur investissement pour les entreprises sur la plateforme sociale de partage de photos. Les publicités présenteront pour la première fois dans #InstaHistory des photos interactives et cliquables. Et selon Tech Crunch, « maintenant, les annonceurs d’Instagram sauront non seulement si quelqu’un a vu, aimé ou commenté leur publicité, mais aussi si les gens ont parcouru plusieurs photos et cliqué sur leur site ». Les grands annonceurs savent que la base d’une campagne vient de la mesure, il sera donc intéressant de voir les taux de réussite de ces nouvelles campagnes publicitaires Instagram au fur et à mesure de leur déploiement dans les prochaines semaines.
Alors, que doit faire votre entreprise pour se préparer à la possibilité d’apparaître dans une annonce carrousel ?
1) Déterminez l’histoire de votre marque – proposer une voix de marque forte grâce au pouvoir de la narration sera plus important que jamais lorsqu’il s’agit de créer des campagnes carrousel. Vous connaissez maintenant l’importance de la narration et son influence en tant que tendance à rester en 2015. Avec la nouvelle fonctionnalité Instagram, les marques seront désormais en mesure de communiquer des histoires plutôt que des instantanés dans le temps sans inonder les flux des utilisateurs (énorme désactivation). Si vous ne l’avez pas déjà fait, découvrez ce qui différencie votre marque de ses concurrents. Personnifiez-le. Donnez-lui une voix, un ton et une relation que le public voudra davantage.
2) Découvrez comment vous pouvez rendre la séquence de photos attrayante et exclusive à la voix de votre marque – L’objectif principal de la publicité carrousel est d’attirer le public pour en savoir plus sur tout ce dont vous faites la publicité. Considérez-le comme une annonce de plusieurs pages dans un magazine, mais assurez-vous de l’exécuter pour le public numérique. Trouvez des moyens de faire en sorte que votre public ait BESOIN d’en savoir plus. Comment? Donnez-leur ce qu’ils veulent voir sur leurs téléphones. Cela signifie plus de recherche sur le public cible, les entreprises !
3) Soyez créatif – PDG d’Instagram Le PDG d’Instagram, Kevin Systrom, donne son approbation finale à toutes les publicités autorisées sur la plate-forme. Ainsi, lorsque vous envisagez des campagnes lorsque la fonctionnalité deviendra plus courante, sortez des sentiers battus. Faire semblant qu’il n’y a même pas de boîte. Faites quelque chose de si différent que les gens devront s’arrêter et regarder l’annonce.
